Fanstong を宣伝するにはどうすればいいですか?ソーシャル メディア パフォーマンス チャネル プロモーションについて知っておくべき 3 つのこと (I): あなたのチャネルは何ですか?

Fanstong を宣伝するにはどうすればいいですか?ソーシャル メディア パフォーマンス チャネル プロモーションについて知っておくべき 3 つのこと (I): あなたのチャネルは何ですか?

この記事の著者であるシャオリ姉さんは、 Fanstong の運営に長年の経験があり、Fanstong の最適化と有効性評価について独自の洞察力を持っています。

インターネット時代にはマーケティング製品が多すぎて、Baidu、Tencent、Alibaba、Sina などの大手インターネット企業がそれぞれ独自のシェアを獲得しています。伝統的な業界がオンラインマーケティング攻勢に出るにせよ、インターネット業界の基盤を築くにせよ、あらゆる分野でインターネットマーケティングはますます緊急性を増しています。

マーケティングをうまく行いたい場合、重要なのは業界とマーケティング製品が適合しているかどうかです。 Baidu では火鍋レストランが検索ワードの最適化を行っているのを見たことがありませんが、Weibo ではどこでも見かけます。Sina では名刺の印刷や広告を見たことがありませんが、Baidu ではかなりの数見かけます。実はそれが理由なんです!

私は大物ではないので、あまり自慢できません。この機会に、ソーシャルプラットフォーム上のパフォーマンスチャネルについてお話ししましょう。私が最もよく接する製品はFanstongなので、これを例に、この製品を使用してパフォーマンスマーケティングを行う方法を見てみましょう。

このシリーズは全部で3つの記事があります。次の2つの記事はGupoプラットフォームを通じて公開します。読者の皆さんは私とコミュニケーションを取ることを歓迎します。

ワンファントングの紹介
ファントンとは何ですか?

簡単に言えば、Weiboの情報の流れの中で広告を出すことを意味します。 Fanstong には、ブログ投稿プロモーション、アプリケーションプロモーション、アカウントプロモーションの 3 種類の広告があります。形式を問わず、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいてターゲット層に正確に広告情報を届けます。

どのようなタイプの製品が適していますか?

答えは簡単です、食べましょう!飲む!遊ぶ!ハッピー!面白い、楽しいと思うものなら何でも大丈夫です!これはWeiboプラットフォームの特性によって決まります。なぜなら、Weiboを使用する人は皆、情報を学んだり検索したりするためにWeiboを開くのではなく、楽しんだりリラックスしたりするためにWeiboを開くからです(もちろん、大きなニュースイベントが発生する時期は除きます。これもWeiboの強みですが、プロモーションの焦点では​​ありません)。

フェンソンの広告主は、O2Oとインターネットの2つのカテゴリーに大別できます。 O2O企業はWeiboプラットフォームに非常に適しており、Weiboユーザーエクスペリエンスの恩恵を受けていますが、地理的な制限により、大規模な開発を実現することは困難です。効果の優位性はコピーライティングの創造性に集中しており、運用レベルは少なくなっています。

インターネットはさらに電子商取引とアプリに分けられます。オフサイト トラフィックをオンサイト コンバージョンに変換するプロセスにおいて、e コマース企業はソーシャル マーケティングを使用して、ROI を許容し、お金を使うことができる多数の顧客を引き付ける必要があります。現在、FansTongのトラフィックを占めるトップ10のアプリのうち9つはAPPです。FansTongとAPPが一緒にプレイするのに適しているかどうかは明らかです。

3ファンプロモーションフォーム
1. ブログ投稿プロモーション:これはFanstongの広告の核心的な形式であり、あらゆる種類のビジネスに適しています。創造的なコピーライティングが鍵です。全国平均のインタラクション率は約0.7%〜0.9%で、1.5%〜2.5%に直接到達するAPP顧客も多くいます。ブログ投稿プロモーションは、オペレーターの基本的なクリエイティブスキルを最もよく反映できます。 (この記事では後半部分に焦点を当てます)

2. アプリケーションのプロモーション:名前の通り、APP のみを起動できます。アプリケーションプロモーションの配信は不安定になりやすく、CPE 入札が 2 元に達して消費できなくなることもよくあります。しかし、アプリプロモーションの利点は、非常にシンプルで簡単であることです。CPEを0.9〜1.2元に抑えることができれば、十分な配信量が得られ、コンバージョン効果も良好で、事業者は基本的に投資に予算を割くことができます。

3. アカウントプロモーション:大量かつ低価格なので、ROI要件が厳しいAPPやeコマース企業には適していません。個人的には、O2Oやブランドプロモーションのニーズがある企業に適していると思います。

なぜファントンをするのか?

微博ファントンとテンセント広電通のインタラクションコストを比較すると、ファントンのコストの方が高いことは容易に分かります。第一に、ファントンの全体的なトラフィックはソーシャルプラットフォームによって制限されており、テンセントのシステム全体ほど大きくはありません。第二に、微博は広告価格を制御することでユーザーエクスペリエンスも保証します。

しかし、なぜ経営者たちは、高額な費用にもかかわらず、いまだに必死になって資金を注ぎ込み、トラフィックを求めても成功しないのでしょうか。直接的な理由は、Weiboユーザーの質です。Fanstongは本物のユーザーばかりを集めており、Weiboプラットフォームのユーザーの80%以上が高等教育を受けています。 Weibo からのユーザー獲得コストは同じですが、コンバージョン率と維持率は他のプラットフォームよりも一般的に高くなります。

パート5のプレビュー
製品について私が言いたいことは以上です。では、Fanstong を使ってパフォーマンス マーケティングを行うにはどうすればよいのでしょうか。次にお話ししたいのは、最適化の経験です。典型的な製品事例を 2 つご紹介します。1 つは、ターゲット ユーザーの特性が明確ではなく、グループが非常に大きい場合です。効果的なユーザーにどのように焦点を当てればよいのでしょうか。 1 つのタイプは、ターゲット ユーザーが狭いものの、高いコンバージョンが緊急に必要な場合です。スペースが限られているため、興味のある方は引き続き「ソーシャル プラットフォームでのパフォーマンス マーケティングについて知っておくべき 3 つのこと (パート 2)」をご覧ください。

元のタイトル: Fanstong を宣伝するには?ソーシャル メディア パフォーマンス チャネル プロモーションについて知っておくべき 3 つのこと (I): あなたのチャネルは何ですか?

キーワード: ファンストン、ファンストン配達、ファンストンプロモーション

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