イベントマーケティングの効果に影響を与える主な要因

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イベント マーケティングは、コミュニケーション プロセス中に多くの不確実な要因の影響を受け、これらの要因がイベント マーケティングの最終的な効果に影響を与える可能性があります。したがって、イベント マーケティングで優れた成果を達成したい場合、プランナーは主に次の側面を含む妨害要因の影響を軽減または最小限に抑える必要があります。

1. ニュースイベント自体

イベントマーケティングの鍵はイベントそのものであり、イベントの発信の成否はニュースそのものに大きく関係しています。良いニュースイベントであったり、ニュースイベントのトピック自体が大衆の主流の価値観と一致している場合は、公共の福祉活動の促進など、ニュースの普及に非常に有益になります。逆に、発信されるニュースイベントが大衆の主流の価値観に適合しない場合は、イベント自体の発信に影響を及ぼす可能性があります。現時点では、報道機関や報道関係団体がこの件についてコメントし、国民がこの事件から得られる教訓に注目できるようにする必要がある。

2. 関係法令

イベント マーケティング プランナーは、関連するニュース規制、インターネット行動規範、日常の行動規範を遵守する必要があります。関連する法律、規制、制度に違反した場合、イベントマーケティングの普及は必然的に影響を受け、さらに一部の敏感なトピックやイベントは普及の過程で強制的に削除される可能性があり、イベント普及の幅が狭まるだけでなく、企業にも悪影響を及ぼします。

つまり、関連法規の遵守はニュース イベントの配信の基本要件であり前提条件です。これらの規範が満たされて初めて、ニュース イベントの配信が適切に行われるのです。

3. ニュースコミュニケーターの制約 ジャーナリストの専門的資質、価値観、行動の好みは、イベントの普及の有効性に深く影響します。例えば、新しいトピックを扱う場合、ベテランジャーナリストは、ニュースライティングスキル、解説スキル、対応スピードを通じて、イベント企画者のアイデアをすぐに理解し、イベントを素早く広めることができます。深い文化的背景を持つジャーナリストは、多くの場合、非常に短い時間で出来事の背後にある文化的現象を理解することができます。彼らは過去に学んだことを組み合わせることで、ニュースの価値を深く発見し、出来事を継続させることができます。逆に、文化的背景や専門的な嗜好などの要因の影響を受けて、一部の実務家はトピックを選択的に選別したり、理解に偏りを持たせたりして、ニュースイベント自体の価値が十分に発揮されず、ニュースイベントの普及効果に影響を及ぼす可能性があります。

4. ニュースメディアを制限する技術的要因、人為的ミスなどの要因により、ニュースイベントの拡散は減少します。ニュースイベントの普及の後の段階でのメディアの編集、印刷、専門レベルも、ニュースイベント自体の拡散に影響を与えます。たとえば、多くのニュースイベントの価値は一時的なものであるため、一部のニュースプランナーはニュースを広めるためにラジオを使用することを選択します。しかし、電波状況などの理由によりニュース放送が視聴者に明瞭に聞こえない場合があり、ニュース伝達の効率が低下します。過去には、あるニュースを伝える際に紙媒体が選ばれていましたが、ニュースリリース発行後に誤植により販売済みの新聞の回収を余儀なくされ、ニュースの価値が急速に失われるという事態が発生しました。これらの要素はイベントの普及の有効性に大きく影響します。

ニュースイベントの企画者としては、コミュニケーション計画を慎重に調整しながら、適切な準備を行い、緊急時の計画を策定する必要があります。ニュースイベントの普及を計画することによってのみ、これらの制限を軽減し、イベントをより効果的に広めることができます。

5. ニュース視聴者の制限

テレビ視聴者、インターネットユーザー、ラジオリスナー、印刷メディア読者の文化的品質、読書嗜好、理解能力は、ニュースイベントの普及に影響を及ぼす可能性があります。同じニュースイベントに直面したとき、各読者は、異なる価値観、人生背景、職業上の習慣などにより、独自の洞察を持ちますが、これはニュースイベントの普及の有効性に影響を与えます。したがって、ニュースイベントの企画者は、この要素を考慮し、導かれる資料や結論、または公的な解説の選択に細心の注意を払う必要があります。

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原題: イベントマーケティングの効果に影響を与える中核要因

キーワード: イベントマーケティング