企業がWeiboマーケティングを行うためのいくつかの重要なポイント

インターネットの急速な発展に伴い、Weiboは人々の新たなお気に入りのオンラインソーシャルネットワーキングになりました。わずか2年で、Weiboは全国に広がり、ますます多くの人がWeiboに夢中になっています。

現在、Sina WeiboとTencent Weiboが2つの主流のWeiboプラットフォームです。Weiboユーザーは基本的にこの2つに分かれています。この巨大なグループはあなたの会社にどれだけのビジネスチャンスをもたらすことができるでしょうか？鋭い嗅覚を持つ一部の人々はすでにWeiboに注目し始めており、Weiboプラットフォームをどのように活用して自社を宣伝し、利益を得るかを計画しています。電子商取引企業は比較的早い段階でWeiboオンラインマーケティングを開始しており、一部のブランド企業も絶えず実験を続けており、すでに成果を上げている企業もあります。今日は企業のWeiboマーケティングの問題についてお話ししたいと思います。

1. 適切なポジショニングを見つけ、ターゲット顧客を特定する

「熱い豆腐は急いで食べてはいけない」という中国の古いことわざがあります。迅速な成功と即時の利益を求める画一的なアプローチも、Weiboマーケティングには効果的ではありません。企業の目的は非常に明確で、Weiboマーケティングを通じて自社の知名度を高めることです。したがって、企業が最初に行うべきことは、正しいポジショニングを見つけることです。そうすれば、公開したコンテンツで顧客層の注目を集めることができます。情報が発信され、受け取られるにはプロセスが必要で、このプロセスはピラミッド構造のようなものです。1人が10人に伝え、10人が100人に伝え、広まれば広がるほど、その範囲は広くなります。企業が正確なポジショニングを通じてWeiboアカウントを確立した後、次に何をすべきでしょうか?

1. コンテンツが鍵、創造性がハイライト

企業が公開するWeiboコンテンツは、ユーザーの情報ニーズを満たすものでなければならず、それによってユーザーにその企業を認識してもらう必要があります。先ほど、企業Weiboのポジショニングについて触れました。これを踏まえて、ポジショニングに合致したコンテンツを公開することで、フォローしているユーザーが企業に対してより信頼感を持つようになります。わずか140字で表現できる内容には限りがあるため、企業は公開する内容の独創性とハイライトを模索する必要があります。独創性とハイライトのある内容は、ファンに転送される可能性が高くなります。そうでなければ、ファンが転送しないだけでなく、平凡さゆえに企業もファンを失うことになります。写真とテキストの両方を含むWeiboコンテンツを投稿することも創造的なアイデアの1つです。自分でさらに多くの方法を探求することができます。

2. 宣伝は宣伝を促進し、有名人は効果を発揮する

Weiboが最初に設立されたとき、何らかの活動や宣伝を通じてユーザーの注目を集める必要がありました。ファンの数が一定レベルに達すると、ユーザーに恩返しするための活動を開始できます。もちろん、これは自分の会社を宣伝する方法でもあります。これを行う目的は、ファンの注目を集め続け、ファンをWeiboでアクティブに保ち、会社のWeiboに忠実になることです。 Ganji.com は、姚晨の有名人効果を利用したあまり知られていないウェブサイトです。その繰り返しの広告は多くのネットユーザーの心をつかみ、非常に良い効果をもたらしました。このことから、企業のWeiboのプロモーションやマーケティングもこのアプローチを参考にして、自社の宣伝に明らかな力を使うことができることがわかります。有名人のWeiboファンの数は驚くほど多いです。有名人がそれほど有名でなくても、彼が配信する放送の数は相当なものです。放送が多ければ多いほど、彼のファンの数も増え、これらのファンがあなたの顧客になるかもしれません。例えば、謝娜が発表した広告は200万人以上のファンによってリポストされました。ジュエリーや化粧品の会社もこれに倣い、有名人を見つけて商品を宣伝してもらい、有名人にWeiboで広告を投稿してもらうことで、双方の長所を活かすことができると私は提案します。

3. 危機広報を巧みに行う

Weiboコミュニケーションプラットフォームの有効性は非常に高く、一般的に良いことは発表されず、悪い言葉が広く広まります。危機的な広報に直面したとき、企業Weiboは特にイベント中、ファンの意見を積極的かつ細心の注意を払って扱うべきであり、公平かつ公正であり、ファンの疑念を招かないように努めなければならない。危機広報は、有名人のスキャンダルや離婚など、多くの分野で一般的です。有名人がどのように反応するかに関係なく、それは広報意識の一種です。私たち全員が高いレベルの危機広報意識を持ち、Weiboの力を決して無視してはいけません。

2. ターゲット顧客グループのセグメンテーション

企業は複数の製品を持っている場合があり、製品ごとにターゲット顧客グループが異なります。企業はターゲットカテゴリに基づいてWeiboアカウントを作成する必要があります。百貨店の売り場配置と同様に、ターゲット顧客が明確になるようにフロアやエリアごとに商品販売を行っています。性別や価格など、製品を分類する方法は数多くあります。企業の製品のWeiboアカウントのファン層も比較的明確かつ固定的である必要があり、そのようなマーケティングはより効率的かつ正確になります。よく知られている Taobao Mall は、非常に明確な商品分類を備えた成功例です。

上記は、Weiboマーケティングに関する私の理解と見解の一部です。Weiboマーケティングの展望は非常に広いですが、まだ道のりは長いです。企業がWeiboの内容をしっかりと把握し、有名人効果を巧みに利用して危機広報に対処し、顧客情報を詳細に整理・分類し、Weiboプラットフォームを活用する限り、自社のマーケティングをより特色のある実用的なものにすることができ、企業のマーケティングの道はますます広くなるだろう。上記の意見は、あくまでも私の個人的な意見です。皆様の共感を得られることを願っています。また、より多くの人がWeiboマーケティングの研究に参加し、Weiboマーケティングのさらなる手法を模索してくれることを願っています。元の記事は http://www.xiaochunv.com から来ています。オンラインでお金を稼ぐ方法は? 転載するときはリンクをそのままにしておいてください!

原題：企業がWeiboマーケティングを行うためのいくつかの重要なポイント

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