時折ホットワードが200のIPを呼び込み、企業ウェブサイトの直帰率に大きな打撃を与えた

人気の単語を検索することでもたらされるトラフィックがかなり大きいことは、誰もが知っていると思います。ほとんどのウェブマスターにとって、人気の単語からトラフィックを獲得できれば素晴らしいことです。しかし、今日皆さんにお伝えしたいのは、企業のウェブサイトで人気のキーワードを使用するのは必ずしも良いことではないということです。今回は偶然の出来事でした。

同社のネット部門の美人編集者は今日、同社の企業サイトに「広東省羅定市広場付近で女性2人が殺害され、警察は企業訪問機を使って事件を捜査」という記事を書いた。これはニュースのホットスポットを利用して企業ニュースを書く手法だ。百度スパイダーも今日は非常に強力で、すぐにこのニュースを取り上げました。図に示すように:

仕事が終わって家に帰って、自宅で会社のウェブサイトを分析したところ、今日はウェブサイトのアクセス数が大幅に増加していることに気づいたので、パスとキーワードをチェックしました。「羅定市広場付近で女性2人が殺害される」に関連する検索が多かったため、編集者が書いたニュースがすぐにトップにランクされ、多くのクリックをもたらしました。下の図に示すキーワード:

この記事を書いた時点で、この記事によってもたらされたトラフィックは 200IP を超えています。企業 Web サイトとしては、これだけのトラフィックがあるのは当然とても嬉しいことです。しかし、この瞬間、私は幸せになれなかったので、皆さんと共有するために3つのポイントをまとめました。

1. 企業が気にするのはコンバージョン率

企業のウェブサイトは広告で収益を得ているわけではありません（ウェブサイトに広告は掲載されていません）。トラフィック、IP、PVなどの数字は企業にとってあまり意味がありません。企業が求めているのは、潜在的な顧客、売上をもたらしてくれる顧客です。今日の記事によってもたらされたトラフィックから判断すると、これらは私たちの潜在的な顧客ではなく、ホットなニュースを読んでいるユーザーです。

2. 検索エンジンはユーザーエクスペリエンスを重視する

検索エンジンがウェブサイトのユーザー エクスペリエンスを非常に重視していることは、誰もが知っています。ユーザー エクスペリエンスが高ければ高いほど、ウェブサイトの信頼度が高まり、ウェブサイトの開発と最適化にさらに役立ちます。本日の注目イベントに来場した来場者から判断すると、次の図に示すように、来場者の 100% が入場後すぐに退場しました。

今日、このホットワードによってもたらされた訪問者の直帰率が非常に高く、ウェブサイト訪問者全体の直帰率も非常に高く、昨日の20％から今日は95.62％に上昇しました。この直帰率は、検索エンジンが受け入れることができるユーザーエクスペリエンスをはるかに超えていると言えます。そのため、ある程度、今日の記事は検索エンジンに悪い印象を与えました。

3. 企業ウェブサイトのニュースソースとコンバージョン率のバランスを取るのは難しい

企業は、特に一部の特殊な業界では、ニュースソースの問題に頻繁に直面します。ホットなイベントや自社製品を使用してニュースコンテンツを作成することは、当社にとって良い方法です。ウェブサイトのトラフィックを増やすだけでなく、ウェブサイトのコンテンツも改善します。しかし、前述のように、企業ウェブサイトが気にするのはコンバージョン率と実際の潜在顧客です。企業ウェブサイトと矛盾するホットなイベントが多すぎると、訪問者の直帰率が低くなり、検索エンジンのエクスペリエンスも高くなく、企業ウェブサイトの最適化にある程度不利になります。例えば、当社の企業サイトはインテリジェントなビジターマシンであり、ホットなニュースをビジターマシンにどうリンクさせるかが鍵となります。 （この記事は最初にA5で公開され、Visitor All-in-One（http://www.qibangcom.com）によって編集されました。転載をご希望の場合は出典を明記してください。）

元のタイトル: 時折ホットワードが 200 IP を呼び込み、企業 Web サイトの直帰率が大幅に低下

キーワード: 人気の単語、直帰率、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化