デジタル消費者市場の洞察

2018年1月現在、全ネットワークユーザーの1日あたりの平均利用時間は6.9時間に達しています。分野によってユーザー数の増減は異なります。生活サービス、旅行サービス、金融管理はそれぞれ前年比19.5%、11%、10.3%増加し、ユーザー規模上位10分野の中で成長率上位3分野となりました。その背景には、生活サービスにおけるデジタル浸透の深さが依然として続いていることが反映されています。

人口に特化して見ると、Z世代、高齢者、低所得層が、変化の中心的な原動力になりつつあります。その中で、ジェネレーションZは新たな消費ブランドの台頭の主力となり、プライベートドメインユーザー層の中核勢力の一つとなっている。例えば、Mixue Bingcheng、Perfect Diary、Minayoのプライベートドメインユーザーのうち、ジェネレーションZはそれぞれ50.7%、37.2%、35.7%を占め、高齢者層が成長の主力となり、財務管理、モバイルショッピング、生活サービスの月間アクティブユーザーはそれぞれ5,643万人、5,539万人、3,663万人に達し、下層階級の人口は生活旅行、金融消費などの分野で高い成長傾向を維持している。

デジタル経済の急速な成長が続く背景には、いくつかのコア機能も現れています。たとえば、製品の品質と価格はブランドを超え、ユーザーの注目の2大要素となっています。新興ブランドが次々と登場し、伝統的なブランドはユーザーの注目の変化に基づいて新たな試みを行い、新興製品を発売する必要があり、市場競争はますます多様化、パーソナライズ化しています。ブランド競争は差別化へと進み、チャネル構築も流通効率とユーザーの再利用に重点を置き、最終的にはプライベートドメインの構築へと進んでいます...

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01 マクロ経済は安定し、より高いレベルに向かう傾向にあります。インターネットの浸透が進むことで、消費者市場に微妙な変化が起こります。

1. 国内のマクロ経済は基本的に安定しており、一人当たり国民所得は徐々に高所得国の水準に近づき、国民経済は徐々に高い水準に向かっている。

2. 中国の都市化レベルは向上し続けており、インフラ建設も徐々に改善しているが、世帯規模は徐々に縮小しており、人々は生活水準の向上にますます注意を払うようになっている。

3. インターネット利用者の規模は依然として微増傾向にあり、人々のインターネットへの依存度は徐々に深まっており、一人当たりの1日平均利用時間は7時間に近づいています。

4. デジタル化は人々の生活のあらゆる側面に浸透し、オンライン消費者市場に潜在的な変化をもたらしている。

02インターネットは全人口から全産業に浸透し、Z世代が消費者市場の新たなトレンドを牽引している

1. 典型的なインターネット消費者グループの特徴のまとめ

2. インターネットとともに成長しながら、Z世代はインターネットの発展に影響を与える重要なグループにもなり、あらゆる業界でインターネットを利用する傾向が高くなっています。

3. Z 世代は新興消費者ブランドの台頭のバックボーンでもあり、プライベート ドメイン ユーザー グループの大部分を占めています。

4. 企業は、製品設計から会話方法まで継続的なイノベーションを通じて、Z世代のユーザーの消費特性に適応し、若いユーザーを引き付けます。

5. 高齢者はインターネット利用者の主なグループであり、彼らのインターネット利用時間も急速に増加しています。

6. 高齢者のインターネット利用の急増により、デジタル経済の市場カバレッジがより包括的になり、市場の需要がより多様化している。

7. 大手総合電子商取引プラットフォームに加え、高齢者による沈没・遊休取引アプリケーションの利用が特に顕著であり、これはグループのコスト効率の追求をさらに反映している。

8. わが国の都市化は比較的高いレベルに達しており、下層市場におけるインターネット利用者の規模は徐々に安定しているが、下層人口によるインターネットの利用は依然として増加している。

9. 下層階級のさまざまな産業、特に生活、旅行、金融消費などの分野では、インターネットの普及率はまだ大きく伸びる余地があります。

10. 旅行サービス面では、電車、バス、シェアサイクルが急速に成長し、基本的な交通施設は徐々に完全にデジタル化されています。生活サービス面では、地方生活や宅配・テイクアウトが大幅に成長し、沈下市場の中で一線都市と二線都市の生活環境が徐々に普及しています。

03総合的なデジタル発展の下、企業ブランドは製品のアップグレードに重点を置き、プライベートドメインの構築を強化し、ユーザーとのつながりを深めている

デジタル経済市場の特徴のまとめ

1.製品力が消費者の注目の的となり、新製品が続々と登場し、ユーザー市場は洗練され続けている

1.1 製品の品質、価格、ブランドは消費者の注目のポイントであり、その割合は依然として増加しており、企業の製品力に対する人々の注目はますます高まっています。

1.2 伝統的なブランドは製品に焦点を合わせ、パッケージデザインからブランドイメージまで総合的にアップグレードし、ユーザーの感情と国境を越えた開発を結び付けることでブランド価値のより強力な出力を実現します。

1.3 ユーザーグループの多様化と企業の製品力の向上により、市場の発展はより細分化され、ますます多くの新製品が急速に登場し、消費者に人気のホットスポットとなっています。

1.4 新たに開発された市場セグメントでは、主要ブランドも差別化された競争を構築するために異なる開発方向を模索している。

2. チャネル構築は流通効率とユーザーの再利用を重視し、ブランドは徐々にユーザーのプライベートドメインの構築を強化している。

2.1 オンラインユーザーの徐々に飽和し、消費者グループの多様化により、企業は製品の流通効率とユーザーの定着率を向上させるために、ブランドプライベートドメインユーザーの育成にますます注意を払うようになりました。

2.2 ライブストリーミングは、ブランドがプライベートドメインのユーザーコンバージョンを達成するための重要な手段です。市場規模は急速に拡大しており、多くのコンテンツプラットフォームが電子商取引市場に参入するための重要な手段にもなっています。

2.3 美容業界は主にさまざまなプラットフォーム上の公式KOLアカウントを通じてプライベートトラフィックプールを構築していますが、食品・飲料業界のチャネル構造はより多様化しています。

2.4 従来のオフライン店舗は、ミニプログラムなどのアプリケーションプラットフォームを使用して店舗のサービス機能を向上させ、オンラインレイアウトを強化し、プライベートドメインユーザーを育成する主な方法にもなりました。

3. 芝生の植え付けから植樹まで、交通量から注目度まで、複数のプラットフォームが消費者を結びつけ、複数のチャネルがユーザーの感情を活性化します。

3.1 芝生を植えることのメリットは終わりに近づいています。木を植えることはメリットと障壁を形成する可能性があります。ブランドは消費者とのコミュニケーションリンクを拡大し、文化、感情、価値観などのブランドスピリットについてユーザーと深く議論し、コンセンサスを求め、共鳴し、共鳴を達成する必要があります。

3.2 マルチプラットフォームKOLの統合開発は、コンテンツマーケティングの有効性を最大限に発揮するために、ブランドのデジタルマーケティングの主な方法となっている。

3.3 さまざまなKOLプラットフォームの特性の違いを利用して、ブランドはプライベートドメインユーザー向けのチェーンマーケティングと、さまざまなユーザーグループのより広いカバレッジを実現できます。

3.4 マルチチャネルマーケティングは、人気のあるフェスティバル、イベント、有名人を活用して消費者の感情をフルに動員し、ブランドとユーザーのつながりを強化します。

著者: Mr.QM

出典: QuestMobile (ID: QuestMobile)

原題: デジタル消費者市場への洞察

キーワード: デジタル市場