新浪微博の広告収入が最初のコマーシャルシーズンで1000万ドルを突破

Sina Weibo の商業化が始まる (TechWeb)

新浪微博の商業化は予定より1四半期早い成果を示し、過去1週間で新浪微博の株価は10％上昇した。

新浪が最近公開した業績データによると、第2四半期、新浪の総収入は1億3160万ドルで、前年同期比11%増となった。そのうち、広告収入は総収入の78%を占め、1億310万ドルに達し、前年同期比12%増となった。注目すべきは、新浪微博の広告収入が新浪の総広告収入の10%を占め、1000万ドルを超えたことである。

新浪がWeiboの収益を公式に開示したのは今回が初めてだ。新浪微博の広告プラットフォームは今年4月に開始され、新浪微博の商業化プロセスは市場の予想より1四半期早かった。

現在、新浪微博には3億6800万の登録アカウントがあり、そのうち約20万の企業アカウントが含まれています。1日あたりのアクティブアカウント数は3700万で、登録アカウントの10％を占め、前四半期の9％を上回っています。アカウントあたりの平均滞在時間は1時間で、前四半期とあまり変わっていません。

ロス証券は、新浪微博の第3四半期の収益が第2四半期から70%増の1,700万ドルに達すると予想している。

来年上半期に損益分岐点

新浪は中国ビジネスニュースに対し、新浪微博の主な収入は広告収入であり、会員費やゲーム料金プラットフォームは今年6月に開始されたばかりでデータ量が少ないため統計に含まれていないと語った。

現在、Sina Weibo の広告システムは、バナー、アクティビティ列、再生バーなどの表示場所に応じて、主に CPM (千単位のコスト) ベースで課金されます。

新浪は、アクティブユーザーの増加に伴い、ソーシャル効果に基づく広告収入がWeiboの主な収入源になると考えています。また、広告スペースはページの位置によって制限されるため、新浪は第4四半期にタイムライン（Weibo情報フロー）に基づくローディング広告も展開する予定です。

新浪微博の広告主80社のうち、約75%から80%は、新浪微博と微博の両方のプラットフォームで広告を配信している既存の顧客です。微博の新規専属広告主はわずか20%程度で、主にLVに代表される高級品メーカーです。これは、Sina Weibo の広告主がまだ規模の拡大傾向を示しておらず、依然として顧客による実験的な投資が中心であることを示しています。

ROTH Securitiesの推計によると、第2四半期の新浪微博の広告主1人当たりの平均収益は12万9000ドルだった。この平均広告主単価は、ブランド広告主単価と比べてそれほど低くはありません。

しかし、会員料金に関しては、Weiboの特殊な製品特性により、付加価値プロジェクトの拡大余地が限られており、料金体系の今後の成長率は楽観的ではないと考えるアナリストもいる。また、ゲームオープンプラットフォームに関して、Sinaの現在の戦略はサードパーティのゲーム製品を選択することです。同時に、初期の頃はゲームベースの情報共有がWeiboの情報に影響を与えることを懸念していたため、全体的なオープン性を緩めませんでした。

これはまた、会員費とゲームプラットフォーム料金が、今年の第3四半期にSina Weiboに大きな収益貢献をもたらさないことを意味します。

注目すべきは、新浪微博の広告収入の背後には新浪微博への継続的な投資があり、これが新浪微博の営業利益の前年比98%減少にもつながったということだ。新浪は今年、第2四半期の3,800万ドルを含め、総額1億6,000万ドルを微博の開発に投資すると発表した。これは、Sina Weiboの現在の入出力比率が3.8:1であることを意味する。年末までにWeiboの広告主数を倍増するというSinaの内部計画によれば、投資額が変わらないと仮定すると、Sina Weiboは来年上半期に損益分岐点に達すると予想される。

モバイル収益が未来を支える

マクロ経済の影響により、現在、国内のオンラインブランド広告の成長は鈍化しています。テンセントを除いて、第2四半期のポータルサイトの広告収入の前年同期比成長率は22％を超えなかった。テンセントの2012年第2四半期のオンライン広告収入は前年比70%以上増加し、他のポータルを大きく上回りました。テンセントのオンライン広告の商品構成は、ソーシャルプラットフォームでの広告収入が中心で、ポータル広告はごく一部を占めている。

新浪の曹国偉最高経営責任者（CEO）は金融アナリストとの電話会議で、中国のマクロ広告環境は第3四半期も引き続き弱いものの、オリンピックと微博広告によって新浪の業績は押し上げられるだろうと述べた。これは、Weibo などのソーシャル メディア広告が今後かなり長い間、Sina に増分収益をもたらすことを意味します。

新浪微博のトラフィックの69％以上はモバイルデバイスから来ており、PCとモバイルプラットフォームをカバーするユーザーを除いて、純粋にモバイルプラットフォームからの微博ユーザー数は40％に上り、純粋にPCを使用してログインしているユーザー数を上回っています。そのため、新浪はモバイルプラットフォームでの広告研究開発への投資も増やすよう努めます。しかし、モバイルプラットフォーム上の広告スペースが限られているため、Sina Weibo のモバイル広告はまだ探索段階にあります。

このため、業界は必然的に、Sina Weibo に対しても Facebook と同様の懸念を抱くようになった。

現在、フェイスブックは資本市場から好まれておらず、株価はIPO発行価格の半分にあたる20ドルを下回っている。収益構造の観点から見ると、広告収入が総収入の84%を占め、モバイル収入の割合はそれよりも小さい。シナも非常に似ています。これに比べ、米国の別のソーシャルネットワーキングサイトであるLinkedInは順調に成長しており、株価はすでにIPO価格の2倍となっている。

iMedia CEO の Zhang Yi 氏は、より具体的な収益モデルという点では LinkedIn の方が Facebook より優れていると考えている。現在、LinkedIn の収益源は、採用ソリューション、広告、月額会員サブスクリプションの 3 つに分かれています。そのうち、採用ソリューションからの収益は総収益の 50% を超え、広告は約 28%、会員収益は 20% を占めています。 Facebook の収益構造は比較的シンプルです。

これはまた、Sina が長期的な成長を支えるために、モバイル広告の探求を加速し、付加価値のある有料サービスを改善する必要があることを意味します。

原題：新浪微博の広告収入は商業化第1四半期で1000万ドルを突破

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