タオバオがキャッシュバックを禁止、リベートサイトに打撃：モグジエとメイリシュオは影響を受けない

中国ビジネスニュースの記者、習大偉が成都から報告する。

「電子商取引プラットフォームの販売モデルの大幅な変更」として知られる変化は、リベートサイトのビジネスモデルに深刻な課題をもたらしています。

11月20日、国内最大の電子商取引連合オープンプラットフォームであるタオバオ連盟は、来年1月1日からタオバオショッピングのキャッシュバックについてタオバオ顧客モデルをサポートせず、ポイント還元、現物、クーポンなどの非現金方式のみをサポートすると発表した。

デイリー・エコノミック・ニュースの記者がインタビューした複数の市場関係者は、今回の調整はリベート・ウェブサイトのビジネスモデルの変化を意味し、ウェブサイトと顧客の両方に影響を及ぼすだろうと語った。

今から調査と調整を始めましょう

タオバオ連盟は11月20日、公式サイトで発表し、最近、消費者から多くのフィードバックと苦情が寄せられていると述べた。一部のタオバオのキャッシュバック代理店は、キャッシュバックの金額を誇張したり、悪意を持ってキャッシュバック期間を延長したり、意図的に多くの制限を設けてキャッシュバックを阻止したりして、消費者の利益を侵害している。一部の違法組織やフィッシングサイトでさえ、「ショッピングでキャッシュバック」という名前を使って消費者を騙し、誤解させている。

「複数のパートナーから意見を求めた結果、2013年1月1日以降、タオバオ（Tmallとタオバオマーケットプレイスを含む）での購入に対して会員または購入者にキャッシュバックするタオバオアフィリエイトモデルを同盟がサポートしないことを決定しました。ポイント、実物商品、クーポンの返却など、非現金のリベート方法のみをサポートします」と発表では述べられている。

昨日（11月21日）、タオバオ連盟は公式Weiboアカウントを通じて、今後調査と調整を開始すると説明した。タオバオ連盟は、新規則の施行後、調整を完了していないタオバオ代理店とは今後協力しない。

タオバオアライアンスは、アリババグループの子会社であるeTao.comに所属しており、中国最大の電子商取引マーケティングアライアンス（広告プロモーションプラットフォーム）です。今年1月、タオバオ連盟のトップは、連盟には現在1,900万人のパートナーがおり、1日あたりの取引件数は100万件を超えていると発表した。

莫孤街と梅里朔には影響しない

Taobao 顧客とは、Taobao 販売者がインターネットを通じて商品を宣伝するのを支援し、販売結果に基づいて手数料を受け取る個人またはグループを指します。個人、Web サイト、グループ、または企業である場合があります。

上記発表で言及されているキャッシュバックTaobaoアフィリエイトは、一般消費者が理解しているリベートサイト（Weibo、個人サイト、コミュニティ投稿など）です。その収益モデルは、ユーザーがリベートサイトを通じて売り手のオンラインストアにジャンプして買い物をした後、リベートサイトが売り手から取引手数料を受け取り、手数料の一部を現金で購入者に返すというものです。タオバオアライアンスのプロモーション方法として、ポイント還元やクーポン還元などの他の還元形式よりも現金還元の方が人気があります。

毎日経済新聞の記者は、2011年末までに、タオバオアライアンスの外部トラフィックカバー率は40億元に達し、1日の取引量は1億元を超え、年間利益率は15億元を超えたことを知った。 Fanli.com、Yigou.com、Fanxian.comはタオバオアライアンス上で成長しました。同時に、MogujieやMeilishuoなどのコミュニティプラットフォームも登場し、携帯電話でダウンロードされる最も人気のあるショッピングアプリになりました。

上記の Taobao Alliance の新しい規制は、このような Web サイトの開発に影響を与えるでしょうか?

これに対し、タオバオ連盟は、今回の調整は「キャッシュバック」サイト以外のタオバオ系列サイトには影響せず、モグジエやメイリシュオなどのソーシャルショッピングガイドサイトも一切影響を受けないと述べた。さらに、新しい規制は、タオバオのウェブサイトがユーザーに提供する「キャッシュバック」モデルにのみ適用され、タオバオアライアンスは依然としてタオバオの顧客に対する手数料を現金で決済している。

リベートサイトの魅力は低下するかもしれない

タオバオ連盟の上記の新規制について、そのパートナーであるFanhuan.comのCEOである陳芳毅氏は、規制の調整後、ユーザーにとってのリベートサイトの魅力は間違いなく低下するだろうが、長期的には、新しい規制は確かにリベート業界の規制に役立つだろうと述べた。

Fanli.comは、Taobao Allianceの発表に従ってリベート方法を調整し、新しい規則の影響を受けないと述べた。

しかし、一部の市場関係者は「日刊経済新聞」の記者に対し、今回の調整はリベートサイトのビジネスモデルの変更を意味し、サイトと顧客の両方に影響を及ぼすだろうと語った。

現在、多くのお客様がリベートを通じて収入を得ており、それを職業とし、月収が 1 万元を超える人も少なくありません。タオバオ連盟のウェブサイトの情報によると、タオバオの個人顧客の総収入は100万人民元を超えているという。タオバオの全顧客のうちキャッシュバック顧客がどの程度の割合を占めるかは不明であるため、この規則調整がタオバオの顧客全体にどの程度の影響を与えるかは不明です。

以前、国内最大のリベートサイト「万家ショッピング」がねずみ講の疑いで閉鎖された。また、タオバオ連盟によるリベート方式の調整により、多くの人がリベートサイトの将来に注目し始めた。

タオバオアライアンスの最新発表では、タオバオの手数料モデルを調整し、リベートウェブサイトを禁止している。

原題：タオバオがキャッシュバックを禁止、リベートサイトに打撃：モグジエ・メイリシュオは影響を受けない

キーワード: タオバオ、禁止、キャッシュバック、リベート、効果なし、湘キノコ、キノコ街、美しさ、記者、西大、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、お金を稼ぐ