モバイルインターネットの異常現象：規模は大きいが利益は出ない

有望そうに見えますが、利益は出ません。モバイルインターネットの「市場夢率」が継続的に上昇するにつれ、投資家や開発者は警戒し始めました。

TechCrunch 寄稿者の Jay Jamison 氏が Web 3.0 と呼ぶこのインターネットの概念は、昨年大いに宣伝された後、現在では広く疑問視されている。

こうした疑念は最近、国内のモバイル見知らぬ人向けソーシャルアプリケーションMomoが、評価額が最大1億ドルのシリーズB資金調達を受けたことで頂点に達した。ある投資家は、巨大企業の影で成長し、目に見える収益モデルを持たないモバイルインターネット企業が1億ドルの評価額を獲得できるということは、その業界がバブルに近づいていることを意味すると考えている。

現在、モバイルインターネットの分野で奇妙な「バイナリ現象」が発生しています。

今年、国内のモバイルインターネット利用者の規模は4億5000万人に達し、昨年の予想を上回りました。しかし、Analysysのデータによると、2012年第1四半期には、国内のモバイルインターネットユーザーの月間成長率が前年同期の8.6%から今年第1四半期の5.1%に低下し始めた。さらに、これほど巨大なユーザーベースがあるのに、明確な収益モデルを持つ製品は多くありません。

百度のCEO、ロビン・リー氏は、モバイルインターネットに対して弱気な見方を示した最初の業界リーダーだった。今年5月に開催された百度連盟サミットで、ロビン・リー氏は、現在のモバイルインターネット業界は飲酒運転のようなものであり、収益モデルは明確ではなく、広告課金モデルは見た目が良いだけだと述べた。彼は起業家に対し、事業を始める前にビジネスモデルを特定することに注意を払うよう呼びかけた。

資本界からの声としては、華興資本の創業者兼CEOであるバオ・ファン氏が今年のモバイルインターネットカンファレンスで、モバイルインターネットにはすでにバブルがあり、来年は静穏期に入り、スター企業は2014年から2015年にかけてのみ出現するだろうと述べたという。

実際、資本の姿勢は変わり始めている。 2012 年第 2 四半期の国内モバイル インターネット投資はわずか 4 件でした。平均すると、今年のモバイル インターネット投資件数は 2011 年の 22 件と比較して減少しています。

Analysys Internationalは、今年のモバイルインターネットへの投資熱が冷めているのは主に3つの理由によるものだと考えています。まず、ほとんどのアプリケーションのビジネスモデルは不明確で、ユーザーの定着率が低く、収益化能力が弱いです。一部のアナリストは、モバイル インターネットは 2000 年と同様のバブル現象を経験していると考えています。 2000 年のインターネット バブルが崩壊したのは、まさに収益モデルがなかったからです。

第二に、モバイルインターネット環境はまだ成熟しておらず、ユーザーは良好な支払い習慣を身につけておらず、支払いシステムはまだ健全ではなく、ブランド広告主は依然として様子見の姿勢をとっており、市場はまだ開拓する必要がある。

最後に、大手インターネット企業はその資本力を利用して市場に力強く参入し、中小企業に脅威を与え、チャネルマーケティングとプロモーションのコストを増大させています。

収益面では、国内のモバイル広告市場は大きな将来性があるものの、一方では、市場における広告主の70％が業界内の広告主であり、ブランド広告は依然として様子見の姿勢をとっています。その一方で、易川メディアなどのインターネットマーケティング企業もモバイル広告市場に参入し、業界の再編を加速させています。

さらに、Web と APP ではモバイル インターネット トラフィック チャネルの方向に違いがあり、この違いの存在はモバイル インターネット広告の表示にも影響を及ぼします。 Dolphin Browser の CTO である Liu Tiefeng 氏は、HTML 5 テクノロジの継続的な成熟により、アプリケーション開発者のコ​​ストが削減され、特定のモデルやシステムのデバッグが不要になり、クロスプラットフォームになったと考えています。しかし、今のところ、APP のプレゼンテーションの方が魅力的であり、APP のローカル コンピューティング方式により、読み込み速度と広告の豊富さは Web 側よりも競争力があります。キャリアフォームには、ログイン ページ、バナー、通知バーなどが含まれます。

しかし彼は、モバイル インターネットは 10 年前の PC 業界と同じパターンを繰り返しているとも考えている。最初に計画を開始し、最初に大規模なユーザーベースを獲得した人が、後発者としてより大きな利益を得ることになります。これに関しては、できるだけ早くWeb上での開発を試みた方が有利です。

原題: モバイルインターネットの異常現象: 大規模だが利益は出ない

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