APPを効率的に宣伝するには？ 2大チャネルを賢く活用！

APPのプロモーションでは、選択したプロモーションチャネルによって、主なユーザーのソースとユーザーの質が決まります。APP運営者は、予算、コスト、ユーザーグループの位置付け、APPの位置付け、チャネルの属性、難易度などに基づいて、適切なプロモーションチャネルを総合的に選択し、最高のプロモーション効果を達成する必要があります。

現在、アプリ内、新しいメディア、アプリストア、アライアンスなど、アプリのプロモーションには多くのチャネルがあります。今日は、アプリ内と新しいメディアのプロモーションチャネルに焦点を当ててお話ししたいと思います。

アプリ内プロモーションチャネル

バナーポジション、プッシュメッセージプッシュ、スタートアップページ広告、フローティングアイコン広告、ポップアップ広告などを含む、アプリの内部プロモーションを指します。

1. バナー位置プロモーション:ほとんどのアプリでは、アクティビティ、通知、ブランド情報、広告などを表示するために、上部に目立つ領域が設けられています。これは、よく言及されるバナー位置です。

カルーセル方式を使用して、複数の情報表示画像を同時にバナー位置に配置できます。数秒ごとに、システムが自動的に次の画像に切り替わります。連続ループ再生により、APP ページ全体が動的になり、静的な環境でも消費者の注目をすぐに引き付けることができます。

プロモーションのポイント:社内 APP 活動、新機能のリリースなどを宣伝するために使用できます。表示されるバナー画像のスタイルはページ全体と一致し、画像の配色とテキスト サイズは唐突に見えないようにしてください。バナー広告、活動などの表示コピーは簡潔で力強く、重要なポイントを強調し、目を引くものにする必要があります。

2. スタートアップページの広告プロモーション:ユーザーが初めてアプリを起動したとき、または毎日アプリを終了してから起動したときに、ホームページに入るのを待つ前にポップアップ表示される遷移ページを指します。スタートアップページは通常 3 ～ 5 秒間表示されます。

APPスタートアップページ広告プロモーション

プロモーションポイント：ブランド広告、APP活動、機能ポイント表示のプロモーションチャネルとして使用できます（上図のOxygen APP起動ページでの年末在庫活動のプロモーション、Renrendai APP 6周年記念ブランドプロモーションなど）。APP起動ページの表示時間は数秒と短く、表示ページは1つしか設定できないため、コピーライティングとページ全体のデザインをうまくコントロールする必要があります。

最後に、強制的な承認を避け、ユーザーに不快感を与えることのないよう、ユーザーが手動で「スキップ」をクリックして起動ページをすぐに閉じることができるように、「スキップ」ボタンを設定する必要があります。

3. アプリ内ポップアッププロモーション：ユーザーがアプリページで特定の操作を完了したときに自動的にトリガーされるポップアップアクティビティ、広告、その他のフローティングページを指します。通常は全画面で表示され、中央の小さなウィンドウはクリック可能な画像ページとなり、周囲の背景は透明に設定され、下にあるホームページが見えるようになっています。

下の写真では、アプリを開いてホームページに入ると、左側にRenrendai APP、右側にAmazon APPのポップアップページがポップアップ表示されています。「新規ユーザー特典」を利用して、ダウンロード中の未登録ユーザーを登録完了に誘導することは、新規ユーザーのコンバージョン率を高める効果的な方法です。

アプリ内ポップアッププロモーション

プロモーションのポイント：内部 APP ユーザー向けのプロモーション チャネルでは、ユーザーのさまざまな属性 (地域、性別など) とさまざまな操作動作 (登録、ログイン、ショッピング カートに追加、支払い、メッセージを残す、お気に入り、評価など) に応じて異なるポップアップ コンテンツを設定し、正確なプロモーションを実行する必要があります。

このタイプのトリガーポップアッププロモーションは、APP 開発者自身によって設計および開発されるだけでなく、サードパーティのツールの助けを借りて、すぐに生成してアプリに統合することもできます。小さい画像または大きい画像の表示形式を選択し、トリガー条件（ログイン、登録、支払いなど）を選択すると、ユーザーの実際の操作に応じてトリガーされます（支払い完了後にポップアップするなど）。トリガーユーザー（すべてのユーザー、省、性別など）を選択すると、条件を満たすユーザーにプッシュされます（広東省のユーザーのみにポップアップするなど）。

（活動ページ）

さらに、ポップアップ広告には、上の写真の「x」のような目立つ閉じるボタンが必要です。これにより、ユーザーに自主的な選択権を与え、強制されたり曖昧になったりすることなく、アプリがユーザーを尊重していると感じさせることができます。

4. プッシュメッセージプッシュ: APP 開発者がサードパーティのツールを通じてユーザーのモバイルデバイスに送信するアクティブなメッセージプッシュを指します。これは、ユーザーの携帯電話の通知バーとデスクトップ APP アイコン (デジタルの赤いドットのリマインダー) に表示されます。

メッセージ プッシュは、承認されたすべての APP ユーザーに一度に到達できるため、真の完全なカバレッジが実現します。正確な内部ユーザー グループに直面しているため、メッセージ プッシュの非対称性によって無関係なユーザーにリソースが浪費されることを回避できます。メッセージプッシュは、APP の運用とプロモーションにおいて非常に重要な役割を果たします。休眠ユーザーを呼び覚まし、ユーザーのアクティビティを増やすことができます。また、機能モジュール、特に新しいモジュール体験の利用を促進することもできます。

プロモーションポイント： Pushは、APP内部の活動、新しい通知（新機能のリリース、製品の更新、入荷通知など）、情報メッセージ、広告など、APP運営者が自由に設定できる幅広いコンテンツをプッシュできます。

メッセージ プッシュ チャネルを運用に使用する場合は、次の点に注意する必要があります。ターゲットを絞ったプッシュ通知を作成して、ユーザーの興味を引いたり、役に立つと感じさせたりします。適切なメッセージ プッシュ コピーを作成して、ユーザーのクリック意欲を高めます。メッセージ プッシュの頻度は、混乱を招かないように適切にする必要があります。シナリオ ベースのメッセージ プッシュを適切に実行し、最も適切なタイミングでメッセージをプッシュします。プッシュ通知をユーザーが嫌ったり、不快に感じたりして、アプリをアンインストールしてしまうようなやりすぎは避けてください。

アプリ内プロモーションチャネルの分析はこれで終わりです。次は新しいメディアの APP プロモーションチャネルを見てみましょう。

APP新メディアプロモーションチャンネル

1. APPコンテンツ配信チャネル：コンテンツ運営者は、APPに関連する記事やAPPブランド情報を含んだ記事を作成し、APP垂直プラットフォームやセルフメディアプラットフォームに大量に掲載し、無料投稿（主に乾物）の形で配信します。

この無料チャンネルのプロモーションにより、一定のコストを節約できます。詳細なコンテンツにより、視聴者はアプリをより詳細に理解し、質の高い登録ユーザーを獲得できます。しかし、関連性のある記事を継続的に作成するには、より専門的なコンテンツ制作者が必要です。

無料コンテンツ配信チャネルには、APP垂直プラットフォームとセルフメディアプラットフォーム（Toutiao、Baidu Baike、Yidian Zixun、Sohu Public Platformなど）が含まれます。

2. オフサイトプロモーション： Baidu、360などのプラットフォームを使用してQ＆Aやキーワードランキングを行い、APPブランドワードを広く露出させ、ユーザーがAPPを検索するように誘導します。

例えば、百度百科事典、360百科事典、滬東百科事典、捜狗百科事典、MBAシンクタンク百科事典などにブランドエントリーを作成し、アプリの最も重要な製品情報、機能のハイライト、開発履歴を表示することができます。これは、潜在的および新規ユーザーがアプリを理解し、ブランドの露出を高めるための窓口となります。また、Baidu Knows、360 Q&A、Soso Q&A、Sina iAsk、ZhihuなどのプラットフォームでQ&Aを行い、アプリのブランドワードを使用することも露出の手段となります。

3. Weiboプロモーション： Weiboプラットフォームを利用した一連のAPP運用とプロモーションです。

プロモーションには主に3つの方法があります。

1) アプリの公式Weiboアカウントを申請し、アプリのブランド名を含め、専任の運営担当者を配置します。公式ブログをうまく位置付けるには、公式路線に沿って主にAPP関連のコンテンツを公開するべきか、それとも多方向に展開して公式＋非公式コンテンツを散りばめて公開するべきでしょうか？いずれにしても、ユーザーと良好な関係を築き、ファンとうまく交流するには、Weibo をうまく活用する必要があります。

2) ビッグV（KOL、Weiboセレブ）を活用して、APPの活動やブランドなどを宣伝します。これは有料のプロモーション方法であり、ほとんどのアプリはこのプロモーション チャネルを使用して、特定のアクティビティを実行したり、新しいバージョンや新機能をリリースしたり、イベント マーケティングを行ったりします。

3) Weiboのバナー、サイドバーの広告スペース、Weiboのモバイルアプリの起動ページに広告を掲載します。

4. WeChatプロモーション：主にWeChat公式アカウントとWeChatグループの2つの主要チャネルを通じてプロモーションを行います。 APP にちなんで名付けられた公開アカウントの開設を申請し (ご自身の状況に応じて、サブスクリプション アカウント、サービス アカウント、またはその両方を選択)、公開アカウントで APP 関連のニュースをプッシュしたり、アクティビティを公開したりして、APP の公式広報チャンネルになります。

WeChat グループの場合、APP コミュニケーション グループを設定し、特定のルールを満たすユーザー (登録ユーザー、有料ユーザー、イベント参加ユーザーなど) を含めることで、ユーザーの管理とプロモーションを容易にすることができます。たとえば、あるゲーム アプリでは、レベルをクリアする際の経験を交換するためのグループを設定できます。同時に、APP 事業者はより多くの関連業界団体に参加して APP を推進することができます。

5. PRコミュニケーション：ソフト記事を通じてAPPブランドを広めることです。最も一般的なのは、APP活動後のPR宣伝であり、これにより活動の影響がさらに拡大し、ブランド認知度が向上します。現時点では、イベントPRドラフトが公開されるチャネルを明確にする必要があります。

無料チャンネル：フォーラムプラットフォーム（百度鉄馬、天一フォーラム、QQグループ、WeChatグループなど）、セルフメディアプラットフォーム（Toutiao、百度百科、一天子訊、Sohu Public Platformなど）、Weibo、WeChatパブリックアカウントなど。

有料チャネル：総合ポータル（Sina、NetEase、Sohu、Tencent、Baidu、Xinhuanet、People's Daily Online、Phoenix Onlineなど）、Weibo/WeChat KOL配置、従来メディア（新聞など）。

著者: Activity Box、Starry Sky Network より出版許可を得ています。

出典：アクティビティボックス運営協会

元のタイトル: APP を効率的に宣伝するには? 2大チャネルを賢く活用！

キーワード: APPプロモーション