APPのプロモーションでは、選択したプロモーションチャネルによって、主なユーザーのソースとユーザーの質が決まります。APP運営者は、予算、コスト、ユーザーグループの位置付け、APPの位置付け、チャネルの属性、難易度などに基づいて、適切なプロモーションチャネルを総合的に選択し、最高のプロモーション効果を達成する必要があります。 現在、アプリ内、新しいメディア、アプリストア、アライアンスなど、アプリのプロモーションには多くのチャネルがあります。今日は、アプリ内と新しいメディアのプロモーションチャネルに焦点を当ててお話ししたいと思います。 アプリ内プロモーションチャネル バナーポジション、プッシュメッセージプッシュ、スタートアップページ広告、フローティングアイコン広告、ポップアップ広告などを含む、アプリの内部プロモーションを指します。 1. バナー位置プロモーション:ほとんどのアプリでは、アクティビティ、通知、ブランド情報、広告などを表示するために、上部に目立つ領域が設けられています。これは、よく言及されるバナー位置です。 カルーセル方式を使用して、複数の情報表示画像を同時にバナー位置に配置できます。数秒ごとに、システムが自動的に次の画像に切り替わります。連続ループ再生により、APP ページ全体が動的になり、静的な環境でも消費者の注目をすぐに引き付けることができます。 プロモーションのポイント:社内 APP 活動、新機能のリリースなどを宣伝するために使用できます。表示されるバナー画像のスタイルはページ全体と一致し、画像の配色とテキスト サイズは唐突に見えないようにしてください。バナー広告、活動などの表示コピーは簡潔で力強く、重要なポイントを強調し、目を引くものにする必要があります。 2. スタートアップページの広告プロモーション:ユーザーが初めてアプリを起動したとき、または毎日アプリを終了してから起動したときに、ホームページに入るのを待つ前にポップアップ表示される遷移ページを指します。スタートアップページは通常 3 ~ 5 秒間表示されます。 APPスタートアップページ広告プロモーション プロモーションポイント:ブランド広告、APP活動、機能ポイント表示のプロモーションチャネルとして使用できます(上図のOxygen APP起動ページでの年末在庫活動のプロモーション、Renrendai APP 6周年記念ブランドプロモーションなど)。APP起動ページの表示時間は数秒と短く、表示ページは1つしか設定できないため、コピーライティングとページ全体のデザインをうまくコントロールする必要があります。 最後に、強制的な承認を避け、ユーザーに不快感を与えることのないよう、ユーザーが手動で「スキップ」をクリックして起動ページをすぐに閉じることができるように、「スキップ」ボタンを設定する必要があります。 3. アプリ内ポップアッププロモーション:ユーザーがアプリページで特定の操作を完了したときに自動的にトリガーされるポップアップアクティビティ、広告、その他のフローティングページを指します。通常は全画面で表示され、中央の小さなウィンドウはクリック可能な画像ページとなり、周囲の背景は透明に設定され、下にあるホームページが見えるようになっています。 下の写真では、アプリを開いてホームページに入ると、左側にRenrendai APP、右側にAmazon APPのポップアップページがポップアップ表示されています。「新規ユーザー特典」を利用して、ダウンロード中の未登録ユーザーを登録完了に誘導することは、新規ユーザーのコンバージョン率を高める効果的な方法です。 アプリ内ポップアッププロモーション プロモーションのポイント:内部 APP ユーザー向けのプロモーション チャネルでは、ユーザーのさまざまな属性 (地域、性別など) とさまざまな操作動作 (登録、ログイン、ショッピング カートに追加、支払い、メッセージを残す、お気に入り、評価など) に応じて異なるポップアップ コンテンツを設定し、正確なプロモーションを実行する必要があります。 このタイプのトリガーポップアッププロモーションは、APP 開発者自身によって設計および開発されるだけでなく、サードパーティのツールの助けを借りて、すぐに生成してアプリに統合することもできます。小さい画像または大きい画像の表示形式を選択し、トリガー条件(ログイン、登録、支払いなど)を選択すると、ユーザーの実際の操作に応じてトリガーされます(支払い完了後にポップアップするなど)。トリガーユーザー(すべてのユーザー、省、性別など)を選択すると、条件を満たすユーザーにプッシュされます(広東省のユーザーのみにポップアップするなど)。 (活動ページ) さらに、ポップアップ広告には、上の写真の「x」のような目立つ閉じるボタンが必要です。これにより、ユーザーに自主的な選択権を与え、強制されたり曖昧になったりすることなく、アプリがユーザーを尊重していると感じさせることができます。 4. プッシュメッセージプッシュ: APP 開発者がサードパーティのツールを通じてユーザーのモバイルデバイスに送信するアクティブなメッセージプッシュを指します。これは、ユーザーの携帯電話の通知バーとデスクトップ APP アイコン (デジタルの赤いドットのリマインダー) に表示されます。 メッセージ プッシュは、承認されたすべての APP ユーザーに一度に到達できるため、真の完全なカバレッジが実現します。正確な内部ユーザー グループに直面しているため、メッセージ プッシュの非対称性によって無関係なユーザーにリソースが浪費されることを回避できます。メッセージプッシュは、APP の運用とプロモーションにおいて非常に重要な役割を果たします。休眠ユーザーを呼び覚まし、ユーザーのアクティビティを増やすことができます。また、機能モジュール、特に新しいモジュール体験の利用を促進することもできます。 プロモーションポイント: Pushは、APP内部の活動、新しい通知(新機能のリリース、製品の更新、入荷通知など)、情報メッセージ、広告など、APP運営者が自由に設定できる幅広いコンテンツをプッシュできます。 メッセージ プッシュ チャネルを運用に使用する場合は、次の点に注意する必要があります。ターゲットを絞ったプッシュ通知を作成して、ユーザーの興味を引いたり、役に立つと感じさせたりします。適切なメッセージ プッシュ コピーを作成して、ユーザーのクリック意欲を高めます。メッセージ プッシュの頻度は、混乱を招かないように適切にする必要があります。シナリオ ベースのメッセージ プッシュを適切に実行し、最も適切なタイミングでメッセージをプッシュします。プッシュ通知をユーザーが嫌ったり、不快に感じたりして、アプリをアンインストールしてしまうようなやりすぎは避けてください。 アプリ内プロモーションチャネルの分析はこれで終わりです。次は新しいメディアの APP プロモーションチャネルを見てみましょう。 APP新メディアプロモーションチャンネル 1. APPコンテンツ配信チャネル:コンテンツ運営者は、APPに関連する記事やAPPブランド情報を含んだ記事を作成し、APP垂直プラットフォームやセルフメディアプラットフォームに大量に掲載し、無料投稿(主に乾物)の形で配信します。 この無料チャンネルのプロモーションにより、一定のコストを節約できます。詳細なコンテンツにより、視聴者はアプリをより詳細に理解し、質の高い登録ユーザーを獲得できます。しかし、関連性のある記事を継続的に作成するには、より専門的なコンテンツ制作者が必要です。 無料コンテンツ配信チャネルには、APP垂直プラットフォームとセルフメディアプラットフォーム(Toutiao、Baidu Baike、Yidian Zixun、Sohu Public Platformなど)が含まれます。 2. オフサイトプロモーション: Baidu、360などのプラットフォームを使用してQ&Aやキーワードランキングを行い、APPブランドワードを広く露出させ、ユーザーがAPPを検索するように誘導します。 例えば、百度百科事典、360百科事典、滬東百科事典、捜狗百科事典、MBAシンクタンク百科事典などにブランドエントリーを作成し、アプリの最も重要な製品情報、機能のハイライト、開発履歴を表示することができます。これは、潜在的および新規ユーザーがアプリを理解し、ブランドの露出を高めるための窓口となります。また、Baidu Knows、360 Q&A、Soso Q&A、Sina iAsk、ZhihuなどのプラットフォームでQ&Aを行い、アプリのブランドワードを使用することも露出の手段となります。 3. Weiboプロモーション: Weiboプラットフォームを利用した一連のAPP運用とプロモーションです。 プロモーションには主に3つの方法があります。 1) アプリの公式Weiboアカウントを申請し、アプリのブランド名を含め、専任の運営担当者を配置します。公式ブログをうまく位置付けるには、公式路線に沿って主にAPP関連のコンテンツを公開するべきか、それとも多方向に展開して公式+非公式コンテンツを散りばめて公開するべきでしょうか?いずれにしても、ユーザーと良好な関係を築き、ファンとうまく交流するには、Weibo をうまく活用する必要があります。 2) ビッグV(KOL、Weiboセレブ)を活用して、APPの活動やブランドなどを宣伝します。これは有料のプロモーション方法であり、ほとんどのアプリはこのプロモーション チャネルを使用して、特定のアクティビティを実行したり、新しいバージョンや新機能をリリースしたり、イベント マーケティングを行ったりします。 3) Weiboのバナー、サイドバーの広告スペース、Weiboのモバイルアプリの起動ページに広告を掲載します。 4. WeChatプロモーション:主にWeChat公式アカウントとWeChatグループの2つの主要チャネルを通じてプロモーションを行います。 APP にちなんで名付けられた公開アカウントの開設を申請し (ご自身の状況に応じて、サブスクリプション アカウント、サービス アカウント、またはその両方を選択)、公開アカウントで APP 関連のニュースをプッシュしたり、アクティビティを公開したりして、APP の公式広報チャンネルになります。 WeChat グループの場合、APP コミュニケーション グループを設定し、特定のルールを満たすユーザー (登録ユーザー、有料ユーザー、イベント参加ユーザーなど) を含めることで、ユーザーの管理とプロモーションを容易にすることができます。たとえば、あるゲーム アプリでは、レベルをクリアする際の経験を交換するためのグループを設定できます。同時に、APP 事業者はより多くの関連業界団体に参加して APP を推進することができます。 5. PRコミュニケーション:ソフト記事を通じてAPPブランドを広めることです。最も一般的なのは、APP活動後のPR宣伝であり、これにより活動の影響がさらに拡大し、ブランド認知度が向上します。現時点では、イベントPRドラフトが公開されるチャネルを明確にする必要があります。
著者: Activity Box、Starry Sky Network より出版許可を得ています。 出典:アクティビティボックス運営協会 元のタイトル: APP を効率的に宣伝するには? 2大チャネルを賢く活用! キーワード: APPプロモーション |
<<: 新しいマーケティング担当者は、オンライン マーケティング チャネルの特徴を迅速に理解するにはどうすればよいでしょうか?
>>: 主流のオンラインマーケティングプロモーションチャネル17の機能をまとめました。
アクセンチュアは昨年9月、企業のデジタル変革を加速させるクラウドファーストのインフラ構築を支援するた...
ライブストリーミング電子商取引インフルエンサー第1位のViyaが脱税の疑いで調査を受けた後、電子商取...
[51CTO.com クイック翻訳] Kubernetes とコンテナは、アプリケーションの構築、展...
クラウド コンピューティング 2.0 時代の到来により、企業は単にクラウドに移行することだけを目的と...
昨年12月、成都市工商局は大規模共同購入サイト(商業共同購入サイトを指す)を是正するための特別キャン...
少し前、BCIが引き起こした新疆綿事件をきっかけに、ナイキやアディダスなど一連の国際ブランドに対する...
Baidu アルゴリズムの継続的な改善により、SEO の需要に加わるウェブサイトがますます増え、SE...
時間はいつもいつの間にか、指先の間を静かに過ぎていき、あっという間に2012年の12月、寒い冬になっ...
ショッピングガイドプロジェクトは、36Krの取材依頼メールの主要カテゴリになっており、11月だけでも...
2018年最もホットなプロジェクト:テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています今は新鮮な...
翻訳者 |崔浩企画 |徐潔成1. はじめに時間はお金や安全に等しいと認識したとき;データコンプライア...
Digitalocean の本日の電子メール メッセージ: AMD シリーズ VPS は、ニューヨー...
統計によると、検索エンジンはウェブサイトのトラフィックの 40% の主なソースです。ウェブサイトのS...
ウェブマスターの友人のほとんどは SEO を知っています。彼らはウェブサイトを最適化すると同時に、外...
ウェブサイトのコレクションボリュームがウェブサイトにとって重要であることは自明です。ウェブサイトの重...