新しいマーケティング担当者は、オンライン マーケティング チャネルの特徴を迅速に理解するにはどうすればよいでしょうか?

主流のオンラインプロモーションチャネル16個をまとめ、その使い方も紹介しました。プロモーション経験3年未満の学生にとっては、集める価値のあるものです。

オンラインプロモーションチャネルにはさまざまな種類があり、一般的に無料と有料の2つのカテゴリに分けられます。ここでは、それらを自社運営チャネル、ソーシャルチャネル、広告チャネルの3つの側面に分けて、各チャネルの運用方法を簡単に紹介します。

1. 自営チャンネル：長期にわたる運営が必要な役職

1. 公式声明: WeChat公式アカウント/Weibo/Jianshu/公式サイト

WeChatパブリックアカウントやWeiboなどのチャンネルの特徴は、ブランドの埋め込みを制限しないことです。つまり、運営者は自社の製品、ブランド、創設者、会社の動向などの情報を存分に紹介できます。欠点は、誰もそのようなコンテンツを読んでいないことです。

しかし、WeChat パブリックアカウントや Weibo などのプラットフォームは、ユーザーが情報を取得するための受動的なチャネルである公式サイトと同様に、公式の音声チャネルとして機能することができます。

2. トラフィック分布: Toutiao/TikTok/Baijiahao/DaYuhao

このタイプのプラットフォームの特徴は、独自のファンに頼るのではなく、プラットフォームの推奨に依存して露出と普及を獲得することです。ユーザーのニーズとプラットフォームのルールに基づいてコンテンツを制作する必要があります。ブランドの露出と製品のプロモーションには一定の制限があり、オンラインコンバージョンの効果は限られています。

3. 補助SEO: Sohuアカウント/Zhihu/ブログ/360ライブラリ/Baiduマトリックス

Sohu、Zhihu、ブログなどのプラットフォームは、Baiduでの検索ウェイトが高くなっています。これらの自主メディアが公開したコンテンツはBaiduに含まれる可能性が高くなりますが、ブランドコミュニケーションや製品紹介には一定の制限があり、ターゲットを絞ったコンテンツ制作が必要ですが、SEO最適化に役立ちます。

4. 自作KOL: WeChatパブリックアカウント/小紅書/知乎/TikTok

同じプラットフォームでも、異なる運営戦略によって異なる効果を達成できます。公式アカウントや知乎は、ユーザーに関連する専門的なコンテンツを制作し、業界のKOLになることができます。小紅書、DouyinなどのプラットフォームもKOL制作の聖地です。難しいのは、専門的なコンテンツを継続的に制作することです。

5. 独立マーケティング：EDM/SMS/テレマーケティング

EDM、SMS、テレマーケティングのコンバージョン率は低いですが、企業にとって効果的で制御可能なマーケティング手法の 1 つです。

6.SEOプロモーション：フォーラム投稿/公式サイト更新

SEO は伝統的ですが、今でも効果的なプロモーション方法であり、さまざまな小規模フォーラムやブログに投稿したりメッセージを残すなどのインタラクティブなアクティビティを通じて実現されます。

2. ソーシャルチャネル: 群衆の好みに基づいて開発されたチャネル

6. 人気のフォーラム: Douban/Tieba/Zhihu

コンテンツの迅速な露出を実現するには、主流の人気フォーラムに投稿し、人気のある投稿の下にコメントを投稿することで良い結果を得ることができます。

7. 縦型フォーラム：群衆に関連したフォーラム

母子業界のMama.com、旅行業界のMafengwo、飲食業界のDianping、電子商取引業界のTaobao Forumなど、業界と群衆に関連するその他の垂直フォーラムは、見逃せないプロモーションチャネルです。

8. 垂直コミュニティ：人々の集団に関連したコミュニティ

QQ グループ、WeChat グループ、Weibo トピック グループ、Douban ステーション、およびさまざまなグループに関連するその他の垂直コミュニティを通じて宣伝します。

9. 電子市場フォーラム

「製品体験者」が集まる場所であり、優れた製品はすぐに注目を集めることができます。

10. 電子市場:ランキング/ブラッシングレビュー

ASOを通じて、電子市場におけるコメント、ランキング、キーワードなどを最適化することができます。

3. 広告チャネル: 有料チャネルのROIの価値

11. 検索広告: キーワード入札/ブランドゾーン/DSP

Baidu SEM プロモーションは、昔からある有料プロモーション方法ですが、今でも効果的です。キーワード入札とブランドゾーンを除き、他の方法の有効性はテストして検証する必要があります。

12. 連合広告：百度連合/捜狗連合/360連合

広告主が他の Web サイトやメディアに広告を掲載するのに役立つ広告形式。

13. オープンスクリーンハード広告：オープンスクリーン広告/バナー広告

スーパーアプリのオープニング画面、バナー、コンテンツページなどに広告コンテンツの画像が表示されます。

14. 情報フロー広告：ファンストング/広電通/ハオワイ

WeChat、Weibo、Toutiao、Douyinなどのプラットフォームでは、クリック課金とインプレッション課金の2つの支払い方法で、視聴者の属性に応じて配置できる情報フロー広告が開始されました。

15. メディア宣伝：業界メディアへの記事掲載

業界メディアでのインタビューやレポートなどの記事を通じて、企業のブランドイメージを構築し、ブランド認知度を広めるのに適しています。

16. KOL広告：業界のKOLが推奨する広告

WeiboやWeChatなどのプラットフォーム上で多数のファンを持つアカウントがKOLアカウントとなり、その広告にはソフトテキストの配置や直接的なハード広告が含まれるのが一般的です。

出典: Zhuge io データコーチ

元のタイトル: 新しいマーケティング担当者は、オンライン マーケティング チャネルの特性を迅速に理解するにはどうすればよいでしょうか?

キーワード: プロモーションチャネル