開発者がモバイル広告市場に参入する方法

最近、モバイルインターネットの分野では良いニュースが頻繁に出ています。 CNNICの最新データによると、2012年上半期、携帯電話でインターネットにアクセスしたネットユーザーの数は3億8,800万人に達し、デスクトップパソコンでアクセスしたネットユーザーの数は3億8,000万人に達した。携帯電話は中国のネットユーザーにとって最大のインターネット端末となっている。他の専門組織は、2011 年の中国のモバイル インターネット広告収入が 2010 年に比べてほぼ 2 倍の 4 億 5,700 万ドルに達すると予測しており、この数字は 2012 年にはさらに 2 倍になり、9 億ドルを超えると予想されています。

しかし、こうした心強い数字の裏で、開発業者らは資金不足に対する苦悩を隠すことができない。

モバイル広告市場は暗い

現在、モバイル インターネット市場には 2 つの収益モデルがあります。1 つは直接の有料ダウンロードであり、もう 1 つは広告が埋め込まれた無料アプリです。前者の市場見通しは楽観的ではない。なぜなら、ほとんどの中国のネットユーザーはダウンロードにお金を払う習慣がなく、有料アプリには一般的な使用、製品の品質、ユーザーエクスペリエンス、ユーザーの定着率に対する要求が高いからだ。

業界関係者は、初期段階で大量のユーザーを獲得したいだけの開発者にとって、組み込み広告は間違いなく**に等しく、ユーザーエクスペリエンスを直接低下させると分析しています。また、すでに数千万人のユーザーを抱える開発者にとって、競合する類似製品が登場すると、組み込み広告によって自社のユーザーを他社に引き渡す可能性も高くなります。さらに、広告主レベルでは、アプリに組み込まれた広告のコンバージョン率は低く、一般的にわずか 1% であるため、ほとんどの広告主はそのような広告を掲載したがりません。さらに重要なのは、携帯電話、特に Android には良いメディアが不足しており、ブランド広告主が避けるメディアであるポルノソフトウェアや書籍が満載であることです。

モバイルマーケティング：体験こそが王様

モバイル広告に未来はないのでしょうか? レポートによると、米国と西ヨーロッパでは、広告主のアプリ内広告費がモバイル Web ディスプレイ広告費を上回りそうです。欧米の成熟した市場に刺激を受けながら、私たちも「中国特色」のあるモバイルマーケティングの道を模索すべきです。

まず、モバイル広告の強みを活用します。リッチメディアや HTML5 などの技術の発展により、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるとしてユーザーから批判されてきた多くの固定的な広告フォーマットが大幅に改善されます。より豊富な表示フォーマットと、ソーシャルやビデオなどのマルチメディアを統合する機能により、ブランド広告主はモバイルアプリケーションメディアでの広告にさらに注目するようになります。さらに、モバイル端末の精度、携帯性、インタラクティブ性、フィードバック速度は他のメディアの追随を許しません。モバイル広告は、広告主にパーソナライズされた多様なマーケティング モデルを提供できます。さらに、専門的なデータ監視ツールの助けを借りて、ユーザーが最もアクティブになる時間帯を見つけて広告をプッシュすることもできます。CNZZの「モバイル統計」は、開発者の運用アシスタントになります。たとえば、24時間の起動トレンドチャートは、各時間帯にアプリを使用している人の数と、どの時間帯にユーザー数が最も集中しているかを開発者に伝えます。この場合、この時間帯の広告プッシュ効果はより高くなります。

第二に、モバイルインターネットのビジネスモデルは、まず「ユーザー」に焦点を当て、次に「利益」に焦点を当てることです。開発者はまず、顧客を獲得し、ユーザーにより良い体験を提供する方法に焦点を当て、それによって一定規模の顧客プラットフォームを形成し、次にこれらのユーザーリソースをどのように開発して収益を上げるかを検討する必要があります。 CNZZの「モバイル統計」は、モバイルインターネットが「体験が王様」の時代であると提唱し、ユーザーの使用状況、エラーフィードバック、アクティビティ、再訪問率、チャネル情報、端末構成など、数十の次元を通じてフィードバックデータ情報をリアルタイムで監視し、開発者にAPPパフォーマンスの最適化とユーザー体験の向上のための貴重な提案を提供します。

第三に、厳しく困難な市場環境に直面して、開発者同盟を確立することが極めて必要です。業界団体の現在のモデルを参考にして、連盟メンバー全員の製品とサービスの標準化を確保し、産業発展が直面する問題を政府に速やかにフィードバックし、法律と政策の支援に努めます。連盟は統一的に行動する能力を持ち、さまざまな開発者の意見を統一し、統一された意志を形成し、大手企業と協力する際に​​十分な交渉力を確保する必要があります。

CNZZの「モバイル統計」責任者であるチュ・ミン博士は、「ブランド広告主にとって、モバイルインターネットは現在、価値の谷間です。ここでのeCPM（1000インプレッションあたりの広告収益）は、PCインターネットの約5分の1にすぎません」と分析しています。ブランド広告の割合は今後確実に増加します。モバイルゲームと電子商取引の台頭により、広告主が生み出す利益も大きくなります。

元のタイトル: モバイル広告市場で開発者が収益を上げる方法

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