Googleが教えてくれる5つのよくあるSEOの間違い

みなさんこんにちは。私はMuzi Chengzhouです。 chinazのホームページで、Googleウェブマスターブログの5つの一般的なSEOミスに関する記事を見ました。個人的には、これは本当に素晴らしく、非常に包括的だと感じています。これは、私たちSEOワーカー、さらには企業がSEOマーケティングを行う際に遭遇する問題でもあります。実は、私は以前にYexiのSEOブログでこの記事を見たことがあります。これは新しい記事ではなく、古い記事と考えるべきですが、それでもSEOにとって指導的な意味を持っています。この記事についての私の理解について簡単にお話ししたいと思います。

1. SEO価値ポジショニングの欠如

これが SEO の最初の間違いです。価値ポジショニングの欠如は、多くの友人が最初から SEO 価値ポジショニングについて間違っていたことを意味します。最も一般的な間違いは SEO のための SEO であり、SEO の真の意味を誤解することにつながります。 SEO は企業の営業やマーケティングサービスのためのもので、ウェブサイトのタイトル、説明、コンテンツで提供できる価値をできるだけリアルにユーザーに示し、その価値がユーザーや検索エンジンに認識されれば、推奨され、上位にランク付けされます。

最も優れた引用文の 1 つは、「サイトが検索者にとってどのように役立つか (または競合よりも優れているか) を知らずに、サイトが 1 位にランク付けされるとは思わないでください」です。この文は、SEO 価値ポジショニングの重要性も十分に反映しています。ユーザーの視点から見ると、ユーザーに役立つためには、ユーザーが取得したいコンテンツや興味を喚起できるコンテンツをユーザーに表示するために最善を尽くす必要があります。競合他社の視点から見ると、競合他社よりも強くなるためには、Web サイトのコンテンツの優位性を実証する必要があり、創造性を発揮して、競合他社と比較してどこに優位性があるかをユーザーに伝える必要があります。たとえば、アフターサービスは無料であり、地域に 1 人のエージェントしかいないなどです。こうしたクリエイティブな商品やサービスは、ユーザーを惹きつけてクリックしてもらいやすくなります。たとえば、低価格、無料商品、送料無料などは、その利点を示すのに適した方法です。

2. 一貫性のないSEO目標

Google ウェブマスターは、「会社の SEO 目標を慎重に設定し、それが会社の全体的な戦略や他の部門の目標と一致していることを確認してください」とアドバイスしています。この目標は、目的のない SEO を達成するための非現実的で架空のものではなく、会社の現在の主な目標と一致している必要があります。たとえば、Google ウェブマスターが挙げた例は、自動車会社に 2 つの部門がある場合です。1 つは広告部門で、テレビ広告を通じてユーザーをターゲットのランディング ページに誘導したいと考えています。一方、SEO 部門の仕事は、あらゆる手段を講じて検索トラフィックをホームページに誘導することです。これでは、必然的に双方のリソースが無駄になり、ターゲットがもたらすコンバージョンは不十分なものになります。

この問題は企業内では非常に顕著です。企業が SEO を外注している場合、目標に一貫性がないのはさらに普通のことです。単純な真実は、企業が売上を増やすために SEO をアウトソーシングし、SEO 会社が売上のためにサービスをアウトソーシングするが、彼らの売上は彼らの売上のためであり、あなたの視点からではないということです。したがって、SEO アウトソーシングを選択するときは、あなたの目標を満たすサービスを提供できる SEO 会社を選択する必要があります。

3. 非効率的なSEO作業

多くの場合、私たちは競争相手に負けるのではなく、自分自身に負けるのです。非効率なSEO実行は、現在多くの人が犯す最も一般的な間違いです。一方では、効率を向上させるという意識がまったくありません。せいぜい、いわゆる技術に対する要求が高く、SEO作業の各リンクを考慮することはありません。もう1つの理由は、非効率なSEO作業は内部の摩擦と一貫性のない目標から生じることです。個人のウェブマスターであれば、SEO作業を行うのは比較的簡単です。自分の計画に従って実行し、途中で抵抗がないためです。少し大きな会社であれば、内部の闘争があったり、社内の人員間の目標やタスクの取り決めの伝達がうまくいかなかったりして、SEO作業の進行が大きく制限されます。

Google ウェブマスターが挙げた 2 つの例は、どちらも SEO 技術の観点から SEO 効率を向上させる方法に関するものです。これらは細かいことですが、誰もが注目する価値があります。1 つ目は、ページングで rel="canonical" を使用するのではなく、rel="next" と rel="prev" をより頻繁に使用する必要があることです。これにより、検索エンジンが Web ページを区別してクロールしやすくなります。もう 1 つは、更新されたコンテンツの URL リンクのタイムスタンプを変更できることです。これにより、Googlebot のクロール方法で URL を単に送信するのではなく、Web サイトの内部コンテンツをより速くクロールできるようになります。もちろん、SEO の効率を向上させるのに役立つ技術的な改善もいくつかあります。

4. いわゆる「SEO手法」の追求

SEO を最初から学ぶとき、すべての SEO ワーカーは何らかの近道を見つけたいと考えていますが、実際に近道を教えてくれる人は多くありません。あるいは、得られた SEO の近道は、私たちが注意しなければならない小さな詳細であり、実際にはこれらの小さな詳細こそが、SEO を行うときに注意しなければならない問題なのです。あるいは、これらの SEO 手法は検索エンジン アルゴリズムの抜け穴に基づいており、これは Web サイトを常に危険にさらす不正なテクニックです。これらは不適切な SEO 手法です。 「Baidu 検索エンジン最適化ガイド」と「Google ウェブマスターガイド」から SEO を学び始めた友人が何人いるか分かりません。SEO の本や SEO トレーニング機関は数多くありますが、この 2 つのガイドが私たちにとって最高の学習方法です。次に、検索エンジン関連のスタッフに連絡して回答を得ました。たとえば、Baidu Webmaster Club の LEE さんは、以前、クラブ内でよくある SEO の質問に何度も答えてくれました。この知識構造を確立することが、私たちが追求すべき SEO 手法です。たとえば、多くの友人は、キーワードのランキングを上げるために、依然としてキーワード密度を使用しています。実際、コンテンツをうまく書けば、キーワード密度はそれほど重要ではありません。

この記事で、Google ウェブマスターは、初期の頃はウェブサイトは検索エンジンと同等に潜在ユーザーの閲覧を獲得し、ユーザーからのトラフィックを獲得するのに 1 つのステップしか必要なかったと指摘しました。しかし、現在では多くのウェブサイトが検索エンジンを通じてトラフィックを獲得する必要があります。これは悲しい事実ですが、これを理解している人はほとんどいません。ウェブサイトが望んでいるのは継続的なトラフィックであり、SEO に頼るだけではありません。たとえば、Baidu の今回のメジャー アップデートでは、ランキングに影響を受けたウェブサイトは、Baidu トラフィックだけに頼っていると悲惨な死を遂げます。継続的なトラフィックはさまざまなタイプのトラフィックから発生しますが、直接のユーザー訪問から発生するのが最適です。

5. 革新的なSEOの考え方がない

革新は生命につながり、保守主義は死につながる。これはどの業界にも当てはまります。 SEO でさらなる革新を起こせなければ、私たちは必然的に遅れをとることになります。現在、SEO 担当者の大多数は、最も基本的な SEO 知識を使用して作業を行っています。これは、彼らが良い仕事をしていないということではなく、私たちがもっと良い仕事をできるということです。なぜなら、ウェブサイトの内部リンク構造のレイアウト、内部コンテンツ キーワードのレイアウト、プログラムのほんのわずかな最適化でさえ、SEO 作業で機会を創出し、より多くのコストを節約できる可能性があるからです。

Google ウェブマスターから受けたアドバイスは次のとおりです。1. 成功した SEO 結果の測定システムを開発する。2. SEO 目標の改善計画を実施する。3. SEO 戦略の実施による影響を測定する。4. SEO 目標の新しい改善計画を実施する。5. 人事部門とマーケティング部門に基づいて SEO 目標を設定する。これら 5 つのポイントに従っている友人が何人いるかはわかりません。とにかく、私はこの方法ではやりません。SEO は独立した個人ではありません。会社のすべての部門の協力が必要であり、常に目標を設定し、それを達成するための方法を改善する必要があります。

この記事は、2012年最新曲Muzi Chengzhou（http://www.yy521.com/2012zuixingequ/）ウェブエディターによって公開されました。転載を歓迎します。転載するときは、このリンクを維持してください。ご協力ありがとうございます！

原題: Google が 5 つの一般的な SEO ミスから学べる教訓について語る

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