Baidu プロモーションの「アカウント品質評価」について

Baidu Promotion のアカウント品質スコアが表示された正確な時間についてはよく分かりません。おそらく多くの友人はこれに注意を払っていません。まず、「アカウント品質スコア」はフレームワークアカウントにのみ表示されます（チャネルで開設したアカウントにはこれがありません）。次に、非常に漠然としており、アカウント管理に関する実用的なガイダンスがありません。

アカウント品質スコアは、図に示すように、プロモーションの概要ページの左側、アカウント残高の下に表示されます。

これは私の同じプロジェクト内の中規模アカウントです (個人的には複数のアカウントを宣伝するのが好きです)。品質スコアは 57 ポイントです。詳細をクリックすると、アカウント品質スコアの具体的な内容が表示されます。

アカウント品質スコアの公式説明: アカウント品質スコアは、類似の顧客間でのアカウント品質の総合的なパフォーマンスです (昨日のある瞬間のステータス比較に基づく)。単語数、有効性、マッチングモード、品質などの指標に関連しています。これらの指標を詳しく見てみましょう。

1. プレゼンテーションフェーズでは、私のスコアは 34 ポイントです。キーワード数、効果のない単語、マッチングモード、予算などが含まれます。私のアカウントはキーワード数が少ない中規模アカウントで、スコアは 25 ポイントです。しかし、他のアカウントにもいくつかログインしてみたところ、数万語の大規模なアカウントであったにもかかわらず、スコアは依然として非常に低いものでした。適格と見なすのにどれだけのキーワードが必要かはわかりません。効果のない単語については、こちらの方が信頼性が高く、これ以上は言いません。一致モードについては、フレーズ一致に慣れていますが、スコアはまだ高くありません。アカウント全体で部分一致を使用すると、スコアは 90 ポイントを超えるはずです。予算については、私のアカウントには予算制限がないため、スコアは高くなります。

コメント：このリンクで高得点を獲得したい場合、キーワードの数と一致モードが重要なポイントです。効果のない単語や予算には誰もが注目しますが、キーワードの数を増やすためだけにキーワードの数を増やす人はほとんどいませんし、大規模な部分一致を採用する人もほとんどいません。このリンクで高得点を獲得した兄弟のアカウントがあれば、感謝の気持ちとして投稿することができます。

2. リンクをクリックすると、私のスコアは 69 ポイントで、合格です。入札と品質という 2 つの指標が含まれます。平均入札額が高いほど入札スコアが高くなり、アカウント内の 3 つ星の単語が多いほど品質スコアが高くなります。キーワードの品質には一定のクリックスルー率が必要です。

コメント: この部分で高いスコアを獲得するのは比較的簡単です。ツールを使用して適切に高い入札額を設定し、一定のクリックスルー率を確保するだけです。キーワード品質データは、マーケティング担当者にとって依然として役立ちます。

3. 閲覧セクションでの私のスコアは 50 ポイントです。到着率と URL 開封速度の 2 つの指標が含まれます。到達率とはクリエイティブの URL が開けるかどうかのことを指し、URL の開封速度とはスコアが 0 で URL の開封速度が 13 秒を超えることを意味します。もちろん、このデータが正確かどうかはわかりませんが、URL の開きが遅いのは確かです。追加したトラッキング リンクが長すぎることが原因だと思います。結局のところ、CDN アクセラレーションを使用しているので、それほど遅くなることはないはずです。

コメント: このリンクは非常に重要なので、プロモーターはこれにもっと注意を払うことをお勧めします。 URL が開く速度がひどいです。これは昔からある問題で、技術的な解決策はありません。

4. 変換段階での私のスコアは 22 ポイントです。直帰率に関係します。私の直帰率は 77% とかなり高いのですが、GA 統計を使用したデータによると、直帰率は約 65% です。これは、Web サイトの統計コードの読み込み速度が異なるために発生する可能性があります。 （本文の先頭に弊社のGAコード、下部にBaiduの統計コードを追加しています）

コメント: コンバージョン リンクは非常に重要です。直帰率が高いということは、キーワードと創造性の関連性、キーワードと Web サイトのコンテンツの関連性、Web サイトのユーザー エクスペリエンスなど、多くの問題があることを示しています。もちろん、別の良い状況もあります。訪問者が来て相談し、注文し、そして去っていきます。直帰率は 100% です。しかし、これは奇跡です。

全体的に、Baidu が推進する「アカウント品質スコア」は期待を裏切る製品ではありません。消費を奨励するという Baidu の伝統を継承していますが (これは普通のことで、魚を食べたくない猫は料理が上手ではありません)、直帰率、URL の開く速度、到達率、品質など、プロモーション効果と密接に関連する指標がいくつかあります。同時に、キーワードの数と予算は、より多くのトラフィックを獲得したいが ROI をあまり気にしないアカウントにとっても参考になります。個人的には、これは一見の価値があると思います。この記事は元々 Zeng Penghui の SEM ブログで執筆されたものです。元のアドレスは http://www.zengpenghui.com/archives/304.html です。転載の際はリンクを明記してください。

原題: Baidu プロモーションの「アカウント品質スコア」について

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