レオン：2020年にインターネットでお金を稼ぐ方法

インターネットは大きな変革を遂げています。 2020 年までに、世界中のインターネット ユーザー数は 40 億人に達すると予想されており、その大半は、コンピューター、携帯電話、タブレット、さらには将来的には Google Glass などのウェアラブル デバイスなど、さまざまなデバイスを使用して、さまざまなシナリオでインターネットにアクセスすることになります。このマルチデバイスで断片化された環境において、インターネットはどのようにして大量のトラフィックを実際のお金に変換すべきでしょうか?

以前、Chris Dixon は「モバイル アプリの黄金の 4 つのカテゴリ」という記事で、現在のモバイル アプリはユーザーの使用方法に基づいて 4 つのカテゴリに分類できると提案しました。

時間つぶしアプリ: Fruit Ninja や Angry Birds などのゲームがこれに該当します。このタイプのアプリケーションは、誰かを待っているときや列に並んでいるときなど、ユーザーが短時間の空き時間に使用できるように設計されています。

コア アプリ: コア アプリは、カメラ、写真、連絡先、カレンダー、SMS など、ホーム画面にあるアプリです。

Edge アプリ: これらのアプリは通常ホーム画面には表示されませんが、特定の状況では非常に便利です。たとえば、タクシーが必要なとき、Uber は空いている車をリアルタイムで見つけるのに役立ちます。このタイプのエッジ アプリケーションは、通常、特定の市場セグメントに焦点を当てており、洗練され、詳細化されています。

メッセージ リマインダー アプリケーション: 購入したいアイテムがセール中であることや、自宅で PS3 の電源を切り忘れたことなど、さまざまなリマインダーを提供します。

次に、これら4つの用途の観点から、2020年にインターネットがどのように収益を上げていくのかを見てみましょう。

暇つぶしアプリは、コンテンツ自体（ゲームへの課金など）または広告から収益を得ています。 Facebook などのソーシャル ネットワーキング サイト上の広告のクリックスルー率は、他のチャネル上の広告ほど高くないかもしれませんが、ソーシャル ネットワーキング サイトの膨大なトラフィックにより、ブランド認知度を大幅に高めることができます。

コア アプリが収益を得る主な方法は、製品自体またはサブスクリプション サービス (毎月の電話料金など) を通じてです。このようなアプリを使用する場合、ユーザーは広告に対して許容度が低くなります。

限界的なアプリケーションも、利益を得るために主に広告に依存します。しかし、このようなアプリの使用は通常、タクシーや食べ物の注文アプリなど、特定の行動環境に関連しているため、広範囲にわたる広告アプローチと比較すると、このようなアプリ内の広告はより正確にターゲットを絞られる傾向があります。

メッセージリマインダーアプリの収益モデルは、広告、サブスクリプションサービス、フリーミアムを組み合わせた、より複雑なものになる可能性があります。定期的に休憩を取るよう通知する個人の生産性リマインダー アプリは無料でダウンロードできますが、広告が表示されます。もちろん、広告なしの有料版もあります。一方、割引購入リマインダー アプリは、主に広告で利益を上げています。

一般的に、暇つぶしやコアアプリケーションを除けば、2008 年のインターネットは今日と同様に、主に広告によって利益を上げていました。

デバイスの断片化 = 市場の断片化?

2020 年のオンライン広告業界は今日とどう違うのでしょうか? デバイスの断片化により、オンライン広告が根本的に変わることが予想されます。

現在、オンライン広告には、有料検索とディスプレイの 2 つの主な種類があります。前者は主にユーザーが入力したキーワードに依存しますが、後者はクリックスルー率、ユニークユーザー数、維持ユーザー数などのさまざまな Cookie に依存します。

2018 年にオンライン広告業界が直面する最大の課題は、デバイスの断片化です。デバイス間でのユーザーの行動を追跡できないことと、プライバシーへの関心の高まりが相まって、オンライン広告は極めて断片化されることになるだろう。広告主は、断片化によって広告の効率が低下し、広告の最大効果を達成できなくなるため、この結果に非常に消極的です。

では、市場の分断を回避する方法はあるのでしょうか? 有料検索広告に解決策を求めることができます。

Edgeアプリは検索リクエストと同様にユーザーの意図を反映する

ユーザーが検索エンジンに検索リクエストを送信すると、ユーザーの意図は非常に明確になるため、有料検索広告は望ましい効果を達成できます。これはエッジ アプリケーションにも当てはまります。たとえば、フード アプリで「タイ料理」を検索すると、デスクトップ検索エンジンで「タイ料理」を検索するのと同じユーザー意図が反映されます。さらに、エッジ アプリケーションはモバイル性があるため、ユーザーの地理的な位置情報を提供できるため、正確な広告配置にも役立ちます。

両者には類似点があるものの、検索エンジンに反映されるユーザーの意図は質問に具体化されるため、前者の意図は単なるキーワード要求であるマージナルアプリケーションよりも明確です。たとえば、ニューヨークのユーザーが携帯電話で「ビッグアップル」を検索する場合、ニューヨークの観光名所を探している可能性があります。一方、ノースカロライナのユーザーが食品アプリ Yelp で同じ単語を検索する場合、ピザレストランを探している可能性があります。

したがって、Cookie やキーワードだけでは市場の断片化の問題を解決することはできません。

チャネル、アプリケーション、デバイスがどれだけ分散していても、ユーザーの意図は一定かつ統一されています。

携帯電話、タブレット、スマートテレビなど、使用しているデバイスに関係なく、Urbanspoon で「タイ料理」を検索する場合、そのアクションに関連付けられた意図は同じです。

デバイスの断片化による広告市場の断片化の問題を解決するには、キーワードやクッキーだけに基づくのではなく、ユーザーの意図に直接リンクした新しい取引モデルを構築する必要があります。こうすることで、デバイス、アプリ、チャネル (検索、ディスプレイ、ソーシャル) の違いは問題ではなくなります。

このような広告システムが確立されれば、すべての関係者が恩恵を受けることになる。広告主は広告の効果と収益を最大化でき、広告プラットフォームは複数のチャネルを通じて十分なトラフィックを獲得でき、消費者は自分のニーズに関連する広告をより多く見ることができます。

Google の現在の評価額は 2,000 億ドルですが、この評価額は、ユーザーが送信する検索リクエストにユーザーの消費意図が大量に含まれているからこそです。広告業界が Google のように複数のデバイスでのユーザーの意図を通じて収益を上げることができれば、2018 年の eCPM (インプレッション 1,000 回あたりの広告費用) は現在の検索広告の eCPM と同等になり、インターネットの将来は非常に収益性の高いものになるでしょう。

転載元: 36Kr

原題: レオン: 2020 年にインターネットでお金を稼ぐ方法

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