キーワードの価値が検索マーケティングの成功または失敗を決定します

以前、「キーワードの深い理解とキーワードの価値の深い認識」という記事を書きました。検索マーケティングを行っている友人がキーワードの重要性を認識し、深く理解できるようにしたいと思ったからです。キーワードの重要性を認識した後、キーワードの価値を判断することを学ばなければならないことに気づきました。これは理解しやすいです。 BaiduとTaobaoを例に挙げてみましょう。Baiduで検索されたすべてのキーワードがBaiduに利益をもたらすわけではありませんが、理論的にはTaobaoの検索ボックスで検索されたキーワードの100％がTaobaoに利益をもたらすことができます。これが価値です。

たとえ価値をもたらすことができたとしても、各キーワードがもたらす価値は異なる場合があります。たとえば、Baiduでは、最も高価なキーワードポイントは500元ですが、最も安価なキーワードポイントは数セントしかないと聞きました。なぜこのような数百、数千倍もの差があるのでしょうか? これはキーワードの価値です。キーワードによっては収益を生むものもありますが、入札してもお金が無駄になるだけのキーワードもあります。 SEO を行うと時間と労力が無駄になるため、検索マーケティングを行う者にとって、価値のあるキーワードを見つけることは非常に重要です。

まず、キーワードの価値を論理的に、つまり購入プロセスから判断する必要があります。たとえば、今すぐに体重を減らしたい場合、まず検索エンジンで減量製品を検索します。すると、検索エンジンはさまざまな減量製品を提示し、その中からスーパー P57 減量ピルを選択します。この製品を見つけた後、よく知られている、または評判の良い Web サイトにアクセスしたいと思うかもしれませんので、Super P57 の公式 Web サイトを検索します。 3番目のキーワードが最も価値が高く、ユーザーの購入に最も近いと判断できます。実はこれはスーパーP57で、減量製品でもあります。

これが論理的判断の方法であり、最初のステップです。このステップが完了したら、キーワードを探します。後ほど、データを使用して、どのキーワードが実際にコンバージョンをもたらすのかを説明します。論理はまだ私たちの想像の中にあり、現実は異なるかもしれませんが、データは本当に説得力があります。データを通じてどう判断するか？　　

まず、Shangwutong、Baidu Shangqiao などのコミュニケーション ツールを Web サイトにインストールする必要があります。これらのコミュニケーション ツールは、私たちにとって非常に貴重なデータを記録します。最も貴重なデータの 1 つは、このキーワードが問い合わせにつながるかどうかです。通常、顧客がチャット ツールで私たちとチャットしている限り、どのキーワードを通じて当社の Web サイトにアクセスしたかが表示されます。これを使用した友人は、これが最も強力な証拠であることを知っています。

また、このキーワードのユーザーが自社サイトに滞在した時間や閲覧PV数、直帰率など、補助的な判断データも補助的な証拠となります。

最後のトリックは、コンバージョン ページを設定することです。このトリックは、注文システムを備えた一部の Web サイトでのみ実行できます。たとえば、一部の減量薬の場合、ユーザーは希望する製品の数と住所を送信できます。この情報を入力すると、注文送信ページが表示されます。このページがコンバージョン ページです。このページを監視すると、ユーザーが当社を見つけて製品を購入するために使用したキーワードが自然にわかります。

上記の 3 つの方法は、私が SEO と入札を始めて以来、キーワードの価値を判断するために使用してきた最も一般的で効果的な 3 つの方法です。キーワードの価値を判断することについて異なる意見をお持ちの場合や、新しい方法をお持ちの場合は、ぜひ私と共有してください。ありがとうございます。この記事の内容は、Zeng Xiangmin のブログ http://zengxiangmin.com/145.html から引用したものです。こちらで皆様とのさらなる交流をお待ちしています。

元のタイトル: キーワードの価値が検索マーケティングの成功または失敗を決定します

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