分析例: ファン数が少なくてもWeiboプロモーションは成功できる

中国におけるWeiboの急速な発展に伴い、企業リーダーと一般市民の両方がWeiboプラットフォームにますます注目するようになり、Weiboプロモーションの価値もそれに応じて高まりました。 Weiboのプロモーションでは、ファンが多ければ多いほど良いという伝統的な考え方があります。この考え方は間違っていませんが、数字にこだわりすぎると逸脱してしまいます。多くの人がフォロワーを増やし始めることがわかります。 Weibo プロモーションに必要なのは、実際のターゲット ユーザーです。偽のファンを購入して獲得したファンがどれだけ多くても、Weibo での交流にはまったく役に立ちません。

高品質ファンとは？

ファンに関しては、量だけでなく質にも重点を置くべきだと考えています。 Weibo ファンの質を評価する際には、前述のインタラクティブ性に加えて、コンバージョン率から始める必要があります。あなたの会社のWeiboアカウントに10万人のフォロワーがいて、フォロワーが非常にアクティブで、リポストやコメントの頻度が高い場合、毎月数千元の価値しか生み出せません。別のWeiboアカウントのフォロワーは1,000人しかいないかもしれませんが、これらのフォロワーはよりエリートであり、基本的には当社のユーザーであり、毎月あなたの会社に数十万の注文収益をもたらすことができます。では、これら 2 つのマイクロブログのうち、どちらがより価値があるのでしょうか?

高品質のファンをゆっくりと蓄積し、強化するには、ある程度の時間と労力が必要です。このプロセスでは、ユーザーフレンドリーなエクスペリエンスをさらに向上させる方法を常に模索する必要があります。たとえば、Weibo の「マイクロデータ」アプリケーションを使用して、ファンが関心を持っているホットなタグやトピックを分析できます。同時に、私たちはファンの好みに合わせてWeiboのコンテンツを調整し、ファンの欲求に応えられるよう最善を尽くしています。

フォロワー数が少ないWeiboアカウントが、予想外の成功を収めるにはどうすればいいのでしょうか？

Weibo のファンが非常に少ない場合でも、Weibo プロモーションをうまく行うことができますか? 著者が使用した最近の例は、ファンの少ない Weibo アカウントでも Weibo プロモーションで予想外の成功を収めることができることを証明しています。以前、同僚と一緒にテストをしました。同僚は Sina Weibo のアカウントを持っていて、フォロワー数は 20 万人近くいます。私も Sina Weibo のアカウントを持っていて、フォロワー数は約 2,000 人です。私たちはそれぞれ動画を宣伝して、どちらがより多くのトラフィックを獲得するかを競います。著者はプロモーションに主にWeChatグループを選択し、同僚はWeiboコンテンツを選択しています。 2日目のデータ結果は衝撃的でした。私がプロモーションした動画のVVは1万2千近くに達したのに対し、フォロワー20万人の同僚のWeiboプロモーションで得られたトラフィックはわずか7千ほどでした。では、なぜフォロワー数の少ないWeiboの投稿が予想外の成功を収めるのでしょうか? 以下では、主な理由のいくつかを簡単に分析します。

1: 同僚のWeibo投稿のテーマはAndroidシステムに関するものです。このような高度な技術を要するWeiboを面白い動画の宣伝に使うのは非常に不適切です。うまく対処しないと、プロ意識を失い、ファンを失うことになります。著者は小規模なアカウントを選択したため、Weiboでフォロワーを失う心配がなく、コンテンツに対する制限もそれほど多くありません。同時に、名前を「面白い動画共有」などに変更するなど、より良い結果を得るために名前を変更することもできます。

2: 私の同僚のWeiboファンは主に、高度な技術力を持つAndroid愛好家です。一般的に、このタイプのファンは、面白くてプロフェッショナルでないコンテンツを好みません。同時に、このタイプのファンは一般的に夜にWeiboを使用することを好み、正午に関連Weiboコンテンツを投稿することを選択するのは不適切な時間選択です。著者はWeiboでフォロワーがあまりいません。Weiboにコンテンツを投稿するだけでは、間違いなくメリットがありません。現時点では、Weiboグループを利用できます。 QQ グループのプロモーションと同様に、まずターゲット ユーザーが多いグループを選択する必要があります。そうすることで、より多くの露出が得られ、同時にターゲット ユーザーも増えます。

3：毎日Weiboのメッセージが無数に存在します。 Weibo に投稿したメッセージは、数秒以内に消えてしまう可能性があります。たとえ20万人のフォロワーがいたとしても、このWeiboの投稿の内容を実際に見ることができる人は多くありません。 Weibo グループの助けを借りれば、より柔軟な手段を使って Weibo 情報の露出率を高めることができます。グループの所有者に連絡して、お金を支払って自分の情報を一番上に固定してもらうこともできます。お金をかけたくない場合は、小さなアカウントとツールを使用して、Weibo 情報を手動で押し上げて「一番上にピン留め」する必要があります。

4：筆者は同僚のWeibo情報を分析したところ、同僚らはWeiboコンテンツの最適化を行わず、動画のタイトルをそのままWeiboのコンテンツとして利用していたことが判明した。適切に最適化されていないタイトルでは、ユーザーを引き付けることが難しい場合がよくあります。多くのマーケティング担当者はタイトルの役割をよく理解していると思うので、ここでは詳しく説明しません。

つまり、Weibo プロモーションを行う際、単にファン数が多いことで成果を上げることに限定することはできません。適切な時期、場所、人をうまく活用できれば、ファン数が少ない Weibo でも予想外の成功を収めることができます。この記事は元々 Nanjing Virtual Host http://www.iiiidc.com/ によって作成されました。転載の際は出典を明記してください。

原題：事例分析：ファン数の少ないWeiboプロモーションでも予想外の成功を収められる

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