魏武慧：ネットワーク編集者は新メディア時代においても依然として非常に重要

中国の専門職称号評価制度では、編集者と記者は基本的に並行しており、一対一で対応しています。中級レベルは編集者と記者、準上級レベルは編集長と編集長記者、上級レベルは上級編集者と上級記者です（出版社の編集者は校閲編集者と呼ばれます）。しかし、現実には、この2つの間には大きな違いがあります。たとえば、有名なジャーナリスト（有名記者と略される）の名前は聞いたことがあるかもしれませんが、「有名な編集者」という言葉は聞いたことがないかもしれません。ジャーナリストは編集者よりも社会的地位が高いようです。しかしその一方で、名刺に「編集長」という肩書きが書かれているのを見たことがあるかもしれません。これは、その人がそのメディアの重鎮であることを象徴するものです。しかし、「主任記者」という肩書きは、おそらく見たことがないのではないでしょうか。

コミュニケーションを研究しているものの、新聞メディアで働いたことのない私にとって、これは本当に考えさせられる出来事でした。有名なジャーナリストという肩書きは、ジャーナリストが専門職であるという現象を示しているようです。いわゆる専門職とは、「有名」という接頭辞を付けられた人は、仕事のプラットフォームに頼ることなく、自分だけで生計を立てることができることを意味します。たとえば、有名な教授、有名な医師、有名な弁護士などです。編集長という肩書は、官僚的な感じがします。部長という肩書と似ています。専門職というよりは権力職です。ソーシャルの世界では、編集者はジャーナリストよりも仕事のプラットフォームを必要とします。

もちろん、編集がプロの仕事ではないと言っているわけではありません。これはこの記事の主な目的ではありません。この記事の目的は、「情報の生成と情報へのアクセスのどちらがより重要か」というトピックについて議論することです。

編集は実はとても重要です

情報制作の観点から見ると、ジャーナリストは編集者よりも多くのことを行います（役割の機能についてのみ話しており、実際には多くのジャーナリストと編集者が両方を行っています）。ほとんどのジャーナリストはオリジナルの記事を書かなければなりませんが、ほとんどの編集者が基本的に行うことは、記事に疑問を投げかける（著者に修正を依頼する）ことと、記事を磨く（著者の修正を支援する）ことです。私がジャーナリストの原稿執筆を一種の情報制作とみなす理由は、ジャーナリストに比べて編集者は情報接触に関わる人々に近いからです。例えば、この記事は一面、あの記事は4ページ目の下、そしてもう一つの記事には赤いタイトルをつけましょう！編集者のこうした決定は、意図的か否かに関わらず、実は読者の情報接触に影響を与えているのです。

編集者の仕事の大部分は見出しを書くことです（記者も同じことを行いますが、比較的少ないと思います）。私は長年コラムを書いています。文章には多少自信があるのですが、タイトルの付け方が全くわかりません。実際、私の記事のかなりの数のタイトルは編集者が書いたものです。今日の速読の時代では、タイトルがいかに重要であるかは誰もが知っていると思います。

地元の大手化粧品会社の広報に勤めている友人がいます。この会社も、多くの地元企業と同様に「地方から都市を囲む」という道を歩んでいます。つまり、小さな町から始めて、大都市への進出を検討するのです。 10年間の事業運営を経て、彼らは大都市で自社製品を宣伝するのに十分な力と自信を獲得しました。ある雑誌が企業に独占インタビューをしました。その内容は友人が確認しましたが、当然企業に不利益となるものではありません。しかし、予想外だったのは、出版後、タイトルに「第三ラインの王者」という言葉が含まれていたことです（曖昧な表現をお許しください。書いてしまえば、この会社が誰であるかは明らかです）。このことは、この会社の CEO を非常に不機嫌にさせました。 「第三層の王」とは第三層の都市の有名人のことを指し、決して褒め言葉のようには聞こえません。長いインタビューを最初から最後まで読むことに興味がない人がほとんどである時代に、これは確かにブランドイメージを損なうものであると言えるでしょう。

コミュニケーション研究には「アジェンダ設定」と呼ばれる有名な理論があります。この理論では、メディアは、1. さまざまな時事問題の重要性に関する一般大衆の順位付け (what)、2. さまざまな問題に関する一般大衆の思考論理 (how) に影響を与える可能性があるとしています。アジェンダ設定理論は、非常に厳密な定量的研究から生まれたものです。その重要性は、メディアの影響は限られているという従来の結論を覆し、メディアの強力な影響に関する理論的パラダイムを切り開いたことにあります。しかし、この理論は、メディアが議題を設定する具体的な段階については触れていません。私の意見では、議題を設定するのはジャーナリストではなく編集者です。なぜなら、ページのレイアウトやタイトルの下書きなど、通常は編集者が行う作業が、読者が情報に触れる機会を決定するからです。考えてみてください。雑誌を購入するかどうかを決めるのは、たいてい表紙でしょうか、それとも読んだ記事でしょうか?

ウェブエディターは依然として重要

「ウェブ編集者」という職名が登場する前は、「編集者」という言葉は記者ほど栄誉なものではなかったものの、一般的にかなり尊敬されていました。しかし、ポータル時代の到来とともに、「編集者」という言葉の価値は大きく低下しました。

ポータルサイトが独自の情報を持つことは実際にはほとんどなく、特に中国では関連法で商業ポータルサイトにはニュースを公開する権利はあるものの、ニュースをインタビューする権利はない、と規定されている。率直に言えば、多くのオンライン編集者はコピー＆ペースト作業に従事しており、技術的なスキルはまったく必要ないように思われます。金融関連の専門ポータルの編集者として働き始めた頃、私は 1 日に 1,000 本近くの記事をコピー アンド ペーストすることができました。それは私の手先の器用さによるものでした。

しかし、そうではありません。この仕事にはまったく技術的なスキルが必要ないように思えるが、この仕事によりポータルは従来のメディアを完全に打ち負かすことができた。ビジネスの観点から見ると、この点は改めて実証されています。情報へのアクセスの重要性は、情報の生成の重要性をはるかに上回っています。討論者は、従来のメディアによる情報制作がなければポータルは存在しないと言うかもしれない。しかし、明確にしておく必要があるのは、社会の現実として、従来のメディア A がポータルにコンテンツを提供しない場合、従来のメディア B が必然的に提供することになる、ということです。 Sina の初期の頃、同社は多くの伝統的なメディアと 10 年以上に及ぶコンテンツ協力契約を締結していました。契約の期限が切れる頃、ある人が私と、ポータルへのコンテンツ提供を拒否する業界同盟を設立するというアイデアについて話し合っていました。それは本当にオタクっぽいことでした。

今日の Web 編集は、単なるコピー アンド ペースト以上のものに進化しています。たとえば、記事にキーワードを追加すると、その記事の下に類似の記事が表示されるようになり、「古い記事」に再度アクセスできるようになります。たとえば、記事のタイトルを変更します。良いタイトルはより多くの情報露出をもたらしますが、もちろん元の著者を惨めな気持ちにさせることにもなります。従来のメディア向けの私のコラムのタイトルは、ポータル編集者によって、私が言いたいこととはまったく異なるものに変更されることがあり、私はただ笑って我慢するしかありません。キーワードを追加する場合でも、タイトルを作成する場合でも、編集者のスキルが必要であり、コピーして貼り付けるほど簡単ではありません。

過去 2 年間、ポータルは特別なトピックを公開することに夢中になってきました。実際、特別トピックは情報の再編成の一種であり、元の制作物との関係は限られています。 NetEase のいわゆる姿勢は、実際には一連の非常に強力なトピックを通じて生み出されています。テンセントも最近これに追随した。理由は簡単です。初期の頃は、南方メディアグループ出身者がネットイースによく採用されていましたが、最近はテンセントに入社する人が増えています。

中国ではインターネット利用者が増え続けている情報化時代において、ポータルサイトは編集者にこの時代の「議題設定」を任せている。彼らは伝統的なメディアの力を掌握し、伝統的なメディアを真に打ち負かした重要な勢力の一つです。

「誰もが記者」から「誰もが編集者」へ

鳳凰県の陸威陸秋（自慢ですが、彼女は私の姉でもあります）は「義武義士」部族を設立し、しばらくの間、市民ジャーナリストという概念を追求していました。市民ジャーナリストとは、簡単に言えば「誰でもジャーナリストになれる」ということであり、UGCサービスの大量登場により、人々に意見を表明する機会が与えられている。しかし、私と陸秋姉は同じ学校の出身ですが、私は「市民ジャーナリスト」という言葉にまったく同意できませんでした。先ほども述べたように、ジャーナリストという仕事には高い専門性が求められます。報道には客観性、中立性、検証を重ねる姿勢が求められ、一般の人が行うのは難しいことです。ここで注意しなければならないのは、表現は報告と同じではなく、せいぜい報告に過ぎないということです。

しかし、誰でも編集者になることは可能です。ポータル時代の衰退は、実は「情報にアクセスする方法が変わった」という一文によるものです。

破壊的な力の一つは検索エンジンから生まれます。検索エンジンは、人々がキーワードを入力して情報にアクセスする手段です。キーワードの下には、特定のアルゴリズムのルールに従って、多数のリンクがリスト形式で配置されています。簡単に言えば、これは特別なトピックと本質的に同じです。つまり、1つは手動で、もう1つはテクノロジーによって行われるという点を除けば、すべてキーワードを中心とした情報表示です。検索エンジンの普及に伴い、人々は情報を得るためにポータルではなく検索エンジンに頼る傾向が高まっています。商業競争の結果はこの点を明確に示しています。2006 年には Sina の年間広告収入は Baidu をわずかに上回りましたが、2011 年には Baidu は Sina の 7 倍になりました。

検索エンジンによって人々が自分自身の編集者になれるのなら、もうひとつの破壊的な力である「ソーシャル ネットワーク」によって人々は他人の編集者になれるのです。 Weiboを例にとると、人々が情報を得る方法は「誰かをフォローする」ことです。ここには、手作業（ポータル編集者）からテクノロジー（検索）へ、そして再び手作業（フォローする人々）へと戻るというサイクルがあります。しかし、私たちはもはや「プロの編集者」に頼らず、他人の目を通して世界を見ています。

ユーザーが情報に自律的にアクセスすること（検索経由かソーシャル ネットワーク経由かを問わず）によって、プロの編集者の力が弱まっています。彼らはレイアウトや太字の見出しを無視し、実際に興味のある情報だけを探します。実際に、いくつかの変更は必要ではあるものの、従来のメディアに一定の機会が生まれます。

新しいメディア時代の伝統的メディア

ここで少し言わせていただきます。私にとって新しいメディアとは何でしょうか?実のところ、私はポータルを新しいメディアだとは考えたことは一度もありません。せいぜい、新しい技術を活用したメディアです。その「情報のプッシュ」という本質は、従来のメディアとあまり変わりません。私の新しいメディアの定義は、視聴者が幅広く深く参加できるメディア形式（主にデジタルモードを通じて）です。

この定義は、視聴者の積極的な力を強調しており、時間に依存しません。この定義によれば、ポータル以前に登場したBBSは新メディアだが、検索エンジン以降に登場したHulu型の動画サイト（中国ではiQiyiのようにユーザーが動画をアップロードできないサイトが代表的）は伝統的メディアとなる。ユーザーの自律性が強化されることにより、情報へのアクセスが情報の生成よりもますます重要になってきます。

実際、検索エンジンは従来メディアにほとんど役立っていません。従来メディアが運営するウェブサイトも、いわゆるSEO対策を可能な限り行っていますが、情報スーパーマーケットとしての商業ポータルのウェブページの重量は必然的に従来メディアのウェブサイトよりも大きくなり、情報アクセスの面で従来メディアができることはあまりありません。しかし、ソーシャルネットワークの台頭により、彼らにとって小さな窓が開かれました。

私の記憶の限りでは、Weiboで最初に人気を博したメディアは「新週刊」で、「おはよう」や「おやすみ」のスタイルさえも生み出した。これまでのところ、フォロワー数は504万人で、発行部数の10倍程度だと思われます。もちろん、この大手Weiboアカウントは依然としてSina Weiboに所属している（3億アカウントのうちの1つにすぎない）が、検索時代とは異なり、Sina Weiboがその広告を傍受することは難しく、Sina Weiboはコンテンツを関係のない別のウェブページに転送することはありません。検索エンジンで記事を検索すると、たとえNew Weeklyのオリジナルであっても、クリックしたリンクはポータルサイトのページである可能性が非常に高いです。そのページの広告は New Weekly とは一切関係ありません。

私たちが情報にアクセスする主な方法は、技術的なアルゴリズムから人物や組織を追跡することです。このWeiboの投稿を見ると、その背後に人物がいることがわかります（たとえそれが組織の従業員であっても）。これらのアカウントは、時には自慢したり、時にはかわいく振る舞ったり、面白い間違いを犯したりして、硬直した機械というよりはむしろ人間のようです。これが、私がずっと Douban の新しいホームページを使うのをためらってきた理由です。あなたの好みを推測する長い Douban セクションがある新しいホームページは、友人からの最新情報でいっぱいだった古いホームページと比べると、とても冷たく機械的です。

そうは言っても、編集スキルはまだかなり必要です。以前は、ウェブサイトの編集者はいわゆる「概要」を真剣に受け止めていませんでした。ほとんどの記事の概要は、記事の最初の 1 段落か 2 段落に過ぎませんでした。しかし、Weiboでは、ハイパーリンクに使われている単語を除いた残りの100語を使って記事のセールスポイントをより強調し、ファンがクリックしやすいようにしています。これはまさにスキルです。

Googleはかつて、機械生成の「Googleニュース」を立ち上げたことがあるが、マッチングという点では問題なかったものの、効果はあまり良くなかった。人々は依然として「人」が作ったものを見たいと思っているようですが、これは実際には情報を検索するという文脈とはまったく異なります。ニュースを読むことは「閲覧」に近いですが、検索は非常に目的のある行動です。人々がメディアのソーシャル ネットワーク アカウントをフォローするのは、特定の情報を取得するためではなく、「閲覧」するためです。

ソーシャル ネットワーク アカウントを管理するためにインターン生を募集しているメディアを見ると、時々非常に困惑します。 140 文字の Weibo 投稿で何かを明確に説明したり、記事のエッセンスを抽出したりするには、何年も文章を書くことに没頭する必要があります。おそらく彼らは、それが単なる情報ポータルであり、記事自体が優れていることが重要であると考えているのでしょう。しかし、彼らが実際に見落としていたのは、情報供給が需要をはるかに上回る今日の世界では、視聴者に 1 秒以内にリンクをクリックするよう説得することが非常に価値のあるタスクであるということです。

編集の力が改めて証明されました。この意味では、ゲートキーパーの時代が戻ってきたと言えるでしょう。

—— この記事は**の中国語ウェブサイトから提供され、掲載された記事を編集したものです。——

この記事は、It Talks – Shanghai Wei Wuhui のブログ http://weiwuhui.com からの引用です。元のアドレス: http://weiwuhui.com/4805.html

原題：魏武慧：ネットワーク編集者は新メディア時代にも依然として非常に重要

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