小さなウェブサイトマガジンがいかに大きな成果をもたらすかについての簡単な講演

このような記事をシェアしたいと思ったとき、私はいつもとても葛藤します。なぜなら、インターネットがますますオープンになり、草の根の参加の敷居がどんどん下がっているのは確固たる事実である一方で、ほんの一握りの草の根の人々だけが夢を実現でき、より多くの草の根の人々が前進するのは非常に困難であるのもまた事実だからです。前回の記事で述べたように、実は私たちはいついかなる時も何も見逃していません。インターネットに数年前から参入していれば、もっとスムーズに発展していただろうということは誰もが知っていますが、同時に、今からチャンスをつかんでいれば、決して遅すぎることはないとも言いました。

私が作成したウェブサイト構築フォーラムのユーザーの中には初心者もいます。実際、私は長い間彼らと関わってきたので、彼らのニーズや問題をよりよく理解しています。そのため、大規模なウェブマスターコミュニティで相互援助グループを運営していたときも、現在独立してウェブマスターネットワークを運営しているときも、私は相互援助、相互利益、共通の進歩という概念を主張しています。実際、これはインターネットの信条でもあり、これらの初心者のウェブマスターはそのような概念を持つことを好みます。前にも述べたように、私は自分のモデルを使用してユーザーの粘着性を高め、非常に良い結果を達成しました。前回言い忘れたことの一つは、私のウェブサイトでは2か月ごとに社内出版物をまとめるということです。実はこの出版物も非常にシンプルです。弊社のウェブサイト内でのみ使用されるもので、他の出版物ほど高級なものではありません。内容は当サイトの代表的なコンテンツであり、経営陣のコアメンバー全員による記事の他、もちろん一般メンバーによるコンテンツも含まれています。最後に、各号は紙版とPDF電子版の両方でリリースされ、紙版は十数名のコアマネジメントチームメンバーに無料で配布され、一般会員が入手できるようにフォーラムに数部残されています。もちろん、一般会員も費用を支払って購入することができます。

最初にこのようなものを作ったときは、投資があまり必要なかったので、ただ楽しみたかっただけです。コンテンツはみんなで一緒に選び、レイアウトは AI ソフトウェアを使用できるフォーラムのメンバーがデザインしました。その結果、電子版は非常にプロフェッショナルに見えました。フォーラムに投稿したところ、メンバーから大きな反響がありました。彼らは、この電子版によって私のウェブサイトが非常に焦点を絞ったプロフェッショナルなものであることが示されると考えました。その後、このものは、ユーザーから一種のウェブサイトイメージとして認識され、予想外の効果をもたらしました。最も大きな効果は、トラフィックとコンテンツ作成に確実に反映されています。このシンプルな Web マガジンを初めて公開してから 1 か月後、トラフィックとコンテンツ作成は前月と比較して 40% 以上増加しました。これまで多くの号を編集・発行してきた中で、なぜこれほど良い効果があったのかは社内報そのもののせいではなく、そこに書かれている内容の一部によるものだと分析し、そう信じるようになりました。私の試みが成功したのは、主に以下の要因によるものです。

まず、コストが低く、プロジェクトは持続可能です。先ほど、私はこれを主にPDF電子版で公開し、紙版は少数のみと申し上げましたが、これは私のような草の根の人間には何千部も印刷する資金力がなく、有料で販売したとしても、それを必要とする人はそれほど多くないかもしれない、と最初から考えていたからです。私の決断は正しかったことが分かりました。電子版は正式なものではありませんでしたが、強力な普及効果がありました。多くのメンバーが電子版を他のウェブサイトに広め、多くのアクセスをもたらしました。この計算によると、私がこのような社内出版物を出版するのにかかる費用は数百元に過ぎず、数ヶ月に一度しか発行しないので、私にとってはまったく手頃な金額です。さらに重要なのは、印刷会社と協力関係にあることです。つまり、出版するときには、印刷会社が印刷したことを宣言し、これらのものは無料で提供されるので、数百元も費やす必要はありません。多くの人が、この 12 冊や 20 冊の本を印刷するのを誰が手伝ってくれるのかと尋ねます。実際、私がこれらの人々に尋ねるのは、あなたが毎日家にいるからです。現在、印刷業界は一度に 1 冊の本を印刷できます。ここで、オタク系ウェブマスターの皆さんも外に出て見て回ってみることをおすすめします。そうすれば、もっとチャンスがあるかもしれません。

第二に、全員が参加して帰属意識を持つべきです。コンテンツの選択からレイアウト スタイルまで、事前にたくさん選択し、フォーラムに投稿して意見を募り、最終的にどのコンテンツとレイアウト スタイルを採用するかを全員で決定します。こうすることで、フォーラムの運営チームのメンバーであっても、一般会員であっても、自分たちは何か特別なことをしているという意識が生まれ、「こうした内部の問題は運営チームの問題であり、私たち一般会員には関係ない」という気持ちは生まれなくなります。当然、ユーザーの参加意欲が高まり、ユーザーの定着率も高まります。社内出版物の場合、多くの人が意思決定に参加するため、コンテンツとスタイルの両方がより多くの人々の好みに確実に適合します。

3番目に、ユーザーのパフォーマンスに対する欲求を満たし、その潜在能力を解き放ちます。私たちのような小さなウェブサイトの内部出版物は、出版する価値がありません。出版社に渡したら、おそらく価値がないと思われるでしょう。しかし、私たちのフォーラムのメンバーにとっては違います。例えば、小さな場所にある象徴的なものは、全国的な視点から見ると無意味かもしれませんが、地元の人々にとっては非常に重要なものであり、実際は同じです。先ほども申し上げたように、私の社内出版物の目的は全社員を動員して参加してもらうことであり、フォーラム自体はコミュニケーションと学習のための良好な環境を作り、より多くの人々に支援を提供することです。私のウェブサイトには現在2万人以上の会員がいます。もちろん、月間アクティブ会員はそれほど多くないかもしれませんが、それでもかなりの人数がいます。月間の投稿数は1万件を超え、トピック数は1,000を超えています。つまり、これらすべてを社内誌に掲載することは不可能なので、その中から選択する必要があります。多くのメンバーは、自分の記事がこの社内出版物に掲載されることは素晴らしいことだと考えています。少なくとも、この仮想コミュニティでの名声を高めることができます。これにより、ユーザーの尊敬と認知のニーズが満たされ、つまり、パフォーマンスへの欲求が満たされます。したがって、ユーザー間で健全な競争が生まれ、全員の潜在能力が大いに引き出されます。コンテンツ制作数の増加は実はこの理由によるもので、コンテンツの質も向上しています。メンバーが言うように、リリースするたびに質が上がっています。

上記の点は、最も重要な要素に過ぎません。実際には、他にもいくつかの詳細があり、それらは実際には一種のウェブサイト文化と見なすことができます。私がこの事例を紹介する理由は、草の根ウェブマスターの仲間たちに、外に出ていく必要があると提案するためです。これは、需要を獲得するのに役立つだけでなく、プロジェクト資金を大幅に節約することにもなります。ちょうど、私に協力してくれる会社があることを知っているので、社内誌の紙版を無料で手に入れているのと同じです。つまり、ウェブサイトの構築も一種のビジネスです。ただ一生懸命働くのではなく、ユーザーのニーズに応え、関連情報をより深く学ぶ必要があります。そうすることで、より多くの利益が得られます。

この記事の出典: http://bbs.piaoxian.net/ (Piaoxian Website Forum によるオリジナル、転載の際は出典を明記してください!)

元のタイトル: 小規模なウェブサイトの内部公開が大きな成果をもたらす方法についての簡単な説明

キーワード: 社内出版、ウェブサイト文化