ファンを家に連れ帰るWeiboマーケティング完全実践マニュアル

Weiboの急速な発展は無視できないレベルに達しています。統計によると、2011年現在、Weiboの登録ユーザーは4億人、アクティブユーザーは6,800万人に達しており、インターネットマーケティングは徐々にWeiboマーケティングの唯一の基盤となっています。しかし、Weibo マーケティングをどのように実装すればよいのでしょうか? Weibo マーケティングの目標をどのように設定すればよいのでしょうか? Weibo マーケティングと検索エンジン マーケティングの間でリソースをどのように割り当てればよいのでしょうか?

マイクロブログユーザーグループのセグメンテーション

Weibo のユーザーは 2 つのグループで構成されており、そのうちの 1 つはエンターテイメント グループと呼ばれます。彼らはWeiboユーザーの中で最大かつ最も影響力のあるグループであり、Weibo上で最も多くのリポストとコメントを受け取る中核グループでもあります。しかし、このグループは娯楽グループであり、十分な消費能力がないことが多いため、商業的なWeiboマーケティングの対象にならないことがよくあります。

もう1つはターゲットグループと呼ばれ、Weiboマーケティングの主なターゲットとなります。しかし、このユーザーグループはWeiboユーザーの約20％を占めるに過ぎず、直接取引を完了することを検討するため、通常はリポストやコメントはごくわずかです。上司はただ座ってWeiboに何十ものメッセージを再投稿したりはしないでしょう。

ですから、私たちがこの 2 つのグループに直面しているとき、一方にはお金はないが時間はある、もう一方にはお金はあるが時間がない。エンターテイメント グループを活用して、コンテンツをできるだけ多くの対象グループに転送する必要があります。これは実は SEO の原理と同じです。より多くの人に転送してもらうことは、ランキングを上げることにつながります。

Weiboマーケティングの実施方法

まず、基本的な真実を知る必要があります。広告だけを掲載するWeiboの投稿をフォローしたいユーザーはいないということです。

そのため、Weibo マーケティングを行う際に最初に考慮すべきことは、より多くのファンを獲得する方法です。ここでは、アクティブ ファンについてのみ説明し、ゾンビ ファンを増やす方法については説明しません。他の人にあなたのWeiboに注目してもらいたいなら、まずあなたのWeiboが注目に値するものでなければなりません。誰もが Taobao や JD.com で買い物をしていると思いますが、Weibo に注目している人はどれくらいいるでしょうか? 実際に注目している人は多くないと思います。なぜなら、ファンが Weibo に注目するのは、あなたの会社が有名だからではなく、Weibo が面白いからだからです。

Weibo の投稿内容が興味深いかどうかは、その質を最も直感的に表す指標です。ファンは興味深いと思ったものを転送するのが好きです。たとえば、同じことを説明するとき、「7 月 2 日の物理実験で新たな発見」は、「神の粒子は実際に存在する！」よりも読者にとってはるかに興味深くありません。

Weiboマーケティングのヒント

1. 毎日興味深いものを公開することに加えて、小規模アカウントを利用して大規模アカウントを促進することもできます。これは実は SEO におけるスプロケットの知識に似ており、同じ目標を持ちながらも異なる方向性を持つ複数の Weibo アカウントを同時に開発することです。メインアカウントの情報を再投稿してフォロワーを増やしましょう。

2. 実際にWeiboユーザーを自分のウェブサイトに転送する必要があります。以下の画像は、Zhongtuan.com 支店の Weibo です。アカウント情報内のブログは、実際には http://www.teambuy.com.cn/dqjm/ のフランチャイズ ページにリンクされています。

3. 報酬ベースの転送キャンペーンを実施します。報酬ベースの転送キャンペーンには一定のコストがかかりますが、短期間で多くの注目を集め、かなりの数のファンを獲得できます。

4. Weibo マーケティングは爆発的であり、情報は Weibo に最大 3 日間しか残りません。したがって、Weibo マーケティングの焦点は、顧客を自社の Web サイトに誘導し、ファンに自社の Web サイトを検索してもらうことです。したがって、Weibo マーケティングと検索エンジン マーケティングは相互に補完し合います。

5. Weiboアカウントを開発する際には、有名人の力を活用することに注意する必要があります。フォロワーの少ないWeibo投稿を1か月間投稿するよりも、有名人があなたのためにWeibo投稿を再投稿する方が効果的なので、積極的に有名人に連絡を取る必要があります。プライベートメッセージや@メソッドを通じて彼らの注目を集め、有名人に私のために働いてもらいます。

6. Weiboはリアルタイムの情報なので、投稿する時間が非常に重要です。 10:00、16:30、21:30の3つの時間帯は、Weiboでフォロワー数が最も多い時間帯です。

7. Weiboに毎日投稿できる情報量には制限が必要です。1日に大量の情報を投稿することは、昨日投稿した情報を埋めてしまうのと同じです。 1日に4〜7個食べるのが最適です。

8. 公開される情報は興味深いものであるだけでなく、人道的なものでなければなりません。毎日ファンに挨拶や気遣いを伝えることは、毎日広告を一つ送るよりも快適です。

原題：ファンを家に連れ帰るWeiboマーケティングの完全実践マニュアル

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