「トランスフォーマー5」を機にブランドIPマーケティングを総点検

今年は『トランスフォーマー』シリーズ公開10周年の節目の年。そんな記念すべき年に『トランスフォーマー5/最後の騎士王』が登場します。統計によると、 『トランスフォーマー5』は初日に興行収入3億元を突破し、再び記録を更新し、中国本土で最も人気のある映画となった。

LeEcoの高額な配置からKugouの戦略的協力まで、コカコーラの路上の「イースターエッグ」は避けられるが、 JD.comの「キングボム」のパフォーマンスは避けられない…

次の一覧表から、誰がより優れた戦闘力を持っているかを見てみましょう。

『トランスフォーマー2』と『トランスフォーマー3』でのイーリィの演技と比べると、『トランスフォーマー5』での孟牛春珍の演技はずっと滑らかで、映画の中でヒロインの好きな飲​​み物として春珍は「どこにでも」いて、注目を集めている。蒙牛の強力なオフライン広告と相まって、春珍はすぐにヒット商品になると信じています…

2016年には、LeTVが『トランスフォーマー5 』にLeSEE Proを埋め込むために4000万ドルを費やすという噂がネット上で流れていた。 LeTVは以前、「トランスフォーマー4」を商品化したことがある。カメラが香港の街路に切り替わると、LeTV TV Super TVのロゴを頭につけた車が乱闘の中を走り抜ける。

この協力を通じて、LeTVは新車種の宣伝だけでなく、自社のテクノロジーブランド感覚を映画と完璧にマッチさせ、ファンや消費者にLeTVブランドへの新たな希望を感じてもらうことができました。

映画の公開前に、一部のネットユーザーが撮影現場での中国銀行の商品配置を暴露した。それが「偶然の登場」なのか、それとも意図的なものなのかは不明である。中国銀行のショットは1秒間だけフラッシュし、最もカジュアルな商品配置と言える。

さらに、英科、テンセント、恒生銀行はいずれも『トランスフォーマー5』との最初の協力をあっという間に終了した。

「顔を見せる」だけの協力では、視聴者にブランドにお金を払わせるには不十分だ。成功する IP 連携では、ブランドを画像や物理的なオブジェクトなどの最もシンプルな形式に変換し、それらを突然挿入するのではなく、ショットの切り替えの間に巧みに統合できる必要があります。それでは、トランスフォーマー5のIPマーケティングの次の段階に進みましょう。

公開されたばかりの『トランスフォーマー5』では、ヴァンテージのプロダクトプレイスメントが、映画全体の中でも最も興味深いプロダクトプレイスメントのプロットの1つと考えられています。

「トランスフォーマー5」の公式公認キッチン家電協力ブランドであるVattiは、自社のキッチン家電を巧みに映画に取り入れ、ライバル役を演じるようにもアレンジされ、トランスフォーマーのグループや主人公たちと興味深いやり取りをしているようです。

自社ブランドの特徴と映画のストーリーを融合させるというのは、確かに良い試みだ。

国内老舗オンライン音楽プラットフォームKugouも『トランスフォーマー5』に出演。「こんにちは、Kugou」の掛け声で観客は映画から現実世界に戻った。 Kugou スマートスピーカーも映画の中でトランスフォーマーに変身し、観客に珍しくエキサイティングなハイライトをもたらします。

Kugouはこの映画の「騎士道」に惹かれたと言われています。騎士道とはおそらく忠誠心や長期的な付き合いを意味しており、これはKugouのブランドミッションと同じなので、映画を通じてユーザーに自社のブランドトーンを伝えたいと考えています。

スマートフォンは、SF大作映画に頻繁に登場し、欠かせない存在となっています。過去2日間、多くのブロガーがMeizuの携帯電話が映画「トランスフォーマー5」に登場したことを明らかにした。

製品の配置に加えて、Meizuはトランスフォーマーの人気を利用してパラマウントと協力してMeizu Blue E2トランスフォーマーカスタマイズバージョンを発売しました。トランスフォーマー愛好家にとって、トランスフォーマーのイメージにぴったり合った携帯電話を購入することは、当然最良の選択です。

Uxin はまた、『トランスフォーマー 5』で名を馳せる機会も掴みました。ストーリーの中で、主人公チームが一緒に戦うオートボットのパートナーを見つける必要があったとき、彼らは自分のコンピューターで xin.com を開き、Youxin の中古車ページに入りました。

バンブルビーは当時はただのボロボロの中古車だったので、それを使って同類を召喚するのは非常に合理的に思えました。しかし、Uxin Used Cars の大きな黄色いページに直接触れると、視聴者の注意がそらされやすくなります...

言うまでもなく、掃除ロボットも変形しなければなりません。しかし、Proscenicは自社のブランドを宣伝すると同時に、カスタマイズされたトランスフォーマー製品を発売しました。このマーケティング手法は名声と富の両方をもたらしたと言えます。

明確な思考は、どんなブランドにとっても重要です。IPが普及している時代では、IPを使ってブランドのコンセプトや利点を消費者に「ソフトに植え付ける」ことによってのみ、IPの価値を最大化することができます。

ビッグIPとの提携がますます盛んになる中、以下のブランドはすでに『トランスフォーマー』ビッグIPをうまく活用し、ブランドが伝えたいイメージをしっかりと貫き、ブランドの利益を全方向に解き放つことで要点を掴んでいる。

映画内の「閃き」に加え、大手ブランドからの「番外編」も続々公開されている。

当然のことながら、コカ・コーラは自社のトラフィックによって得られるこの大きな IP を放棄することはありません。最新のコカコーラのコマーシャルでは、バンブルビーとディセプティコンが路上で戦い、ヒーローが美女を救うというロマンチックなストーリーを演じています...

何も言わずに缶を変更したコカコーラは、新しいパッケージも発売した。

コカ・コーラは自社製品を宣伝する一方で、ブランドのエンターテイメント性も重視し、それを現実のシナリオと組み合わせることで、新しい世代の若者の心をつかんでいます。この動きは素晴らしい！

今回、コンフォートシェーバーは違ったアプローチをしました。他の人がオートボットで遊んでいる間に、私は「レイザーマン」で遊んでみます。

使用済みのカミソリが小さなトランスフォーマーに変身し、オプティマスプライムと男同士の拳をぶつけ合いました... カミソリとオプティマスプライムは実は「仲良しの友達」だったことが判明しました!ブランドに「人間味」を持たせ、消費者に近づけることが、心地よさの良い例です。

美的は、ミックスカットの予告編技術を使用して、映画の壮大な戦闘シーンと美的コンフォートスターエアコンの広告コンテンツを巧みに組み合わせ、ストーリーを美的コンフォートスターエアコンをめぐる戦いとして完璧に解釈しました。

他のエアコンブランドが依然として温かいアプローチをとっている中、美的とトランスフォーマーのコラボレーションも消費者の注目を集めた。

IP マーケティングでは、ブランドの独占性が感じられなければ、消費者に無視されてしまいます。ブランドの独自性を伝えながら、消費者との効果的なコミュニケーションを確保するにはどうすればよいでしょうか?それでは次のケースを見てみましょう。

いち早く行動を起こした他のブランドと比べると、JD.comは特に冷静だったようで、「トランスフォーマー5」公開前最終日に衝撃のニュースを投下した！多くのブランドの中でも際立ち、このマーケティング競争における最大の「切り札」となります。

JD.comは、単純な映画配置や単純なTVCリミックスではなく、Hasbroと直接協力し、スーパーIPと深く融合して新しいストーリーを生み出しました。JD.comの高速トラックをプロトタイプとして、 JD.comバージョンのトランスフォーマーを作成し、バンブルビーと並んで戦わせることで、一般の人々の英雄的な夢を目覚めさせると同時に、作品をJD.comのシンボルを備えた新しいコンテンツに育てていきます。
JD.com は自社のブランド資産とトランスフォーマーのキャラクターを組み合わせて、JD.com 版のトランスフォーマーを作成しましたが、これはかなりの宣伝活動です。

感情的な入場を重視し、若々しいイメージを伝え、強力なプラットフォームの力を加えたこのIP集約は、IPマーケティングの最高の形であると言えます。トランスフォーマーブランドを活用してファンの支持を獲得し、IPを組み合わせて新しいコンテンツを制作することで、ブランドをユーザーに近づけます。 JD.comとの今回の協力は一歩先を行くものであり、最も価値のあるブランド協力と言えるでしょう。

『トランスフォーマー5』の公開に伴い、10数ブランドがビッグIPをマーケティングに活用する一連の試みを開始しました。商品の特徴とストーリーを融合させたもの、ストーリー展開でCMを解釈したもの、トランスフォーマーブランドと自社の資産を巧みに組み合わせ、ビッグIPの連携を自社ブランドの重要な一部として扱い、ブランド価値を植え付けると同時にユーザーの心を掴んだものなどです。これらのブランドは、IP マーケティングの新しい方法を常に刷新しながら、スーパー IP に新たな価値を生み出しています。

今後、ブランドの明確な発展方向と、ビッグIPマーケティングおよびエンターテインメントマーケティングに対する成熟した考え方が、ブランドがビッグIP連携で突破できるかどうかの鍵となるでしょう。おそらく『トランスフォーマー6』では、IPマーケティングにおいて、ますますエキサイティングな「キングボム」が登場し、消費者を驚かせ、ブランドに喜んでお金を払わせることになるだろう。

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原題：『トランスフォーマー5』を機にブランドIPマーケティングを総ざらい

キーワード: IP、LeTV、中古車、JD.com、Yili、コカコーラ