あなたのウェブサイトはほとんどのウェブサイトと同様だと思いますが、ブランド名や、繰り返される類似の定型キーワードなど、多くの追加の「キーワード」がタイトル タグに追加されることになります。

これらの要素をタイトルに含めるべきでしょうか?

いくつかの研究から、短い見出しの方が長い見出しよりもパフォーマンスが良いことがわかっています。 SEO エンジニアは、タイトルが短いほどターゲットが絞られ（コアキーワードに焦点を合わせることで）、クリック数が増える可能性があるからではないかと推測しています。

1. タイトルが短いほどターゲットを絞れる

長いタイトルからどの部分を削除するかを選択する場合、ブランド名と定型キーワードが最初の選択肢になります。なぜ切るのですか?データ分析を見てみましょう。

各タイトルの最後にブランド名がある例をいくつか示します。

私たちは皆、このようなサイトを見たことがあるでしょうし、ほとんどの人は自分のサイトでもこれを行っています。問題は、すべてのタイトルにブランド名やサイト名を使用することが実際に役立つかどうかです。

サンプルキーワードは何ですか?定型文は、何度も使用される標準化された一意でないテキストです。これには通常、業界、製品カテゴリ、著者タグ、タグラインなどが含まれます。

2. サンプルキーワードには3つの問題がある

定型キーワードは、ウェブサイトの SEO に 3 つの問題を引き起こす可能性があります。

A. 関連性: 不要な単語があると、検索エンジンとユーザーの両方にとってタイトルの関連性が低くなります。検索エンジンにとって、これはランキングの低下を意味する可能性があります。これにより、ユーザーにとってはクリック数が減少する可能性があります。

B. 独自性: 同じテキストが繰り返されるタイトルは、SEO の独自性の原則に違反します。

C. 長さ: 定型文はタイトル内に他のキーワードを表示するスペースが少なくなることを意味します。また、キーワードが一定の長さを超えると、Google によって切り捨てられます。

実験1: タイトルから定型キーワードを削除する

Moz では、重複したタイトルの一部を削除することでサイトのランキングとトラフィックを改善できるかどうかを確認するために、いくつかのパイロット実験を行うことにしました。

Moz が「ホワイトボード フライデー」をテーマにした新しい記事を公開するたびに、通常はタイトルに「ホワイトボード フライデー」というキーワードが追加されます。

これをタイトルから削除するとどうなるでしょうか?

A/B テスト手法を使用して、見出しの 50% でテストを実施し、残りの 50% は変更せずに残したところ、この実験によりトラフィックが 20% も驚異的に増加しました。

正直に言って、私たちはその結果に驚きました。 「ホワイトボード フライデー」は人気のブランド用語でした（私たちはそう思っていました）が、タイトルからこの定型キーワードを削除したところ、これらのページへのトラフィックが大幅に増加しました。

実験2: タイトルからブランドキーワードを削除する

では、すべてのタイトルからブランド名を削除したらどうなるでしょうか?

この A/B 実験では、タイトルの 50% から「moz」という単語を削除し、結果を測定しました。

その結果、データによると、自然トラフィックが 4% 減少しました。なぜこのようなことが起こったのでしょうか?ブランドワードは削除した方が良いのではないでしょうか？焦らずに読み続けましょう。

ブランド名と定型キーワードを削除すると、Web サイトのトラフィックが増加するかどうかはどうすればわかりますか?以下の要素を考慮する必要があります。

3ウェブサイトのトラフィックに影響を与える4つの要素

10 年間の経験と数百万のタイトル タグを経て、タイトルから定型句やブランド キーワードを削除することが有益かどうかに影響する要素は基本的に 4 つあることがわかりました。

A. ブランドの優位性: タイトルでは、有名ブランド名の方が、あまり知られていないブランド キーワードよりも常に優れたパフォーマンスを発揮します。たとえば、Amazon のブランド認知度が高いため、ユーザーが具体的に Amazon を検索していなくても、すべてのタイトルにキーワード「Amazon」が含まれます。しかし、あまり知られていないブランドはトラフィックの増加をもたらしません。代わりに、関連性、長さ、クリック可能性に基づいて訪問数が減少します。

B. 関連性: テンプレートやブランドキーワードは、ユーザーが検索している内容に関連していますか?たとえば、テレビの修理に関するサイトの場合、「XXX ブランドによるテレビの修理」という定型的なタイトルの方が、単に「XXX ブランド」と書くよりも意味が伝わります。

C. 長さ: 一般的に、長いサンプルは短いサンプルやブランド名よりも害を及ぼす可能性が高くなります。長い定型文は見出しの関連性を薄めてしまう可能性があります。したがって、「テキサス州ヒューストンとその周辺地域で Brad's TV を購入、TV 修理、HD サービス、オーディオおよびビジュアル機器を販売」と書く場合は、定型キーワードを再考したほうがよいかもしれません。

D. クリック可能性: 関連性があまりない場合でも、定型キーワードを使用するとタイトルのクリック可能性が高くなる場合があります。 「セール」、「解決」、「無料」、「年」、「新着」などの単語はすべて、クリックスルー率 (CTR) の増加につながります。

では、これらの単語があなたのウェブサイトにとって有益であるかどうかをどのように判断するのでしょうか? Google ウェブマスター ツールでこれらのキーワードの URL の数を確認します。

Google Search Console に定型キーワードとブランド キーワードを入力するだけで、そのキーワードを含むトラフィックを受信する URL の数を確認できます。

「Moz」というブランド名を含むキーワードをフィルタリングすると、何千ものランキング URL が見つかります。

私たちのブランド名が訪問者のクエリの多くに含まれていることから、「Moz」は非常に強力なブランドであり、タイトル タグの一部としてそれを含めるのが賢明であることがわかります。

「Moz」も3文字と短いので、タイトルの長さには影響しません。

では、「whiteboard friday」を検索すると何が起こるでしょうか?結果はまったく異なり、「whiteboard friday」という検索語のトラフィックは 1 ～ 2 ページしかありません。

ほとんどの記事では、この単語はまったく無関係です。それは人々が求めていたものではなく、ブランドはより多くのトラフィックをもたらすほど強力ではありませんでした。

さらに、17 文字は長すぎます。この定型キーワードにより、各タイトルの長さが長くなり、関連記事のトラフィックが悪くなります。

トラフィックを増やしたい場合は、この方法をテストして、Web サイトのタイトルからブランド語やテンプレート キーワードを削除する必要があるかどうかを確認することもできます。

次の状況では定型キーワードを削除しないでください。

• 認識しやすい: 例えば、強力なブランド

• 関連: 類似キーワード

• クリック: クリックを促す情報

• : 長くない

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あなたのウェブサイトはほとんどのウェブサイトと同様だと思いますが、ブランド名や、繰り返される類似の定型キーワードなど、多くの追加の「キーワード」がタイトル タグに追加されることになります。 これらの要素をタイトルに含めるべきでしょうか?