実用的なヒント | 外国貿易ウェブサイトの SEO 最適化プラン

プラットフォームであろうと対外貿易ウェブサイトであろうと、対外貿易であろうと国内販売であろうと、避けることのできないトピックがトラフィックです。さまざまなプラットフォームや海外貿易ウェブサイト間の競争が激化するにつれ、トラフィック獲得コストも上昇しています。トラフィックを増やしたい場合は、有料プロモーションと無料 SEO の 2 つの方法を選択できます。 SEO とは、検索エンジンがインデックスしやすい合理的な手段を採用して、Web ページ上で消費者にとってより関連性が高く、有用で、有益なコンテンツを合理的な順序で編集し、Web サイトの基本要素が検索エンジンの検索原則に適合するようにすることです。その後、検索エンジンのクローラーがインデックスし、消費者が検索すると、Web サイトが検索結果に表示されます。

無料の SEO は、自然なトラフィック、無料のトラフィック、受動的なアクセス、継続的なフローとして考えることができます。これにより、より多くのユーザーが必要なものをより早く見つけられるようになり、また、必要としている顧客が最初にあなたを見つけることもできるようになります。越境ECの独立系ウェブサイト販売者にとって、検索エンジンの価値に代わるツールはまだありません。検索エンジンは依然として、ユーザーと情報、製品、サービスを結び付ける最良の入り口です。これを無視すると、ビジネスの発展に深刻な影響を及ぼします。

したがって、越境電子商取引や外国貿易の販売業者が成功するには、外国貿易ウェブサイトで SEO を行う方法を理解する必要があります。すべてのトラフィック チャネルの中で、SEO は間違いなく高く評価する必要があるチャネルであり、自然なトラフィックを獲得するために不可欠なチャネルです。 SEO ツールを使用してキーワードを最適化する方法を学ぶことは、販売者にとって非常に重要です。ただし、ウェブサイトの SEO を通じてトラフィックを獲得するのは、忍耐を必要とする時間のかかるプロセスです。今日は、外国貿易ウェブサイトの SEO を行う方法についてお話します。

ウェブサイトの SEO を行う前に、ウェブサイトのトラフィック データを分析および追跡するための、無料で非常に使いやすいツールをいくつか導入する必要があります。

Google Search Console（Google ウェブマスター ツールとも呼ばれます）は、ウェブサイトのトラフィックを監視し、ランキングを最適化し、ウェブサイトが検索結果にどのように表示されるかについて情報に基づいた決定を下すことができるツールです。ウェブサイトがGoogleで検索可能かどうかを確認するには、Googleでsite:<ウェブサイトのURL>を検索してください。

Google Analytics は、Google が提供する無料のデータ分析ツールです。GA のリアルタイム レポート機能を使用すると、アプリケーションや Web サイトで発生しているアクティビティをリアルタイムで監視できます。この2つのツールの使い方については、後ほど別の記事で詳しくご紹介したいと思います。

それでは、ウェブサイト SEO の基本的な操作について説明します。

1. 最適化要件を満たすマーケティング指向の対外貿易ウェブサイトを構築する

Google 最適化を行うには、当然のことながら、適切な基礎を築くこと、つまり最適化要件を満たす対外貿易ウェブサイトを作成する必要があります。そうしないと、後でどれだけ最適化作業を行っても、ランキングを獲得することは困難になります。まず、Web サイトには独自の独立したドメイン名が必要ですが、これは第 2 レベルのドメイン名であってはなりません。次に、ウェブサイトの階層は深くしすぎず、パンくずナビゲーションを使用したり、サイトマップを設定したりして、Google スパイダーによるクロールとインデックス作成を容易にする必要があります。ウェブサイトの最適化タグ、特にTDKタグの設定には注意してください。これは真剣に取り組む必要があり、キーワードを含める必要があります。ホームページに加えて、他のページにもTDKタグを設定する必要がありますが、異なるページのTDKタグがまったく同じであってはならないことに注意してください。もちろん、ウェブサイトもマーケティングを考慮する必要があります。ランキングを最適化し、Google を通じてトラフィックを引き付けることで、より高いコンバージョンを達成できます。具体的には、美観が対象顧客のニーズを満たし、ウェブサイトのコンテンツが顧客の悩みを捉え、顧客の問題を解決できるなどです。

2. 高品質なコンテンツを作成する

現在、Google のコンテンツに対する要件はますます厳しくなっています。高品質のコンテンツを持つ Web サイトは Google の支持を得て、より上位に掲載され、ランキングも上がります。Google の最適化を行う際には、Web サイトのニュース セクションを継続的に更新する必要もあります。ただし、単に記事を機械的に公開するだけでは十分ではありません。記事の内容が顧客のニーズや好みに合っていることを確認する必要があります。そのため、初期の記事はタイムリーに更新されているものの、後期になると何を投稿すればいいのかわからなくなり、多くの企業が困惑しています。記事コンテンツを作成する場合、企業はまずトピックを探す必要があります。トピックは、業界や現在のホットなトピックなど、ターゲット顧客が最も知りたいことに基づいて決める必要があります。もちろん、企業は Google ニュースなどのツールを使用することもできます。トピックを選択した後、コンテンツを下にドラッグすることはできません。コンテンツをより魅力的にするにはどうすればよいでしょうか。実用的な方法としては、ヒントをいくつか作成したり、権威あるデータを引用したり、議論を調査したりすることなどが挙げられ、これにより記事の深さや幅を広げることができます。もちろん、記事のレイアウトも非常に重要です。きちんとしていて、段落が明確である必要があります。

3. 写真に注意してください。対外貿易ウェブサイトの最適化において、Googleの検索最適化ホワイトペーパーは、ページの品質がウェブサイトの最適化ランキングに影響を与えることを何度も強調しており、ウェブページ上の写真とテキストの組み合わせは、純粋なテキストよりも顧客に受け入れられやすいです。また、写真とテキスト内の写真の品質、精巧でシンプルかつ直接的に表現できるかどうかも、訪問者の訪問時間と直帰率に影響を与えます。したがって、写真の品質に注意を払う必要があります。ただし、ページがすぐに開くようにするには、画像が多すぎたり大きすぎたりしないように注意する必要があります。さらに、画像には alt タグが必要です。

4. ソーシャルメディアでの共有

企業の対外貿易ウェブサイトにはソーシャル メディア共有ボタンが必要です。訪問者がウェブサイトを見て、製品や記事のコンテンツがよいと思った場合、自分のソーシャル メディアで共有することができ、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。企業は独自のソーシャル メディア アカウントを作成してソーシャル メディア マーケティングを実施し、自社の Web サイト上の製品や記事をソーシャル メディア アカウントで共有することで、ソーシャル メディア プラットフォーム上の友人が企業をより深く理解し、コンバージョンを促進し、Web サイトのトラフィックを増やすことができます。これはランキングの最適化にも役立ちます。

5. 質の高い友好的なリンク交換

フレンドリーリンクはPR価値を伝達でき、高品質の外部リンクです。 Google は現在、スパム外部リンクを取り締まっているため、企業はフレンドリーリンクのチャネルを活用して高品質の外部リンクを作成する必要があります。もちろん、友好リンクの交換は気軽なものではありません。まず、業界に関連している必要があり、次に、ウェブサイトの重みが同等である必要があります。自分のリンクよりも重みが高い友好リンクと交換するのが最善です。もう一度、相手のリンクに違反等がないか確認し、巻き込まれないようにしましょう。友好的なリンクを交換した後は、定期的にチェックし、要件を満たさないリンクは適時に削除する必要があります。

優れた対外貿易企業のウェブサイトは、ランキングのために SEO を行うだけでなく、ウェブサイトの企画、ウェブサイトの運営、ウェブサイトのマーケティングの観点からも SEO を行う必要があります。ウェブサイトのSEOを全体的に把握する必要があります。キーワード検索からユーザー エクスペリエンス、Web サイト構造からページ最適化、外部リンク構築からトラフィック分析まで、独立サイトの販売者は、Web サイトの欠点とチャンスがどこにあるかを把握し、自分に合った SEO 戦略を見つけて長期的に実装することができます。

（出典：クロスボーダースマート）

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原題: 実践スキル | 対外貿易ウェブサイト向け SEO 最適化プラン

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