「検索エンジン評価ガイド」の読書体験

「検索エンジン評価ガイド」の読書体験

1. 検索用語の3つのカテゴリ

検索エンジンは、検索語句を「知る」、「行う」、「行く」の 3 つのカテゴリに分類します。検索の 3 つのカテゴリについて簡単に説明します。

  • 知る、情報検索、このタイプのユーザーは、「メーデーの南京の天気はどうですか?」「メーデーの南京の楽しい場所はどこですか?」など、特定の情報を知りたいと思っています。
  • Do、トランザクション検索、このタイプのユーザーは目標を達成したり、オンライン アクティビティに参加したりしたいと考えています。彼の目的は、「Meitu XiuXiu ダウンロード」、「Plants vs. Zombies オンライン」、「安価な MP3 プレーヤー」など、ダウンロード、購入、娯楽などである可能性があります。
  • Go、ナビゲーション検索、このタイプのユーザーは、「Made-in-China Network」、「Youku」、「Sina Weibo」などの特定の Web ページにアクセスしたいと考えています。

さらに、「ipad」のように、多くの検索語には複数のユーザー意図があります。ユーザーは、ipad の紹介を知りたい場合 (Know タイプ)、ipad の公式 Web サイトにアクセスしたい場合 (Go タイプ)、ipad を購入したい場合 (Do タイプ) などがあります。
検索用語の分類にはさまざまな用途があり、それ自体を拡張することもできます。ここに 2 つの簡単な例を示します。

  • キーワード分析を容易にします。ユーザーの意図に応じてキーワードを区別することで、キーワードの背後にある意味をより深く理解でき、キーワードのレイアウトを改善することができます。
  • キーワード拡張に便利です。自分のウェブサイトを 3 つのキーワード カテゴリと比較し、キーワード拡張の余地があるかどうかを確認できます。

注記:
キーワードの分類は、eコマースのウェブサイトにとって特に重要です。たとえば、eコマースのウェブサイトでは、ウェブサイトのコンバージョンの焦点としてトランザクション検索キーワードを使用する必要があります。Taobao Affiliate の場合、コンバージョン率の高いロングテールキーワードを見つけることが中心となります。以前私が取り組んだ医療ウェブサイトでも同じことが言えます。いくつかのトランザクションキーワード (主に地域の病気に関する単語) が、毎日のコンバージョンのほぼ半分を占めることがあります。

2. ユーザーの意図

以前は、Web ページのランキングに影響を与える要素は、検索用語に対する Web ページの関連性Web ページの重要性の 2 つだけだと考えていました。ドキュメントを読んだ後、ユーザーの意図というより高度な要素があることに気付きました。実際のところ、これは簡単に理解できます。検索エンジンの目的は、ユーザーの検索ニーズを満たすことです。したがって、検索エンジンはまず、ユーザーの検索用語 (単純に Do、Go、Know の 3 種類に分類) に基づいてユーザーの意図を判断し、次にニーズを満たす Web ページのカテゴリを示し、次にこのカテゴリのページを関連性と重要度に応じて並べ替えます。
たとえば、ユーザーが「宮保鶏」を検索し、私のウェブページが「宮保鶏の起源」である場合、私のウェブページは関連性が高く(キーワードの位置、密度、内部リンクと外部リンクなど)、高品質の外部リンクが多数ありますが、この用語を検索するほとんどのユーザーは「宮保鶏の作り方」を知りたいのに対し、「宮保鶏の起源」を知りたいユーザーはごくわずかであるため、最初のステップが遅れており、その後のランキングも良くなることはないでしょう。ユーザーが「カンパオチキンの起源」を検索しない限り、このウェブページはユーザーのニーズを満たしているため、上位にランク付けされます。
つまり、特定のキーワードのランキングを上げたい場合、まずはそのキーワードを分析し、そのキーワードを検索するユーザーがどのような情報を得たいのかを理解し、ユーザーのニーズに合わせてページを整理することで、理想的なランキングを獲得できるのです。つまり、Web ページが「Kung Pao Chicken の起源」に関するものである場合、一致度が低すぎるため、「Kung Pao Chicken」のランキングに焦点を当てるべきではありません。
注記:
これは非常に漠然とした話ですが、ユーザーや検索エンジンはこれを好みます。 Brother Yexi のこの記事をご覧ください。id="toc_3" >3. ページ評価

Google は、ユーザーの意図とページの一致度に基づいて、検索結果を重要有用関連性が高いほぼ関連性が高いトピック外または価値がない の5 つのタイプに分類します。

  • 重要なタイプ。 1 つのページですべてのユーザーの検索意図を満たすことができ、主にナビゲーション検索に使用されます。
  • 実用的。ページは高品質であり、ほとんどのユーザーのニーズを満たすことができます。
  • 関連タイプ。検索要件に一致し、一部のユーザーのニーズを満たすことができます。
  • 基本的な相関タイプ。ほとんどのユーザーにとってそれほど価値があるわけではありませんが、検索のニーズには多少関連しています。
  • 話題から外れているか、価値がない。検索リクエストに一致しないか、実際の価値がないため、大多数のユーザーにとって役に立ちません。

ユーザーの意図の解釈を組み合わせると、次の 2 つのポイントが得られます。

  1. ユーザーの意図を満たし、ユーザーの主なニーズを満たすページだけが、高い評価と高いランキングを獲得します。たとえば、「Kung Pao Chicken」を検索すると、「Kung Pao Chickenの起源」はなぜ下位にランク付けされるのでしょうか? これは、検索者の主なニーズを満たしておらず、検索語句と基本的に関連しているだけだからです。
  2. ページの内容がキーワードとうまくマッチしていないと、評価が低くなり、良いランキングを獲得できなくなります。たとえば、「Kung Pao Chicken の起源」は、「Kung Pao Chicken」のランキングを取得したいと考えています。

注記:
ユーザーの意図と比較すると、キーワード密度やHタグなどは単純に弱いです。

4. キーワードの詰め込み

Google によるキーワードスタッフィングの分類:

  • ページ上でキーワードが複数回繰り返されている
  • キーワードの関連語がページ上で複数回繰り返されている
  • ページ上でキーワードのスペルミスが複数回発生しています
  • ページにはランダムなキーワードがたくさんある
  • ページには意味をなさないプログラム生成テキストが多数あります。

キーワード スタッフィングに対する Google のアプローチ: ページ上のキーワードが多すぎてユーザーの通常のアクセスを妨げる場合は、キーワード スタッフィングとみなされます。キーワードの数による影響が認められない場合は、スタッフィングとはみなされません。

注記:
時々、検索エンジンはあまりにも愚かだと想像してしまいますよね? !

5. ウェブページの言語を決定する

Google は、HTTP 応答ヘッダーの Charset と Content-Language だけに頼るのではなく、Web ページの言語を判別する非常に成熟したテクノロジーをすでに持っています。たとえば、Google Translate API には、Web ページの言語を識別できる対応する関数があります。 (詳細は、Google Translate API のソース言語の検出項目を参照してください。)

つまり、 Charset と Content-Language が中国語に設定されている場合、必ずしも Google によって中国語の Web ページとみなされるわけではありませんが、Google の判断を妨げることになります

さらに、これは Charset と Content-Language の設定が間違っていても影響がないということではありません。Charset と Content-Language を適切に設定すると、Web ページがより標準化され、ユーザーが Web ページを閲覧するときに他の文字セットのダウンロードのポップアップが表示されなくなります。

注記:
国平社長が以前言っていたことは、実は想像していたほど効果はなかった。


注記:
ウェブサイトの状況により、MICコンテンツの一部が削除されました。

原題:「検索エンジン評価ガイド」の読書体験

キーワード: 検索エンジン

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