「検索エンジン評価ガイド」の読書体験

1. 検索用語の3つのカテゴリ

検索エンジンは、検索語句を「知る」、「行う」、「行く」の 3 つのカテゴリに分類します。検索の 3 つのカテゴリについて簡単に説明します。

• 知る、情報検索、このタイプのユーザーは、「メーデーの南京の天気はどうですか？」「メーデーの南京の楽しい場所はどこですか？」など、特定の情報を知りたいと思っています。
• Do、トランザクション検索、このタイプのユーザーは目標を達成したり、オンライン アクティビティに参加したりしたいと考えています。彼の目的は、「Meitu XiuXiu ダウンロード」、「Plants vs. Zombies オンライン」、「安価な MP3 プレーヤー」など、ダウンロード、購入、娯楽などである可能性があります。
  
• Go、ナビゲーション検索、このタイプのユーザーは、「Made-in-China Network」、「Youku」、「Sina Weibo」などの特定の Web ページにアクセスしたいと考えています。
  

さらに、「ipad」のように、多くの検索語には複数のユーザー意図があります。ユーザーは、ipad の紹介を知りたい場合 (Know タイプ)、ipad の公式 Web サイトにアクセスしたい場合 (Go タイプ)、ipad を購入したい場合 (Do タイプ) などがあります。
検索用語の分類にはさまざまな用途があり、それ自体を拡張することもできます。ここに 2 つの簡単な例を示します。

• キーワード分析を容易にします。ユーザーの意図に応じてキーワードを区別することで、キーワードの背後にある意味をより深く理解でき、キーワードのレイアウトを改善することができます。
• キーワード拡張に便利です。自分のウェブサイトを 3 つのキーワード カテゴリと比較し、キーワード拡張の余地があるかどうかを確認できます。

注記：
キーワードの分類は、eコマースのウェブサイトにとって特に重要です。たとえば、eコマースのウェブサイトでは、ウェブサイトのコンバージョンの焦点としてトランザクション検索キーワードを使用する必要があります。Taobao Affiliate の場合、コンバージョン率の高いロングテールキーワードを見つけることが中心となります。以前私が取り組んだ医療ウェブサイトでも同じことが言えます。いくつかのトランザクションキーワード (主に地域の病気に関する単語) が、毎日のコンバージョンのほぼ半分を占めることがあります。

2. ユーザーの意図

以前は、Web ページのランキングに影響を与える要素は、検索用語に対する Web ページの関連性とWeb ページの重要性の 2 つだけだと考えていました。ドキュメントを読んだ後、ユーザーの意図というより高度な要素があることに気付きました。実際のところ、これは簡単に理解できます。検索エンジンの目的は、ユーザーの検索ニーズを満たすことです。したがって、検索エンジンはまず、ユーザーの検索用語 (単純に Do、Go、Know の 3 種類に分類) に基づいてユーザーの意図を判断し、次にニーズを満たす Web ページのカテゴリを示し、次にこのカテゴリのページを関連性と重要度に応じて並べ替えます。
たとえば、ユーザーが「宮保鶏」を検索し、私のウェブページが「宮保鶏の起源」である場合、私のウェブページは関連性が高く（キーワードの位置、密度、内部リンクと外部リンクなど）、高品質の外部リンクが多数ありますが、この用語を検索するほとんどのユーザーは「宮保鶏の作り方」を知りたいのに対し、「宮保鶏の起源」を知りたいユーザーはごくわずかであるため、最初のステップが遅れており、その後のランキングも良くなることはないでしょう。ユーザーが「カンパオチキンの起源」を検索しない限り、このウェブページはユーザーのニーズを満たしているため、上位にランク付けされます。
つまり、特定のキーワードのランキングを上げたい場合、まずはそのキーワードを分析し、そのキーワードを検索するユーザーがどのような情報を得たいのかを理解し、ユーザーのニーズに合わせてページを整理することで、理想的なランキングを獲得できるのです。つまり、Web ページが「Kung Pao Chicken の起源」に関するものである場合、一致度が低すぎるため、「Kung Pao Chicken」のランキングに焦点を当てるべきではありません。
注記：
これは非常に漠然とした話ですが、ユーザーや検索エンジンはこれを好みます。 Brother Yexi のこの記事をご覧ください。id="toc_3" >3. ページ評価

Google は、ユーザーの意図とページの一致度に基づいて、検索結果を重要、有用、関連性が高い、ほぼ関連性が高い、トピック外または価値がない の5 つのタイプに分類します。

• 重要なタイプ。 1 つのページですべてのユーザーの検索意図を満たすことができ、主にナビゲーション検索に使用されます。
  
• 実用的。ページは高品質であり、ほとんどのユーザーのニーズを満たすことができます。
  
• 関連タイプ。検索要件に一致し、一部のユーザーのニーズを満たすことができます。
  
• 基本的な相関タイプ。ほとんどのユーザーにとってそれほど価値があるわけではありませんが、検索のニーズには多少関連しています。
  
• 話題から外れているか、価値がない。検索リクエストに一致しないか、実際の価値がないため、大多数のユーザーにとって役に立ちません。

ユーザーの意図の解釈を組み合わせると、次の 2 つのポイントが得られます。

1. ユーザーの意図を満たし、ユーザーの主なニーズを満たすページだけが、高い評価と高いランキングを獲得します。たとえば、「Kung Pao Chicken」を検索すると、「Kung Pao Chickenの起源」はなぜ下位にランク付けされるのでしょうか? これは、検索者の主なニーズを満たしておらず、検索語句と基本的に関連しているだけだからです。
2. ページの内容がキーワードとうまくマッチしていないと、評価が低くなり、良いランキングを獲得できなくなります。たとえば、「Kung Pao Chicken の起源」は、「Kung Pao Chicken」のランキングを取得したいと考えています。

注記：
ユーザーの意図と比較すると、キーワード密度やHタグなどは単純に弱いです。

4. キーワードの詰め込み

Google によるキーワードスタッフィングの分類:

• ページ上でキーワードが複数回繰り返されている
  
• キーワードの関連語がページ上で複数回繰り返されている
  
• ページ上でキーワードのスペルミスが複数回発生しています
  
• ページにはランダムなキーワードがたくさんある
• ページには意味をなさないプログラム生成テキストが多数あります。
  

キーワード スタッフィングに対する Google のアプローチ: ページ上のキーワードが多すぎてユーザーの通常のアクセスを妨げる場合は、キーワード スタッフィングとみなされます。キーワードの数による影響が認められない場合は、スタッフィングとはみなされません。

注記：
時々、検索エンジンはあまりにも愚かだと想像してしまいますよね? ！

5. ウェブページの言語を決定する

Google は、HTTP 応答ヘッダーの Charset と Content-Language だけに頼るのではなく、Web ページの言語を判別する非常に成熟したテクノロジーをすでに持っています。たとえば、Google Translate API には、Web ページの言語を識別できる対応する関数があります。 （詳細は、Google Translate API のソース言語の検出項目を参照してください。）

つまり、 Charset と Content-Language が中国語に設定されている場合、必ずしも Google によって中国語の Web ページとみなされるわけではありませんが、Google の判断を妨げることになります。

さらに、これは Charset と Content-Language の設定が間違っていても影響がないということではありません。Charset と Content-Language を適切に設定すると、Web ページがより標準化され、ユーザーが Web ページを閲覧するときに他の文字セットのダウンロードのポップアップが表示されなくなります。

注記：
国平社長が以前言っていたことは、実は想像していたほど効果はなかった。

注記：
ウェブサイトの状況により、MICコンテンツの一部が削除されました。

原題：「検索エンジン評価ガイド」の読書体験

キーワード: 検索エンジン