浙江日報メディアが新メディアに生まれ変わる：32億元の買収で追加発行を待つ

「株主総会で承認された後、当社はこの計画を中国証券監督管理委員会に提出し、現在、総会からのフィードバックを待っている」と浙江日報メディアの取締役会秘書、李青氏は6月20日、杭州で本紙記者に語った。

浙江日報メディア（600633.SH）は6月11日、2012年最初の臨時株主総会を開催し、「株式の私募条件の遵守に関する提案」を含むいくつかの提案を検討し、承認した。これに基づき、月間アクティブユーザー数が平均2,000万人近いBianfengとHaofangが上場企業に組み入れられ、TMT分野での水面下での試行のプラットフォームとなり、また、従来型メディアの変革の探求の先駆者となる。

アクティブユーザー数2,000万人

浙江省財政局は6月1日、「浙江日報メディアグループ株式会社のA株非公開発行計画の承認書」を発行し、同社のA株非公開発行計画を承認した。

主要資産買収計画によると、浙江日報メディアは、対象株式の発行と自己資金の調達を組み合わせて、杭州汴峰と上海豪芳の株式100％を買収する予定。対象資産の推定価値は合計約32億元。計画されている私募による調達額は25億人民元を超えず、残りの資金は同社自身で調達される予定だ。そのうち浙江日報ホールディングスは10％以上の出資を約束した。

本紙が入手した情報によると、計画が発表された後、市場は価格の高さにかなり驚いたという。これまで、シャンダ・ゲームズのナスダックでの評価額はわずか8倍で、成都ドリームワークスを買収した際にボリ・コミュニケーション（600880.SH）が示した株価収益率もわずか7倍だった。しかし、李青氏は本紙に対し、浙江日報が汪峰と好芳について理解しているのは、コミュニティー属性を持つゲームプラットフォームだということだと説明した。2011年の月間アクティブユーザー数は平均2000万人近く、月間新規登録ユーザー数は平均300万人を超え、製品総数は600近くに達しており、単なるゲーム会社ではない。 Renrenなどのコミュニティネットワークの評価を参考にすると、今回の買収価格は高くありません。 「浙江日報メディアは、汪峰と好芳を買収することでオンラインゲーム分野に進出するのではなく、多数のアクティブユーザーをターゲットにし、それを基に多数の新しいメディア実験を行っている。真の目的はゲームを買うことではないと言える」と澤輝投資の調査部長ヤン・ジアン氏は語った。

報道によると、浙江日報メディアは、上記のユーザーを把握した後、ユーザー行動を追跡し、セグメント管理を行い、ターゲットを絞った方法でコンテンツや広告などをプッシュする予定である。また、浙江日報グループ傘下のあらゆるメディアユーザー情報を統合したデータベースを、汪峰ゲームのビジネスプラットフォームおよびデータベースプラットフォームに接続することもできる。

浙江大学メディア・国際文化学院の王凱准教授は、印刷メディアの発展見通しが不透明なため、オールメディアへの進出意欲が強まっており、浙江日報メディアの動きも状況に合致していると考えている。しかし、中国のメディア業界ではこれまで資本運用がほとんど行われていなかったため、どのように評価し、どのように相乗効果を達成するかが意思決定者にとって難しい問題となっている。

中国ではインキュベーターやベンチャーキャピタルなどの繁栄が進み、中国のインターネット企業は短期間で急速な発展を遂げ、その爆発力と影響力は元のメディアをはるかに超えています。長い間、注目を集めるためにコンテンツに依存してきたメディアは、突然、ゲームのルールが変わったことに気づいた。

浙江日報グループの王剛副社長も以前、伝統的なメディアはユーザーを直接コントロールできないため、国家の「自メディア」の時代にはコンテンツの優位性を長期間維持することが難しく、紙の新聞の読者もインターネットやモバイルインターネットへと急速に移行していると述べている。今後 10 年間をいかに生き残るかは、従来のメディアが直面している大きな課題です。鍵となるのは、新しいメディアを最終的に誰がコントロールできるかです。

新しいメディアプロジェクト

「浙江日報ホールディングスは新メディアに力を入れており、製品の年間業績を向上させるために適切なメディアプラットフォームを必要としている。新メディアに適した製品もプラットフォーム上でテストできる。インターネット人材の育成と磨き上げにもこのようなプラットフォームが必要だ。これが同社が汪鋒豪方を買収した当初の意図でもある」と李青氏は同紙に説明した。

浙江日報グループは昨年10月、「メディアドリームファクトリー」を設立した。これは中国初のメディア起業に特化したメディア産業インキュベーターである。浙江日報グループのチーフエンジニアであり、メディアドリームファクトリーの社長である江俊博士によると、メディアドリームファクトリーに入居する企業には、財務、法律、人事、政府資源などの面でソフトなサポートが提供され、新しいメディア仲間のグループを育成し、中国メディアの起業革新に奉仕する。「どのチームや製品が優れているかを見てから、投資するかどうかを決める」という。

彼の意見では、メディア ドリーム ファクトリーによる新しいメディア プロジェクトの育成は、単に金儲けを目的としたものではなく、むしろ新しいメディア業界がメディア変革において早い段階での地位を獲得するための計画である。江俊氏は同紙に対し、メディアドリームファクトリーの基本的な運営モデルは、優れた創造性と良好な市場見通しを持つ新しいメディア製品と起業家チームを選択し、開発に必要な関連資金、資格、リソース、成熟した管理を提供し、成長を支援することだと語った。起業プロジェクトが成功裏に育成された後、グループが管理する上場企業がそれを買収することができます。

浙江日報メディアは今年4月、支配株主が保有する東方星創新投資有限公司の株式44％を2億6000万元で買収する計画を発表した。同社は浙江省初の文化産業ファンドで、投資したプロジェクトの中には宋成ホールディングス（300144）が上場しており、また、倭素メディアの*ST佳瑞（000156）を通じた裏上場も中国証券監督管理委員会の承認を得ている。

また、浙江日報グループ傘下の新幹線メディア投資も業界ではよく知られており、大理科技（002214）や夜叉株式会社（002375）など多くの浙江省上場企業に投資しています。上場企業の江国星総経理は以前、新幹線は今後、文化産業への投資や合併・買収に注力すると述べていた。

「メディアドリームワークスはエンジェル投資を好み、イーストスターはPE投資を好みます。適切なプロジェクトを見つけたら、それぞれの重点に応じて選択できます。」 李青氏は同紙に、「IPOの出口チャネルは比較的狭いため、上場企業もいくつかのプロジェクトを獲得できます。このようにして、浙江日報メディアの投資産業チェーンを効果的に開拓することができ、これは中国の伝統的なメディアの変革の可能性のある道も模索することになります。」と明らかにした。

原題：浙江日報メディアが新メディアに生まれ変わる：32億元の買収で追加発行を待つ

キーワード: 新聞、メディア変革、新メディア、32億元、受領、追加発行保留、株主、総会、審議、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、金儲け