品質を向上させ、入札を簡単にマスターするためのクリエイティブ最適化のコツ

品質は、検索エンジンマーケティング (SEM) において非常に重要な要素です。アカウント全体の最適化は、キーワードの品質を中心に展開されます。同時に、品質はプロモーション アカウント内のキーワードを評価するための総合的な指標でもあります。キーワードの品質が非常に高い場合、このキーワードの入札は比較的低くなります。アカウントの最適化プロセスでは、品質を効果的に最適化する方法が非常に重要です。

入札を行う友人は皆、キーワードの品質が、クリックスルー率、関連性、創造性のレベル、アカウントの過去のパフォーマンス、ターゲット ページの品質という 5 つの要素によって影響を受けることを知っておく必要があります。今日は主にクリエイティブレベルの観点から品質の最適化を分析します。

1. 流暢さ

①混沌としたユニット構造

キーワード情報をクリエイティブに流暢に表現できません。主な原因は、入札オペレーターがアカウント構造を作成する際にプロモーションユニットを合理的に作成せず、ユニット内でキーワードを合理的に割り当てなかったことです。

解決策: 再グループ化し、同じ構造と類似の意味を持つキーワードを別のユニットに配置して、創造的なアイデアを書き直します。

②ワイルドカードを連続して使用する

独創的なアイデアを人気にするために、入札者の中にはワイルドカードの位置を適切に配置しない者もおり、その結果、独創的なアイデアがスムーズに読み取れないという事態に陥っています。

解決策: クリエイティブがスムーズに読み取られ、会社のクリエイティブな広告を十分に表現できるように、ワイルドカードを合理的に使用します。

2. 関連

①キーワードとクリエイティブの関連性

キーワード情報は、創意工夫では正確に表現できません。例えば、会社のキーワードAは価格を表す言葉であり、それに対応する創意工夫は会社の優位性や歴史的背景を表現することです。これは関連性がない典型的な例です。

解決策: 同じ構造と類似の意味の原則に従ってキーワードを再グループ化し、各プロモーション ユニットのキーワードの共通テーマに基づいて創造的なアイデアを作成します。

②プロモーション情報とターゲットURLの関連性

ネットユーザーがプロモーション情報をクリックして、ニーズが十分に満たされない場合、ユーザーエクスペリエンスに損害を与えます。つまり、ネットユーザーが当社のクリエイティブ広告をクリックして、それが当社のクリエイティブ説明と一致していないと感じた場合、彼らは騙されたと感じます。現時点では、それは無関係です。

解決策: ランディング ページを選択するときは、ユーザーを製品 B のページに誘導する製品 A のクリエイティブな広告ではなく、創造性に関連するページを選択するようにしてください。

3. 魅力

①創作形式

創造的な形式における主な理由は、赤がまったくないか、ほとんどないことです。

解決策: クリエイティブを作成するときに、タイトルと説明にワイルドカード (3 ～ 5 個) を適切に挿入して、赤色で表示される可能性を高め、潜在的な視聴者の注目を集めます。同時に、長方形、矢印、台形など、クリエイティブの状態を調整することもできます。

②クリエイティブコンテンツ

クリエイティブコンテンツでは、適度な短文、疑問文、適切な句読点、割引情報を使用する必要があります。同時に、同業者の創造性を観察し、ユーザーが注目しやすい独自のセールスポイントを見つけ、これらのセールスポイントに基づいてさまざまなクリエイティブアイデアを書くこともできます。

著者情報: 姚瑞斌、Baidu 認定マーケティング コンサルタント、Tuiyiba SEM チャンネル編集長、Sutu.com コラムニスト、「基礎オンライン マーケティング」の専門家、江立坤に師事。著者の他の記事を読むには、www.yaoruibin.com にアクセスしてください。個人WeChat ID: yaoruibin0321

元のタイトル: 品質を向上させて入札を簡単に行うためのクリエイティブ最適化のコツ

キーワード: SEM、検索エンジン最適化