Baidu 入札プロモーションをより効果的にする 4 つのステップ

ご存知のとおり、現在最も効果的で人気のオンライン マーケティング手法は、Baidu 入札です。大企業と多くの中小企業が、自社の製品やサービスを宣伝するために、Baidu 入札を採用しています。

入札者にとって最も気になるのは、いかにして最小限の費用で最大の効果を上げるかということです。入札業界での長年の経験を活かして、入札をより効果的に行う方法をご紹介します。

1. 競合他社を分析する

諺にあるように、自分自身と敵を知ることによってのみ、あらゆる戦いに勝つことができます。特に検索エンジン マーケティングではそうです。1 位は 1 つしかなく、競合他社に勝つことによってのみ、ユーザーに自分をよりよくアピールすることができます。では、競合他社のどのような側面を分析すべきでしょうか?

1. 競合他社のキーワードを分析する

キーワードは入札全体の中核です。適切なキーワードを選択することによってのみ、トラフィックのコンバージョン率を最大化できます。競合他社のキーワード戦略から方法が得られ、どのキーワードがより競争力があるかがわかります。

2. 競合他社のランディングページ

ランディング ページとは、ユーザーが入札ワードをクリックしたときに最初に表示されるページを指します。一般的に、ほとんどの企業のランディングページはウェブサイトのホームページですが、一部のキーワードはウェブサイトのホームページと互換性がなく、トラフィックの変換につながりません。

たとえば、医療業界では、「無痛中絶」は競争が激しい用語です。注意深く分析すると、ユーザーが何らかのニーズのためにこの用語を検索していることがわかります。ランディング ページが Web サイトのホームページであるとします。ユーザーがクリックすると、無痛中絶とは関係のないコンテンツが多数表示されます。ユーザーは自分で検索する必要があります。このとき、ユーザーは間違いなく直接ページを閉じ、競合他社のリンクをクリックして、最も必要なコンテンツを見つけます。

したがって、ランディング ページはキーワードと一致し、ユーザーの検索動機を慎重に分析し、その動機に基づいてさまざまなランディング ページを開発する必要があります。これが、ユーザー エクスペリエンスを満足させる最も重要な側面です。

3. 競合他社のアイデア

キーワードを検索すると、タイトルと説明のみがユーザーに表示されます。タイトルには最大 25 文字まで入力できますが、説明には最大 80 文字までしか入力できません。つまり、ユーザーに印象付けるには 105 語を使用する必要があります。Baidu で 1 位にランクされていない場合でも、ユーザーに思わずクリックしてもらい、非常に良い印象を残さなければなりません。

この時点で、あなたの創造力が本当に試されます。競合他社がタイトルや説明文をどのように書いているかを見て、どうすれば競合他社のものよりも面白くて魅力的なものにできるかを考えなければなりません。

4 プロモーション期間

各企業の強みやニーズは異なるため、プロモーション時間も異なります。予算が多い大企業の場合、上司はブランド表示率をより重視するため、終日プロモーションが適しています。入札を通じて商品やサービスを販売したい中小企業の場合は、営業時間内に入札プロモーションを行うことを選択できます。

2. キーワードの選択

実際、検索エンジンマーケティングはキーワードマーケティングとも呼ばれ、キーワードの選択がコンバージョン率を直接決定します。キーワードには2種類あります。1つはSEOやウェブサイト構築などの人気ワードです。競争が非常に激しく、商業価値も高いです。

もう 1 つのタイプの単語は、正確なキーワードであり、ロングテール ワードとも呼ばれます。これらの単語はユーザーのニーズを直接ターゲットにしているため、コンバージョン率が高く、競争が少ないため、非常に安価でもあります。しかし同時に、検索ボリュームは非常に少なく、トラフィックも少ないです。ターゲットワードが主にロングテールワードである場合は、より多くのワードを設定し、量で勝つことができます。

3. ユーザーエクスペリエンスを分析する

ユーザーエクスペリエンスは基本的にオンラインマーケティングの中核となっています。どのようなマーケティング手法を採用する場合でも、ユーザーのニーズを出発点とし、ユーザーの感情を測定基準とする必要があります。

入札ワードの目的は、ユーザーを当社のウェブサイトに誘導することだけです。このステップが完了した後も、当社のウェブサイトがユーザーのニーズを満たせるかどうか、ユーザーが当社のウェブサイトで購入するかどうかを検討する必要があります。これが最も重要なステップです。

4. 相談の言葉に注意する

このステップは Baidu の入札とは関係がないようで、オンライン マーケターが制御できるものではありませんが、相談リンクは Web サイトのコンバージョン率に直接影響します。このとき、注意すべき点は、顧客サービスシステムがより高速で便利であるかどうか、そして最初の冒頭の文章が寛大で好意を獲得するのに適切であるかどうかです。コンサルティングプロセス全体がユーザーのニーズを満たすことができるかどうかなどそして、上司に適切な提案をタイムリーに行う。つまり、完璧なサービス システムは、あなたの仕事をより良くすることができるのです。

オンラインマーケティングの普及に伴い、Baiduの入札はますます熾烈になり、特にBaiduの煽動により、価格はますます高騰しています。 Baidu のランキングを上げるためにキーワードの価格を上げるだけに頼ると、コストが非常に高くなり、効果はそれほど顕著に表れません。これには、オンライン マーケターの創造性が必要です。ご存知のように、この競争の激しい社会では、創造性は貴重です。