この記事は、Zhang Yanan 氏による BackLinko ブログ (https://www.zhidaow.com/) から翻訳されました。
元のアドレス: https://backlinko.com/seo-this-year 、転載する場合は出典を明記してください。
この記事は、2018 年の Google SEO に関する最新ガイドです。
これは 2018 年の SEO トレンドの予測ではないことに注意してください。
むしろ、ここでは、現在も効果があり、2018 年にはさらに効果的になる、実証済みの戦略をいくつか紹介します。
2018 年現在も Google SEO に取り組んでいるなら、このガイドはまさに必要なものです。
本文を見てみましょう。 パート 1: RankBrain とユーザー エクスペリエンス メトリック昨年、Google は RankBrain が 3 番目に大きなランキング要因になったと発表しました。 導入されてから数か月で、RankBrain は検索クエリの結果に貢献する 3 番目に重要なシグナルになりました。
Google がアルゴリズムを最適化するにつれて、RankBrain は 2018 年にますます重要な役割を果たすようになります。
そこで質問です:
RankBrainとは何ですか? RankBrain を最適化するにはどうすればいいですか? Google RankBrain: 超シンプルなソリューションRankBrain は、Google が検索結果をランク付けするのに役立つ機械学習システムです。
複雑に聞こえますが、そうではありません。
RankBrain が行うことは 1 つだけで、それはユーザーが検索結果ページとどのようにやり取りするかを考慮することです。その後、それに応じてランキングを調整します。
たとえば、Google でcold brew coffeeを検索する場合。
#4 ウェブページが魅力的だったので、結果をクリックします。
ページを開くと、このページはこれまで見たすべての Web ページの中で最も完全かつ詳細なページであることがわかります。それからそれを一語一語読んでみます。
RankBrain はこれらのアクションを記録し、ページ 4 のランキングを上げる可能性があります。
もう 1 つのケースは、同様の検索を行ったが、1 位の Web ページをクリックした場合です。
そして、それがスパムページだと気づき、すぐに離れてしまいます。それから、ページ 4 をクリックして注意深く読みました。
RankBrain は上記の動作も記録します。十分な数のユーザーが同様の直帰行動をとると、Google は 1 位のランキングを下げます。
上記のように、RankBrain は次の 2 つのことに重点を置いています。 - ユーザーがページに滞在する時間（ユーザー滞在時間）
- ページをクリックしたユーザーの割合（クリック率）
これら2つの点について個別に話しましょう。 RankBrainとユーザー維持時間ユーザー滞在時間 = Google 検索ユーザーがページに滞在する時間。RankBrain はユーザー滞在時間の指標に非常に注目していることがわかります。
さらに、Google RankBrain のカナダ人責任者は最近、Google がランキング指標の 1 つとしてユーザーの滞在時間を使用していることを確認しました。 SearchMetrics が実施した実験でもこの結論が確認されました。実験では、Google のトップ 10 ウェブページの滞在時間は3 分 10 秒であることがわかりました。 Google アナリティクスを使用して調査すると、滞在時間は 3 分以上が妥当であることがわかります。
さらに、ユーザーが滞在する時間が短い Web ページは、上位にランクされません。実際、RankBrain は滞在時間が長いページを徐々に重視するようになっています。
次のように理解できます。
このウェブページに長い時間を費やすと、そのコンテンツに満足する可能性が高くなります。
十分な数のユーザーが同様の行動をとると、Google はこの Web ページのランキングを上げて、より多くのユーザーがそのページを見ることができるようになります。
ウェブページに滞在する時間を長くしたい場合は、このビデオもご覧ください: https://www.youtube.com/watch?v=lyiikzjg9a0 RankBrainとCTR Google のエンジニア Paul Haahr 氏は、SMX カンファレンスでアルゴリズムのロジックを提案しました。
この PPT のページには次のように書かれています:
RankBrain により、一部のページのランクが本来よりも高くなる場合があります。
これらのウェブページの CTR が増加すると、Google はウェブページのランキングを適切に向上させる必要があると考えます。
これは驚くべきことではありません。結局のところ、ランキングは高いのに誰もクリックしないページに、Google はなぜ良いランキングを与え続けるのでしょうか?
また、サイトのランキングが低くてもユーザーがクリックし続ける場合、Google はどのようにしてそのサイトを最下部に埋もれさせるのでしょうか?
CTR を改善するための戦略を学びたい場合は、Larry Kim と私が作成した次のグラフをご覧ください。
（完全版はこちらからご覧いただけます） パート2 CTR 2018 年に SEO で成功したいのであれば、CTR の専門家になる必要があります。
その理由はRankBrainです。
しかし、次のような理由もあります。
同様に：
さらに、次のような理由もあります。
実際、ある調査によると、オーガニック検索結果の CTR は 2015 年以降 37% 低下しています。
理由は明白です。Google は自然な結果を、質問と回答のボックス、広告、カルーセル、「他のユーザーも質問しています」セクションに置き換えました。
トラフィックの減少を避けるには、ページがクリックされる価値を高める必要があります。そうしないと、ページは無視されてしまいます。
CTR を高めるには、このビデオをクリックして、私の「マグネティック クリック メソッド」について学んでください。https://www.youtube.com/watch?v=L_6zAGJ-JO4 パート3: 豊かで奥深いコンテンツが勝利するこれまで、Google は特定のキーワードが Web ページに何回出現したかを分析していました。
つまり、Google は Web ページのコンテンツのみを分析します。そのため、Google クローラーはウェブページにアクセスして、キーワードが次の場所に表示されるかどうかを判断します。 - タイトルタグ
- メールアドレス
- 画像のALTタグ
- 説明タグ
- H1 タグ
現在でも、Google クローラーはこのコンテンツに注目しています。しかし、以前よりはるかに賢くなりました。
Google は、単にテキストを分析するのではなく、テキストの意味論に重点を置いています。
具体的にはどういう意味ですか?
まず覚えておいてください: Google の基本原則は、ユーザーに最適な検索結果を提供することです。ほとんどの場合、キーワードを詰め込んだコンテンツは最良の検索結果にはなりません。
したがって、最適なページ コンテンツは詳細で、トピックのあらゆる側面を網羅したものでなければなりません。
このページでは、検索ユーザーは必要なものをすべて入手できます（1 ステップでショッピングなど）。
データもあります。私のランキング要因の実験では、詳細なコンテンツは現在 Google でどんどん上位にランクされています。
豊富で深みのあるコンテンツを書くにはどうすればよいでしょうか?そこで質問です。Google が好む、内容が充実した詳細なコンテンツをどのように作成すればよいのでしょうか? ?
まず、メインコンテンツは少なくとも 2,000 語である必要があります。この方法では、ユーザーが必要とするトピックのあらゆる側面をカバーできます。
実際、当社のランキング ファクター実験では、長い記事の方がランキングが高くなることがわかりました (完全なガイド、長い形式のブログ投稿など)。
コンテンツにLSIコンテンツを追加する 2,000 語の長さの記事が完成したら、LSI キーワードも追加する必要があります。
LSI キーワードは、Web ページのトピックに強く関連する単語やフレーズです。
たとえば、NBA についての記事を書いているとします。
LSI キーワードは次のとおりです。 - NBAスケジュール
- 神戸
- ダンク
- オールスターゲーム
- キャバリアーズ
- 殿堂
Google がこの Web ページで上記の LSI キーワードを見ると、「すごい!」と驚くでしょう。このページにはユーザーが必要とするすべてのコンテンツが含まれています。
では、これらの LSI キーワードをどのように見つけるのでしょうか?ここに3つの簡単な方法があります:
まず、無料の LSI ツール LSI Graph (https://lsigraph.com/) を使用します。
ターゲットキーワードを入力するだけで、ツールは関連する LSI キーワードのリストを提供します。
これらのキーワードはコンテンツに追加できます。
次に、Google の関連検索を使用します。対象キーワードを検索すると、検索結果の下部にある「関連する検索」セクションに LSI キーワードがいくつか表示されます。
3 番目に、別の方法として、Google キーワード プランナーを使用して LSI キーワードを取得できます。方法は次のとおりです。
Google キーワード プランナーにターゲット キーワードを入力して検索します。
すると、多くの結果が LSI キーワードであることがわかります。
この記事は、Zhang Yanan 氏による BackLinko ブログ (https://www.zhidaow.com/) から翻訳されました。
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パート 4: モバイルファースト インデックスの準備昨年、Google はモバイル インデックスを優先すると発表しました。
つまり、Google はモバイル ページを正規ページとして扱います。ユーザーもPCで検索しています。
これは事実に基づいています。現在、Google 検索の 60% はモバイル デバイスから行われています。そしてそれは成長し続けるでしょう。
モバイルファーストインデックス戦略はまだ実装されていませんが、実装に近づいており、今年はいくつかの調整が行われる予定です。だからこれをリストアップしたのです。 モバイルファーストインデックスの準備のための3つのステップ1. デスクトップとモバイルでコンテンツの一貫性を保つウェブマスターの中には、モバイル ページのコンテンツを隠している人がいるのを見たことがあるはずです。
このような：
Google がモバイルファースト インデックス アルゴリズムを導入した場合、このアプローチは影響を受ける可能性があります。
Google が新しいアルゴリズムを導入すると、モバイル ページが正規ページとして扱われるようになります。非表示のコンテンツもアルゴリズムによって 100% 無視されます。
そのため、デスクトップ ページでもモバイル ページでも、ページ上のすべてのコンテンツを表示する必要があります。
たとえば、iPhone で Backlinko ブログ (https://backlinko.com/seo-techniques) のこの記事にアクセスすると、PC と同じように、隠しボタン、ディレクトリ、その他の表示領域がないことがわかります。
2. m-stationのフォーマットをレスポンシブなものに変更するモバイルサイトが「M サイト」の形式である場合、Google ではレスポンシブ デザインに切り替えることを推奨しています。
私のサイトはこれを実行します。 3. ボタンがモバイルで機能することを確認する技術的にはモバイルやタブレットで使用可能だが、実際にはユーザーフレンドリーではない Web サイトを多く見かけます。
第 1 章で述べたように、RankBrain は Google ユーザーがサイトをどのように使用しているかを監視します。
しばらく携帯電話でウェブサイトを利用しようとすると、そのウェブサイトが非常に使いにくく、ユーザーがためらうことなく「戻る」ボタンを押してしまうことに気付くでしょう。
では、Web サイトが本当にモバイル フレンドリーであることをどうやって確認すればよいのでしょうか?
Google のモバイル フレンドリー テスト ツールを使用することをお勧めします。 URL を入力すると、ツールは Web ページがモバイル フレンドリーかどうかを確認します。
このツールは、モバイルフレンドリーなエクスペリエンスを向上させるための提案も提供し、Web サイトの改善に役立ちます。
パート5: ビデオに力を入れなければ脱落する現在、オンラインビデオが急成長しています。
実際、シスコによれば、2018 年にはオンライン ビデオがオンライン トラフィックの 80% を占めることになります。
80%!
これは、現在のビデオの需要が飽和状態にほど遠いことを示しています。
ビデオを視聴する方法はすでにたくさんあります。しかし、HubSpot の調査によると、ユーザーの 43% がより多くの動画コンテンツを見たいと考えています。
簡単に言えば、ビデオ コンテンツを作成しなければ、取り残されてしまいます。このセクションでは、2018 年にビデオ SEO からどのようなメリットが得られるかについて説明します。 YouTubeに切り替わるYouTubeはすでに世界で2番目に大きな検索エンジンです。
他の動画プラットフォームと同様に、YouTube は依然として高い成長率を維持しています (ハフィントンのレポートによると、ユーザーが YouTube に費やす時間は昨年に比べて 60% 増加しています)。
簡単に言えば、Google を使わずに YouTube で検索するユーザーが増えています。
2018 年にトラフィックを増やしたい場合は、YouTube でコンテンツを作成して最適化することを強くお勧めします。
YouTube はすでに無視できない巨大な検索エンジンです。
さらに良いことに、ほとんどのマーケティング担当者はビデオを作るのが面倒です。したがって、やり方がわかれば、ビデオを見てもらえるのは非常に簡単です。
たとえば、私の個人チャンネルには 20 本以上の動画しかありません。これら 20 本以上のビデオには、毎月 10 万回以上のアクセスがあります。
(ご想像のとおり、動画を再生したユーザーの多くはリンクをクリックして、ウェブサイトの訪問者、リード、顧客になります。) さらに、SEO に最適化された YouTube 動画を公開すると、Google からのトラフィックも増加します。
なぜ？ Google 検索結果の 55% に少なくとも 1 つの動画結果が含まれているからです。
(これらのビデオは基本的に YouTube からのものです) 以下は Google 検索結果の例です。
https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2017/10/5_4_youtube-seo.png そして、ご存知のとおり、YouTube は Google が所有しているため、2018 年にはさらに多くの YouTube 動画が検索結果に表示されるようになるかもしれません。
実際、Google はすでに YouTube 動画を Google 画像検索に埋め込み始めています。
ブログ本文に動画コンテンツを埋め込むユーザーはビデオコンテンツを見たいと思っているので、それをプッシュしてみてはいかがでしょうか?
そのため、ビデオコンテンツをブログの本文に埋め込むことをお勧めします。私の経験では、これによりユーザーがサイトに滞在する時間が大幅に長くなります。
以下は私のブログからの例です:
第6部 音声検索に注意する音声検索は SEO にとって次の「大きなもの」となるでしょうか?そう思います。音声検索のユーザー数は爆発的に増加しています。
たとえば、ここには驚くべき統計があります。 - 成人ユーザーの40%が1日に少なくとも1回は音声検索を行っている（出典）
- Google での音声検索は 2008 年以降 35 倍以上に増加しました (出典)
- モバイルユーザーの20%が音声で検索（出典）
これを見た後、賢い SEO 担当者は音声検索の最適化を準備するべきでしょうか? 音声検索を最適化する方法音声検索はまだ初期段階にあります。
それでも、音声検索の仕組みと最適化方法を理解することは重要です。 - まず、あなたのコンテンツはGoogleのホームページに掲載されるべきです
これは少し明白ですが、言及する価値があります。 - 次に、あなたのコンテンツがプレミアム カードに表示されると非常に役立ちます。
上記のように、Google アルゴリズムは検索に基づいて非常に便利な小さなカードを提供しています。
私のテストでは、Google 音声検索 (具体的には Google Home) は、注目のカード内のテキスト コンテンツを選択します。
- 最後に、コンテンツに質問（もちろん答え付き）を含めます。
音声検索のほとんどは、「腕立て伏せを科学的に行う方法」や「頤和園のヒロインは誰か」といった質問に基づいています。
音声検索の場合、Google は質問と回答の両方が含まれる Web ページをクロールします。
たとえば、次のように検索すると:
次のような答えが返ってきました:
このウェブページを開くと、私の質問と簡単な回答が記載されていることがわかりました。
これはまさに Google 音声検索アルゴリズムが求めているものです。
この記事は、Zhang Yanan 氏による BackLinko ブログ (https://www.zhidaow.com/) から翻訳されました。
元のアドレス: https://backlinko.com/seo-this-year 、転載する場合は出典を明記してください。
パート7 忘れてはいけないこと: コンテンツとリンクが鍵ここまで述べてきましたが、SEO の中核は依然としてコンテンツとリンクです。
質の高いコンテンツがなければ、リンクは得られません。
リンクがなければ、検索エンジンの最初のページに表示されることはありません。
まだホームページのポジションを獲得していない場合は、RankBrain、音声検索、モバイルファーストインデックスなどのアルゴリズムに注意を払う必要はありません。これらは、最初のページのランキングを取得した後にのみ考慮されます。 実際、Google は最近、コンテンツとリンクがランキングの第一、第二の要素であると発表しました。
さらに、100 万件の Google 検索結果を分析した結果、Web サイトが取得する外部リンクの数は Web サイトのランキングと正の相関関係にあり、他のランキング要因を上回っていることがわかりました。
簡単に言えば、コンテンツとリンクは 2018 年も SEO の基盤であり続けます。
これをマスターしたら、この記事の他の SEO トレンドを確認するのが賢明です。 特別編 2018 SEO のヒントこの章では、2018 年にすぐに成果が出る簡単なヒントをいくつか紹介します。 グラフィックコンテンツ（特にテキスト情報を含む画像）を作成するビデオと同様に、グラフィックコンテンツも急速に発展しています。
実際、最近の調査では、マーケティング担当者の 37% が、グラフィック マーケティングはコンテンツ マーケティングの最も重要な部分であると回答しています。
Pinterest と Instagram のおかげで、グラフィック コンテンツは 2018 年も成長を続けるでしょう。
では、この傾向をどのように活用すればよいのでしょうか?
グラフィカル コンテンツ、特にテキスト情報を含む画像を作成します。
私の経験では、テキスト情報を含む画像は非常に効果的です。
(テキストを含む画像は、他の Web サイトから簡単に参照され、コンテンツに埋め込まれます。他の Web サイトがこれを実行すると、自分の Web サイトに外部リンクが追加されるのと同じことになります。)
たとえば、これは私がブログ記事の 1 つで使用した情報画像です。
効果は非常に良いですが、非常にシンプルです。
それにもかかわらず、多くの人が自分の記事の中でこの写真を引用するのを好みます。
このおかげで、この有益な画像により、私のウェブサイトに多くの高品質なバックリンクが追加されました。
ユニークなデータを公開するブロガーやジャーナリストはユニークなデータを好みます。
統計、調査、または研究を発表すると、それらは引用され、元の記事にリンクされます。
たとえば、私は最近、YouTube のランキング要因に関する調査を発表しました。
この記事には、ユーザーが参照できるデータが多数含まれています (YouTube のホームページにある動画の平均長さは 15 分であるなど)。
実際、多くのユーザーがこの記事を引用しました。 1 年以内に、このページは 180 ものドメインからバックリンクを獲得しました。
コメント機能を追加ブログのコメントはランキングを向上させますか?
答えは「はい」です。
昨年、Google はブログのコメントがランキングに「大きな助け」となる可能性があると述べた。
そして今年、Googleは、SNSよりもレビューの方がユーザーエンゲージメントを高めるのに効果的だと述べました。
つまり、Google はサイト上のレビュー コンテンツが更新されていることを好みます。そして 2018 年には、このランキング要素にさらに注目が集まるでしょう。 ポッドキャストを活用するポッドキャストは、現在私がバックリンクを構築するための主な方法の 1 つです。
価値あるコンテンツを共有し提供し続けるだけで、かなりのバックリンクを獲得できます。
そしてポッドキャストの視聴者は増え続けています。調査によると、6,700万人のアメリカ人が月に少なくとも1つのポッドキャストを聴いています（昨年より14％増加）。
これは、2018 年にポッドキャストからバックリンクを取得できる可能性が高くなることを示唆しています。 最後に 2018 年の SEO ガイドはこれで終わりです。
自分のウェブサイトに適用する場合、まずどのリンクを思い浮かべますか?
ユーザー維持のためにコンテンツを最適化することを検討しましたか?あるいは、サイトをよりモバイルフレンドリーにしますか?
よろしければ、下記にコメントを残してご意見をお聞かせください。 翻訳者メモ- この記事はBackLinkoブログから翻訳されたものです。元のアドレス:
https://backlinko.com/seo-this-year - この記事には、2018 年の SEO 戦略だけでなく、実行可能な方法とテクニックも記載されています。戦略面では、RankBrain、YouTube SEO、モバイルインデックスなどがあります。実行レベルでは、CTRを向上させるテクニックもあります。YouTube SEOを行うための具体的な方法は、SEO担当者にとって非常に役立ちます。
- また、Google SEOの戦略自体もBaiduのものと異なり、2018年には新たな方向性もいくつかあるため、これらの内容は無視しても構いません。
- 現在のプロジェクトに関しては、RankBrain と YouTube SEO はすでに検討中です。CTR はコンバージョンと組み合わせる必要があります。モバイル インデックスに関連するビジネスはより複雑で、当面は実行できません。
- 弊社では現在、徐々に考え方を変えて、海外SEOのペースにできるだけ早く追いつけるように努めております。言及する価値があると思うことの 1 つは、SEO 実験です。さらにデータを整理して、近いうちに投稿する予定です。
元のタイトル: 2018 Google SEO 完全ガイド キーワード: seo | 
