企業のWeiboマーケティング活動の4つの秘訣：クリエイティブなコンテンツが王様

微博マーケティングという概念はどれほど人気が​​あるのでしょうか? 微博のゾンビファンの狂った行動を見ればすぐにわかります! 微博マーケティングというこの概念は、通常の意味では、衝動的で誇張されたソーシャルメディアの動きにより、多数の企業がファンの数を追求するようになり、コメントを転送するようになりました。このような狂気は一種のブランドの追求であると考えられています。明らかにこれは極端なマーケティングコンセプトです。

隣に住む老王さんは西単でパンケーキの屋台を出し、大学の同級生の王大宝さんは華強北で中古のデジタル製品を転売し、劉先生は住宅販売業を営み、小学校の同級生は華南地区のキャデラック総代理店になった。彼らはたまたま全員Weiboのアカウントを持っていた。いわゆるコンバージョン率がファンやリポスト、コメントに執着するのであれば、それは焼き饅頭 2 個と焼きソーセージの串焼き 1 本を必要とする大宴会のようなものだ。

好みや経験は人それぞれ違うので、JEEPは世間にこう伝えています。自分の経験で自分を定義してください。バロテッリの世界を理解することは永遠にできませんし、次のファンが人生について考えているかどうかも決してわかりません。そのため、精密マーケティングは必ず微博マーケティングの王者であり、特に微博マーケティングアカウントの狂乱の時代には、口コミの第一波をまず掴まなければならないので、広めるコンテンツにもっと注意を払う必要があります。

東京ブライドは、実践的なスキルに基づいて、Weiboマーケティングで突破しやすいポイントは実際には4つにまとめられることを発見しました。この4つのポイントを把握していれば、ブランドの代替認識を活用することもできます。リズムが適切に制御されると、すぐに類似のものから抜け出し、独自のWeiboスタイルを形成することができます。

第一：Weiboフェスティバルマーケティング

ホリデー マーケティングは、企業が小さな突破口を開くための窓口となっています。感情的なカードを使うには、母の日、父の日、中秋節に、若者のカードを使うには、バレンタインデー、独身の日、520 フェスティバルに、エンターテイメントのカードを使うには、エイプリルフール、クリスマス、ハロウィンに行きます。フェスティバルを通じて優れたクリエイティブなアイデアを掘り出すことができれば、同じ考えを持つオーディエンスを見つけることができ、彼らの注目がコミュニケーションの旅の始まりになります。創造性は、派手さではなく実現可能性にあります。もちろん、ケータリング業界でよく使用されるキスマーケティングなど、パッケージに似た創造的なアイデアを見つけることができます。また、宝石やダイヤモンド業界で最も古典的なのは、海外の天気マーケティングです。

かつて私たちはメーデーのテーマを使って「今年のメーデーは家に帰りますか？」というパッケージを作り、母の日を使って「幸せは目を楽しませる」という涙ぐましいテーマを作り、子供の日に子供のような無邪気さを取り戻しました。同時に、製品の特性を利用して、あなたの人生にはいつも名前にYan Jing KeLe（@眼苦了）を含む友達がいるというように変身させました。また、中国のバレンタインデーには、オフライン活動を利用して史上最もかわいいプロポーズをリリースし、20以上のテレビ局から報道され、ウォールストリートジャーナルとロサンゼルスタイムズが一斉に取り上げました。

小売業者にとって絶対に成功しなければならないホリデー マーケティングでは、通常、その逆のことをします。なぜなら、一般的に強力な小売業者は、すべてのトラフィックを掌握するためにメディア購入を利用するからです。たとえば、今年の母の日には、P&G は Baidu のホームページで広告パッケージを購入しました。突破するには、ある程度の創意工夫だけでは不十分なので、インタラクティブな活動の準備を強化し、動画「お母さんへの33の約束」を使ってトラフィックの入り口をつかみました。わずか3日間で、Weiboで3万人近くの人々が母親への約束に参加するよう呼びかけ、非常に人気のある「約束体」を作りました。

2番目：Weiboイベントマーケティング

Weiboの登場により、ニュースはより強力になり、より短く、より爆発的なものになった。デュレックスがつかんだ話題のマーケティング「この時間に寝ないと妊娠する」であれ、杜甫と包正が大忙しで、グリーティングカードを送るのが好きな叔父の四恵であれ、人々の感情の底線に挑戦する「呂若青」の「宿題帳の消失」事件であれ、最近好調で人気のヨーロッパカップ賭博であれ、利用できるポイントを見つけさえすれば、話題を巻き起こすのは簡単です。

一般的に、Weibo イベントを処理する最も効果的な方法は 2 つあります。1 つは、Weibo のさまざまなトピックをリアルタイムで監視し、最適なバインディング ポイントを見つけることです。ベビーパパ（赤ちゃんの写真を撮るための携帯電話アプリ）のプロモーションの時も、ある有名人が娘さんの大切な写真が大量に入った携帯電話を紛失したという話題を掘り起こし、感動的に商品情報を紹介しました。 2つ目の方法は、話題を作ることです。私たちは、商店間の競争が比較的少ないバレンタインデーを選び、オフラインの方法を使ってネットワークを活性化し、商品イメージを提案全体のテーマ背景に形作ります。一挙に商品イメージが市場とつながり、商品と観客の間の最高の架け橋となります。

3番目：Weiboイベントマーケティング

活動に関して言えば、何かをプレゼントしないと、世間をがっかりさせてしまうことになります。何をプレゼントすべきでしょうか? iPhone 4s、iPad 2、それとも新しいiPadでしょうか? これらは基本的に、最も影響力のあるカテゴリに別れを告げています。基本的に、最終的にはプロの転送業者に引き継がれるでしょう。マーケティングはどれほど効果的でしょうか? とにかく、転送とコメントのデータは良好のようです。

2010年の当社の最初のマーケティングでは景品モデルを採用し、2日間で約1万人に影響を与えました。イベント期間中、@HR合作伙伴の公式Weiboアカウントは5,000人近くのフォロワーを獲得しました。その後、ファンの離脱率は基本的に10％前後でした。もちろん、イベントの賞品を受け取った観客のほとんどは、その後のキャリアWeiboなどの当社の新製品プロモーションに注目し始めました。 2011年、私たちは新年の挨拶を利用して話題をつかみ、「渇いた目ボディ」を成功裏に作り上げました。活動期間中、1万人以上のネットユーザーが新年の挨拶に参加しました。告白のトピックモデルは、ある不動産プロジェクトのトライアル滞在を感情の爆発点までうまく導くために使用され、@TA 告白は聴衆とのインタラクティブなコミュニケーションを刺激するために使用されました。

昨今、賞金だけに頼った活動はもはや効果的ではなく、著名人のリソースをいかに掌握するかも画期的なことだ。 @edc陈冠熙はWeiboに喉の渇いた目で商品写真を投稿し、たった2つの短い言葉「おいしい」を残した。一夜にして2,000人以上のネットユーザーの興味を惹きつけた。同時にグルメリレーイベントも開催し、Thirsty Eyesのトレンド機能を効果的に訴求しました。 Thirsty Eyesの商品画像「Beta Carrot Brother」に@何润东がサインし、ファンの心を熱くさせた。この活動は、もはや賞品獲得の動機だけではなく、感情的な交流が重視されるようになりました。

4番目: Weiboコンテンツマーケティング

あなたの商品はどこで一番売れますか？西単の屋台ですか、それとも華強北市場ですか？これらがわからない場合は、できるだけ早くWeiboマーケティングをあきらめてください！Weiboマーケティングは、現時点では最もコンバージョン率が高い場所ではありません。純粋に露出やイベント参加などが目的であれば、後で試すことができます。口コミを誘導・形成し、ブランド認知度と人気を短期的に形成するには、Weiboの方が適しています。もちろん、製品の種類によって効果は異なります。『Love Is Not Blind』はWeiboを利用して群を抜いて興行成績のダークホースとなりました。

Weibo は長期的なメンテナンスのポジションです。あなたのオーディエンスはどんな人が好きですか? 負け犬が好きですか? それとも背が高くてお金持ちでハンサムな男性が好きですか? 彼らがどんな情報を求めているのか理解していなければ、タイムマシンの産物にしかならないかもしれません。ユーザーの視点からWeiboの情報を提供して初めて、視聴者の感情に真に触れることができます。

@楚汉マイクロフィルムの撮影中、主演俳優とそのファンとの強い交流がありました。同時に、楚漢伝説の超影響力を利用し、コンテンツマーケティングジョークを使用して@何润东@秦岚のファンとの感情的な交流を形成しました。もちろん、8月以降も強力なプロモーションになります。 @宝宝拍拍のようなモバイルアプリでも、多くのママと赤ちゃんのWeiboブロガーに同時にマーケティングを行いました。一人一人がサークルの起爆点です。一度点火すれば、結果は制御可能で、基本的にはとても楽しいカーニバルです。

現在、私たちはWeiboマーケティングの分野に立っています。実名制の発展により、創造性、コンテンツ、そしてオーディエンスに対する配慮の度合いが、最終的に得られる価値に反映されるようになります。企業Weiboのハード指標を維持するという前提で、100万人のゾンビファンを作って自分を楽しませたいのか、それともコンテンツマーケティングを使って1,000人のフォロワーを持つ大きなVアカウントを作って世界を変えたいのか、もっとよく考えてください。

企業であれ個人であれ、真のマイクロマーケティングとはブランドの影響力を構築するプロセスです。一口で太ることは必ずしも最良かつ最も健康的な状態ではありません。適切なトピックを見つけてゆっくりと影響力を蓄積すれば、やがて爆発的な成長が訪れます。  

原題: 企業Weiboマーケティング運営の4つの秘訣: クリエイティブなコンテンツが王様

キーワード: Weibo マーケティング、Weibo コンテンツ マーケティング、Weibo イベント、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化