Google マーケティングが社内 SEO 戦略と事例を共有

Think with Google は最近、Google マーケティング部門の SEO 戦略と事例を紹介する記事を公開しました。

Think with Google は、Google 広告、Google マーケティングプラットフォーム、YouTube、Google for Retail などのプロダクトを取り扱う Google マーケティング部門の公式ブログです。
まず第一に、Google マーケティングはSEO も非常に重視しています。結局のところ、SEO はトラフィックを引き付ける効率的で低コストの方法です。
さらに、Google マーケティングには SEO に関する特別な権限はなく、SEO ガイドラインに準拠する必要があります (ええと)。彼らには 7000 のサイトがあり、アルゴリズムのアップデートはすべてそれらにも影響を及ぼします。
最後に、Google マーケティングは、アルゴリズムの調整に関係なくトラフィックに重大な影響を与えない、長期的で安定した SEO 戦略を開発します。

戦略1 - 大きく考え、小さく始める

単純に聞こえるかもしれません。大量のトラフィックを呼び込みたいだけなら、成長を促進できる小さな最適化の変更に集中できます。時間が経つにつれて、トラフィックは自然に増加します。
たとえば、Google マイビジネスウェブサイトのトラフィックは最近約 2 倍に増加しましたが、これは主に、ウェブページの正規化の設定などのいくつかの小さな最適化戦略によるものです。具体的な戦略とトラフィックの変化チャートは次のとおりです。

簡単にまとめると、SEO ガイドラインに従い、canonical、hreflang、サイトマップ、構造化データに一連のアップグレードを行って、Web サイトをより検索エンジンに適したものにしました。

戦略2: 変化を受け入れる

ユーザーの検索行動は常に変化しており、検索エンジンは常に新しいポリシーを導入しています。たとえば、モバイルトラフィックが総トラフィックの 50% 以上を占めるようになったため、Google は AMP と PWA を導入しました。
Google マーケティングもさまざまな戦略に頭を悩ませていましたが、後にこれらの新しい戦略をテストして適用すればするほど、トラフィック効果がより顕著になることが分かりました。
たとえば、現在、構造化データのエラーを修正し、AMP バージョンを作成しています。 AMP エラーが修正されると、 SEO インプレッションが 200% 増加しました。また、コンテンツの質の向上により、構造化データの表示量も増加します。

まとめると、 AMP の新しいテクノロジーの恩恵を受けているのは、主に AMP と構造化データのアプリケーションです。（AMP の詳細については、前回の記事「実践的な経験による GOOGLE AMP 完全ガイド」を参照してください）

可能な限り統合する

Google マーケティングでは以前、地域やユーザーの種類ごとに異なるウェブサイトを用意していました。しかし実際には、これらの Web サイトのコンテンツはほとんどが重複しています。この重複コンテンツはユーザーを混乱させるだけでなく、検索エンジンも混乱させます。より良い戦略は、重複コンテンツのある複数のサイトを、より完全な 1 つのサイトに置き換えることです。
たとえば、Google マーケティングは最近、Google Retail を統合し、 6 つの古い Web サイトを 1 つに統合しました。その結果、 CTA ボタンのクリックスルー率が 2 倍になり、SEO トラフィックが 64% 増加しました。

Web ページのパフォーマンスは当然重要ですが、成功する SEO 戦略では、全体的な状況を考慮し、サイト全体のメリットを最大化することを追求する必要があります。
クラスタリングと統合を行うこの戦略は非常に興味深いと思いますが、すべての Web サイトに適しているわけではない可能性があります。適用する前にテストすることをお勧めします。

要約する

最後にまとめさせていただきます。

Google マーケティングはSEO を非常に重視しています。内部特権はありません。Google アルゴリズムの影響を受け、SEO ガイドラインに準拠する必要があります。
3 つの重要な戦略:小さな最適化の変更を無視しない、**Google がリリースした新しいテクノロジーを頻繁に試す、** Web サイトとコンテンツを統合する**
私はこのケースを少し改良しました:
1. Google に優しくするためには、正規化、サイトマップ、構造化データなどの基本的な最適化を適切に行う必要があります。
2. Google の新しいテクノロジーをできるだけ早く試して、テクノロジーのメリットを享受しましょう
3. オープンSEOの観点では、ウェブサイトはユーザーだけでなく検索エンジンにも役立ちます。