基礎から深層まで：AlibabaとTuniuの事例によるSEOの4層戦略

数年前、私は上司と alibaba.com SEO が経てきたいくつかの段階について話し合いました。そして、これらの段階は実は普遍的であるということに突然気づいたので、Alibaba と Tuniu のいくつかの事例を組み合わせて整理し、共有しました。
これらの戦略は、大規模な Web サイトの SEO、サードパーティの SEO 会社、エンタープライズ Web サイトの SEO など、ほとんどの SEO プロジェクトに適用できます。
これらの戦略も、最も単純なものから最も複雑なものまで、最初のレベルの戦略から始まり、徐々に深くなっていきます。合計で 4 つのレイヤーがあります。

SEO 基本最適化
ウェブサイトアーキテクチャの最適化
コンテンツ構築
テクノロジーのアップグレード

第一レベル。SEOの基本的な最適化

基本的な SEO 最適化とは、SEO ガイドラインに準拠することを意味します。全体的な目標は、基本的な SEO 標準を満たす Web サイトを構築することです。この Web サイトは、クロール可能、インデックス可能、標準化された URL を持ち、安定したアクセスを備えている必要があります。
具体的には、次の側面が関係します。

Web ページはクロール可能です。ウェブページにインデックスが追加されておらず、ロボットの設定が適切である
サイトマップの生成と送信。サイトマップを生成して検索エンジンに送信し、クロール効率を向上させます。データが自動的に更新されるように、動的ファイルを使用するようにしてください。
URL の正規化。 URLは一意である必要があります。正規のURLを使用してください。
サーバーは安定しています。適切なクローラーアクセスルールがサーバー側で設定されている
TDK 設定、ALT タグ設定、構造化データなどのその他のルール。

上記のルールは簡単すぎると考えないでください。それを実際に実装し、持続可能かつ安定した方法で行うことは非常に困難です。私もこうした罠に陥ったことがあり、かなり深刻なものでした。

ケース1: alibaba.com のクロールが制限されている

2017年、alibaba.comのトラフィックが突然数十万減少しました。さまざまなデータを確認しましたが、原因はわかりませんでした。その後、開発者がサーバーのアクセスしきい値を変更したため、クローラーがクロール時に突然継続的に制限されていることがわかりました。また、戻りコードは 503 ではありませんが、検証コードページにアクセスします。

ケース2 AE標準

もう 1 つの良い例として、AE (aliexpress.com) では、単純な正規設定によってトラフィックが数万増加しました。
AE には 2 つの競合するチャネルがあることがわかったからです。この 2 つのチャネルの内容はまったく同じで、どちらも一定量のトラフィックがあります。同じキーワードで競合し、包含率は高くありません。そこで、URL の一意性を確保するために canonical を追加することにしました。その結果は非常に顕著で、1 週間以内に効果が現れました。

第2レベル。ウェブサイトのアーキテクチャの最適化

ウェブサイトのアーキテクチャ最適化では、主にリンク構造、各チャネルのキーワード配置、メインチャネルとサブチャネルの明確化など、ウェブサイトの階層構造を整理します。

リンクアーキテクチャの整理
- メインチャネルがホームページの近くにあり、リンクリソースが多数あることを確認します (ここでのリンクは内部リンクを指します)
- 整理してみると、競合他社と比べて特定のチャネルが欠けていたり、メインチャネルが深すぎたりするなど、多くの問題が見つかります。
キーワード調査と各チャネルのキーワードの位置付けを決定する
- キーワード調査は主に業界の検索状況を把握することです
- 通常、検索ボリュームの多いキーワードには決まったパターンがあります。例えば、観光業界では「[地域] + 旅行ガイド」や「[観光スポット] + チケット」などが決まったパターンです。
- メインチャネルでは、検索ボリュームや価値が最も高いパターンをターゲットにし、他のチャネルでは他のパターンをカバーする必要があります。
- キーワードの位置付けの競合を避け、複数のチャネルが同じキーワードを競い合うのを避ける
メインチャネルとサブチャネルを特定する
- 通常、最も価値のあるキーワードや最も検索されたキーワードをターゲットとするメインチャネルが1つ以上あり、その他のチャネルはサブチャネルとみなされます。
- メインチャネルとサブチャネルに適切なリンクリソース割り当てを確保するために、メインチャネルは比較的多くのリソースを占有します。

ケーススタディ: Tuniu アーキテクチャのアップグレード

以前、Tuniu のアーキテクチャと競合他社のアーキテクチャを整理したところ、Tuniu のアーキテクチャはまだ不完全で、カバーされていないユーザーのニーズが多数あることがわかったため、より多くのユーザーのニーズをカバーするために、同じタイプのチャネルを設定することにしました。最終的な効果は大きく、トラフィックは数万増加しました。

第3層: コンテンツ構築

コンテンツ構築は、実際には構造調整の継続です。なぜなら、構造調整後、新しいチャネルを作成する状況と、特定のチャネルの構築に重点を置く状況が発生するからです。どちらもコンテンツの構築が必要です。これにより、通常 3 つの問題が発生します。

キーワードの取得方法
テンプレートの設定方法
コンテンツを整理する方法

まず、キーワードを一括で生成して取得することができます。
バッチ生成は、「[アトラクション] + [チケット|価格|学生チケット]」などのパターンテンプレートに従って生成し、大量のキーワードを生成できます。
クロール情報は、競合他社、検索エンジン、またはサードパーティのツールから取得できます。
第二に、テンプレート設定はユーザーの主なニーズを満たす必要があります。
最も基本的かつ重要な要素は、Web ページがユーザーの検索ニーズを満たすことです。ユーザーのニーズも一次的ニーズと二次的ニーズに分けられます。ユーザーの一次的ニーズを満たすことを優先し、条件が許せば二次的ニーズを満たすようにします。
最後に、コンテンツは必ずしもオリジナルである必要はありません。コンテンツやサイトにメリットをもたらすものであれば問題ありません。
コンテンツゲインとは、コンテンツがより豊富になることを意味し、たとえば、関連する複数のコンテンツを統合することで付加価値も生まれます。
サイトゲインとは、自分のウェブサイトの重みが増すことを意味します。

ケーススタディ: Tuniu の戦略情報チャンネル

キーワードを調査した結果、現在のいくつかのチャネルだけではカバーできないロングテールキーワードが多数あることがわかりました。
例えば、「玄武湖は何時に開きますか？」「杭州八景の紹介」「南京モーターショーのスケジュール」などです。そこで、ユーザーのロングテールのニーズを主にカバーする情報チャネルを作成することにしました。
コンテンツは主に記事の形式を指します。記事には、500 語以上、実用性、正確性、独創性、サブ見出しなど、特定の基準があります。
キーワードは主に、検索エンジンのプロンプトや関連語、競合他社のキーワードを取得するために使用されます。
記事の出力速度が制限されているため、チャンネルの成長率は速くありませんが、蓄積により、1日の平均トラフィックは10万を超え、休暇期間中は30万を超えることもあります。

第4層。テクノロジーのアップグレード

これは、テクノロジーの力を利用してウェブサイトの技術レベルを向上させ、それによって次の側面を含む SEO トラフィックを増加させることです。

端末技術の助けを借りて。主に、適応型、独立型、その他の形式を問わず、モバイルサイトの構築に関するものです。
多言語テクノロジーを搭載。他国からのトラフィックを獲得するために多言語サイトを作成することです
ページ速度の最適化。ページ速度を改善し、それによってページランキングを向上させます（速度はページランキングを決定する要素の 1 つです）
新しいテクノロジーに遅れずについていきましょう。技術力を活用して新しい検索エンジン技術に追従し、前回の記事で述べた AMP などの新しい技術のメリットを享受することができます。

AlibabaとAEの多言語サイトとAMPプロジェクトの事例

AMP プロジェクトについては前回の記事で触れました。AMP テクノロジーの助けにより、Alibaba と AE はトラフィックを大幅に増加させました。重要なのは、AMP の技術的利益を活用することです。
さらに、アリババとAEは、欧米諸国以外のトラフィックをカバーするために多言語サイトも立ち上げました。世界的なトラフィックの潜在的なスペースは膨大です。

次のレベルの戦略？

次のレベルの戦略は何ですか?まだ明確な答えは出ていません。
エクスペリエンスの最適化だと言う人もいます。しかし、エクスペリエンスが SEO に与える影響は間接的であり、Google は CTR が主要なランキング要因ではないことを確認しました。
RankBrain だという人もいます。Google の Gary IIIyes 氏は、RankBrain は過去の検索データに基づいて、ユーザーが必要とする可能性のある Web コンテンツを予測すると述べています。これは主に過去のデータに基づいており、ランディングページとは関係がないため、Web マスターが直接影響を与えることはできません。音声検索だという人もいます。John Muller 氏は、音声検索は Web ページのコンテンツを読み上げるものであり、実際のトラフィックを生成せず、Web マスターに直接役立つことはないと述べています。

この問題についてはさらに検討が必要です。何かアイデアがあれば、メッセージを残してください。

上記は 4 層の戦略です。これは戦略を階層的に構成しただけです。具体的な実施は、具体的な状況、コスト、効果に基づいて行う必要があります。