ユーザーの熱意が薄れた後、ソーシャル ネットワーキング サイトはどこへ向かうのでしょうか?

MySpaceに何が起こったのですか?

まずは、Google Correlateが提供するFacebookとMySpaceの検索結果の傾向を見てみましょう。

(なぜ 2009 年以降の Facebook データがないのでしょうか? 成功している企業は、データがなくても自らを証明できると思います。)

両社とも、インターネットブームの時代に登場したソーシャルネットワーキングサイトです。しかし、この 2 つにはいくつかの違いがあります。MySpace はブログ サイトのようなものですが、Facebook は新しいものの形でニュースを直接配信します。 MySpace のユーザーのほとんどは 10 代の若者ですが、Facebook のユーザーのほとんどは大学生です (Facebook は当初、登録に大学のメール アドレスが必要だったため、他業界の人は利用できませんでした)。ユーザー層の年齢が上がるにつれて、ユーザーベースも変化しました。そのため、Facebook のユーザー数はますます増える一方、MySpace のユーザーは特定の年齢層に限られます。さらに、Facebook が登録を開始した後は、より多くの人が Facebook を使用する傾向にあります。中国と同様に、QQ Space の利用者のほとんどは 10 代の若者で、年配の人たちはすでに Renren、Kaixin、Weibo に移行しています。都会のシットコム「ラブアパートメント2」で、ヒロインはこう言っています。「30歳を超えてもまだQQのスペースを飾り付けている人を見たことがありますか？」

(2 つの Web サイトの年齢分析、2008 年のデータ。両方の Web サイトではティーンエイジャーが主力ですが、14 歳から 17 歳のティーンエイジャーの間では、MySpace が Facebook よりはるかに多く使用されています。これは、MySpace の派手なインターフェイスが子供たちを惹きつけるためです。興味深いことに、51 歳以上のユーザーの間でも、MySpace は Facebook をはるかに上回っています)

Facebook には、特にビジネスやコンピュータ分野の専門家も多数います。 MySpace にプロフェッショナルがいないということではありません。このタイプの専門家は、挑戦的な人生を送り、革新的な女性を好みます。一方、ミュージシャン、コメディアン、ファッションデザイナーはMySpaceを使用する傾向があります。

Facebook はユーザーが利用できるアプリが多数あり、多くのユーザーを魅了していますが、情報でいっぱいの画面に戸惑いを感じる場合は、よりすっきりとしていて爽快な MySpace を使用する方がよいでしょう。 Facebook の初期のインターフェースは確かに非常にすっきりしていて広告もありませんでした。しかし、徐々に、画面にポップアップ表示される広告情報、ゲーム情報、友達などが少し煩わしくなってきました。

MySpace ではユーザーがホームページをカスタマイズできますが、Facebook ではこれに多くの制限があります。そのため、友達のマイスペースのホームページにログインすると、ページのデザインが非常にクールであることがわかります。一方、Facebook は基本的にテンプレートから作成された青いインターフェースのように見えます。 （MySpace が多くの若いユーザーを引き付けることができるのは、ユーザーが自分の個性を表現できるからです）

プライバシーに関しては、Facebook は MySpace よりも優れています。 MySpace のユーザー アカウントの多くは頻繁に盗まれており (おそらくアカウントが新しいため)、ハッカーがユーザーのホームページにスパムや広告コンテンツを送信しています。 Facebook は確かに MySpace よりも安全で、基本的に他の友人から送信されたスパムメッセージは表示されません。

さらに、MySpace ではネガティブなニュースがほとんど流れないのに対し、Facebook ではポジティブなニュースが多く流れています。伝送速度に関係している可能性があります。あるアメリカ人の女の子が、MySpace の友達に会いに行ったが、会ってみるとその友達が不気味な老人だったと分かったそうです。しかし、ネガティブなニュースはどのソーシャル ネットワーキング サイトでも非常に一般的ですが、正常な思考を持つ人であれば間違いを犯すことはありません。

しかし、一つの山に二頭の虎がいるわけにはいきません。Facebook は MySpace よりもはるかに興味深く革新的であるため、多くの MySpace ユーザーが Facebook に移行しています。これにより、ウェブサイトのユーザー数が減少し、ウェブサイトにアクセスする新規ユーザー数も減少するという悪循環が生じます。実際、MySpace のユーザー数は 2008 年以降減少しており、MySpace は何度も CEO が交代しているにもかかわらず、その影響は最小限にとどまっています。 MySpace の CEO は 2011 年に「過去数か月間に 300 万人の新規登録ユーザーがいます」と述べました。この文章は、どう聞いてもとても悲惨に聞こえます。対照的に、Facebook には 5 億人の登録ユーザーがおり、世界中をカバーしています。記事の冒頭の表から、MySpace の衰退は不可逆であることがはっきりと分かります。MySpace が News Corporation に買収された後、News Corporation は MySpace を売却しようとしましたが、かつて栄華を誇ったこのソーシャル ネットワーキング サイトを、いくら価格が高騰しても誰も買おうとしないことが分かりました。おそらく近い将来、「MySpace は X 月 X 日にサーバーをシャットダウンすると発表しました。ユーザーは保存されているコンテンツを速やかに転送してください。」というニュースを目にすることになるでしょう。

Kaixin.com はまだ幸せですか?

これといえば、ここ数年で大人気だった「Kaixin.com」について触れておかなければなりません。 Kaixin.com はかつて、OakWise と Kaixin.com の血統をめぐって競争しましたが、その勝利は Kaixin.com にとってあまり喜ばしいものではありませんでした。

Alexaのデータによると、2010年2月にKaixin.comで「Happy Restaurant」ゲームがリリースされてトラフィックがピークを迎えて以来、ユーザーベースは1年半で毎日約70%減少している。最近、Kaixin.com のページビューは 38.74% も減少しました。 Kaixin.com が一夜にして大ヒットしてから現在のような無名になるまでの過程は、わずか 2 年しかかかりませんでした。 Kaixin.com は数千万ドルの資金を調達しましたが、ユーザーはすでに離れており、資金を保持する意味はありませんでした。

以前は、Kaixin.com からほぼ毎日、新しいブログ記事を投稿した人を思い出させるメールが届いていました。しかし、最近は明らかにメールの数が減ったように感じます。週に 1 通、あるいは数週間に 1 通だけです。しかも、新しいブログ記事を投稿したのは、実は「Jiaoshou Yi Xiaoxing」氏です (Jiaoshou 氏は中国の人気 SNS をすべてカバーしており、毎回記事を投稿しています)。毎回、読むべきかどうかで葛藤を感じます。読んでみると、中身が空虚で退屈な内容が多く、クリックベイトの見出しも多数あります。読まなければ、素晴らしいコンテンツを見逃してしまうかもしれません。さらに、Kaixin.com チームはあまり強力ではないようです。以前は 1 日か 2 日に 1 回更新されていましたが、数か月前は更新頻度が低すぎました。

ここからどこへ行くのでしょうか?

1. Weiboの台頭。 Weibo の台頭により、多数のユーザーが移行したことは間違いありません。 Weiboは、自分自身を成長させることができるプラットフォームでもあります。多くのRenrenユーザーはかつてWeiboに惹かれていましたが、最近は戻ってくる傾向にあります。

2. ユーザーはプログラムされたゲームプロセスに飽きています。最も良い例は、野菜を盗むこと、つまり「野菜を摘む」ことです。最盛期には、野菜の収穫に警報を鳴らし、収穫をめぐって争う人もいた。さて、ハッピーファームを開くと、1人か2人がプレイしていて、最大レベルに達している可能性があります。

3. 広告の効果が低い。多くのソーシャル ネットワーキング サイトでは、広告の配置方法がわかっていません。広告を上部に配置すると、ユーザーが読みにくくなります。広告を下部に配置すると、ユーザーには見えません。広告を左または右に配置すると、ユーザーが誤ってクリックして迷惑になります。広告で一番良いのはRenrenとWeiboだと思います。 Renrenの広告およびマーケティング部門は非常に強力なグループであるはずです。彼らは、他の友人が共有するコンテンツとして広告を非表示にしたり、広告コンテンツをユーザーに静かに配信したり、スポンサーが提供するさまざまなアクティビティをユーザーに推奨したりできます。 Weibo では、広告主が広告を 140 語未満に凝縮してターゲット ユーザーに直接配信できるため、効率が大幅に向上します。最も有名なマーケティング例は「Meilishuo」で、Weiboマーケティングを通じて毎月500万人民元の収益をもたらしています。 （張龍鑫）

出典: http://tech2ipo.com/53801/

原題: ユーザーの熱意が薄れた後、ソーシャル ネットワーキング サイトはどこへ向かうのか?

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