SEOとSMOを組み合わせてブランディングの道を歩むことが、今後のウェブサイト運営の最善の方法です。

SMO（ソーシャル メディア最適化）の話になるので、まずはインターネット サイトの発展の歴史についてお話ししたいと思います。まず、Yahoo に代表される第一波の流行があり、その後、Google が現在世界を代表する検索の時代になりました。今の時代はFacebookに代表されるソーシャル時代です。現在、Weiboは中国で最も急速に成長し、最も人気のあるプラットフォームの代表であり、私たちはソーシャル時代に入りました。これは時代であることを誰もが覚えておく必要があります。もちろん、検索エンジンも時代の流れに追いつく必要があるため、Baidu は思い切って Baidu Share を立ち上げました。Baidu Webmaster Platform の Hu Rong 氏のコメントを見てみましょう。

A5-ヤンヤン: 前回の Baidu Webmaster Platform Salon では、Baidu Share について素晴らしい紹介をしていただきました。Baidu Share にはどのような形式がありますか? Baidu Share は Web マスターにどのような具体的な支援を提供できますか? トラフィックの増加に顕著な効果がありますか?

Hu Rong: 共有の中心は、SEO から拡張された新しいトピックである SMO です。また、アクティブな訪問や検索エンジンに加えて、Web サイトに新しいトラフィックを導入する手段でもあります。同様に、共有もユーザー推奨の行動であるため、共有するユーザーが増えるほど、この Web ページのコンテンツが優れていると考えられます。そのため、現在、ユーザーが共有した URL が Baidu クローラーのクロール リストに直接入力されるメカニズムを構築しています。私は、そのようなコンテンツができるだけ早く Baidu クローラーによって発見されることを願っています。同時に、検索結果には共有数も表示されるため、ユーザーが検索時に選択しやすくなります。したがって、ウェブサイトにとって、これは新たな運用上の武器となります。 ”

私のブログには、「キーワード検索を超える新しい検索エンジン技術を数える」という記事があり、百度のエンティティ検索、まだリリースされていない探索エンジンを含むSogouの知力芳、sitiに代表される音声検索など、SEOの道をますます狭くしているいくつかの新しい技術について言及しています。百度は現在、ポータルサイトから積極的に人材を引き抜いています。ロビン・リーは、百度が2019年に最大のメディアになるとさえ言っています。これらのすべてのシグナルは、現在のSEOの苦境がますます大きくなっていることを示しています。それで、誰もがSEOの出口はどこにあるのかと尋ねているに違いありません。著者は、SMOとSEOを組み合わせることが、将来への最善の出口であると信じています。

今年の百度のアルゴリズムアップグレードのスピードは前例のないもので、リンクへの影響、コンテンツへの影響、ユーザーエクスペリエンスの向上がますます重要になっています。今後は、良質なコンテンツを持つウェブサイトを持つ人が、キーワードランキングやブランドプロモーションで勝利するでしょう。良質なコンテンツをいかに広めるかが大きな問題です。良質なコンテンツを持つことは原子爆弾を持つことと同じで、それを発射するには大陸間ミサイルが必要です。 SEO はコミュニケーションの問題を解決することはできませんし、インタラクションの問題を解決することもできません。最近の一般的なウェブサイトのほとんどは基本的にこれらの機能を備えておらず、備えていたとしてもあまり適切ではなく、ユーザーはそれらに慣れていません。この時代、Weiboに代表されるいくつかのソーシャルメディアがこの役割を非常にうまく果たしてきました。

数万人のフォロワーを持つ Weibo アカウントがあり、優れたコンテンツを提供する新しい Web サイトを作成したとします。あなたのウェブサイトのコンテンツはWeiboと同期されます。あなたのファンはあなたのコンテンツが非常に人気があることを知り、すぐにコメントして転送します。この効率は数え切れないほど大きくなります。あなたのファンのファンがあなたのコンテンツが非常に優れているとわかれば、彼らはあなたの他の優れたコンテンツも読むでしょう。このようにして、人々があなたを覚えていれば、検索エンジンであなたのウェブサイト名を検索してあなたを見つけるでしょう。彼らがあなたのウェブサイトを購読すると、忠実なファンのグループが形成され、このセルは別の変化を遂げます。スプレッドが強くなり、強い者が常に強いという状況が生まれます。これにより、キーワードのランキングが上がり、ウェブサイトの重みが向上するだけでなく、検索エンジンに来るユーザーを活用して、Weiboなどのソーシャルメディアを通じてユーザーを囲い込むことができます。ユーザーが増えるにつれて、ウェブサイトの重みもどんどん高くなります。強い者は常に強いということです。これが SEO に良い影響を与えるかどうか疑問に思うかもしれません。

著者の答えは「はい」です。私は、ウェブサイトのキーワードランキングに間接的に影響を与えるこれらの要因について記事で言及しました。 Baidu Share が初めてベータ版としてリリースされたとき、キーワードランキングの向上につながると明記されていたことを覚えています。実際、今でも役立っています。ただ、そのパフォーマンスは、権威の高いリンクほど明白かつ直接的ではなく、より間接的です。たとえば、Weibo に多数のファンがいる場合は、Weibo 上のトラフィックを自分のサイトに誘導することができ、ユーザーの忠誠心と再訪問率が非常に高くなります。あなたのウェブサイトに Baidu Statistics がインストールされていれば、検索エンジンはこれらのデータを認識し、あなたのウェブサイトがユーザーベースを持っていることを知ることができます。過去2か月間、Kサイトで現象が発生しました。気づいたかどうかわかりませんが、それは、ウェブサイトの権威が低下したことです。ウェブサイト全体のキーワードランキングがすべて消え、ウェブサイトの名前だけがランクインしました。

以前はそうではありませんでした。以前は、Baidu がウェブサイトを降格させたい場合、キーワードランキングはありませんでした。現在は、一部のウェブサイトが降格されても、ウェブサイトの名前は引き続きランク付けされます。その理由は、ウェブサイトにユーザーベースがあるからです。この現象はフォーラムで特に顕著です。ユーザーベースを持つウェブサイトがウェブサイト名で検索しても見つからない場合、検索エンジンにとって損失となります。ユーザーは検索エンジンのせいだと思うので、すぐに検索エンジンを変更するでしょう。タオバオは百度をブロックしているのに、なぜ百度は依然としてタオバオのホームページを掲載しているのでしょうか? その理由は、タオバオには強力なユーザーベースがあるからです。 Baidu では毎日、Taobao、Taobao.com、Taobao ホームページの検索が何百万回も行われています。検索エンジンはこのようなトラフィックを逃しません。それを逃すと、検索エンジンの全体的なユーザーエクスペリエンスが損なわれ、検索エンジンの評判が悪くなります。 Baidu で Taobao が見つからない場合、ユーザーは Baidu と Taobao を呪い、他の検索エンジンに切り替えます。他の検索エンジンを使用している間、他のコンテンツも検索します。この損失は検索エンジンにとってさらに耐え難いものです。

したがって、ユーザー グループを持つ Web サイトは、検索エンジンから尊重されるに値する Web サイトです。通常、Baidu はユーザー グループを持つ Web サイトを簡単に K アウトしません。これはソーシャルメディアがSEOに及ぼす重要な影響です。実際、SEOの道がますます狭くなるにつれて、ブランドの突破も良い方向です。この点でもSMOは大きな役割を果たします。例えば、WeiboやRenrenなどのソーシャルメディアのインタラクティブ機能は、普通のウェブサイトでは利用できません。2人がお互いに親しくなると、すべてが簡単になりますよね？このようにして、名声が自然に生まれ、時間の経過とともにブランドが構築されます。

結論として、昨年李延紅氏が「ミドルページの黄金期は3年しかない」と述べた厳しい状況を考えると、SEOに残された時間はあまりありません。解決策について言えば、SMO と Web サイトのブランディングを組み合わせることが、将来の SEO にとって最善の解決策です。この記事の内容は、もともと 360 Weight Loss Station http://www.360jianfeizhan.com/ によって共有され、A5 によって最初にリリースされました。ウェブサイトを運営する過程で SEO 担当者の参考になれば幸いです。

原題: SEOとSMOを組み合わせてブランディングの道を歩むことが、今後のウェブサイト運営のベストな方法

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