Dangdangはコミュニティマーケティングを模索し、Pinterestのようなプラットフォームを立ち上げる

Dangdangはコミュニティマーケティングを模索し、Pinterestのようなプラットフォームを立ち上げる

新浪科技は6月14日午前、他のB2Cカテゴリーを導入し、当当の有利なカテゴリーを他のプラットフォームに配置するほか、当当はコミュニティマーケティングも模索しており、Pinterestのようなプラットフォーム「当当Share」を正式に立ち上げたと報じた。当当は、ユーザーが写真の共有を通じてオンライン関係を構築し、商品を推奨し、最終的に売上を達成できることを期待している。

当当のモバイルインターネット事業部門責任者である胡毅氏は、当当がPinterestのような製品を提供しており、ユーザーはそこで商品の写真を投稿し、簡単なコメントや推薦を受け取ることができると明らかにした。

「実は、当当のユーザー自身も交流や共有に対するニーズを持っています。共有、交流、発信、社会的交流を重視したこのソーシャル読書・共有モデルは、コミュニティの雰囲気をより良く作り出すだけでなく、販売を刺激することもできます。これまで、モバイルクライアント上の『当当図録』は、共有やショッピングガイドにおいて一定の価値を示してきました」と胡毅氏は述べた。

写真共有ソーシャルネットワーキングサイト「Pinterest」は、ユーザーが興味のある写真を投稿し、同じ興味を持つ人々とオンラインで集まって議論できるサイトです。わずか9か月でユーザー数が1,000万人を超えました。オンラインショッピングプラットフォームは、このようにして本やデジタル製品、家電製品などの商品を友人に効果的に勧めることができ、最終的には消費につなげることができ、効果的なプロモーション方法となる。現在、中国では美麗書や莫口街などの模倣者がすでに存在している。

Pinterestのような独立したウェブサイトに加えて、プラットフォーム型のウェブサイトも同様の製品を立ち上げています。たとえば、Taobaoも今年4月にPinterestのような写真コミュニティ「Wantu」を立ち上げ、最終的には興味に基づいた写真を通じてビジネスを達成することを望んでいます。

モルガン・スタンレーが発表した調査レポートによると、今後の電子商取引にはコミュニティ化と規模拡大という2つの大きなトレンドが生まれると予測されている。電子商取引とコミュニティを組み合わせることで、潜在的な消費者の購買決定に影響を与え、取引を促進できるだけでなく、プラットフォーム運営者が低価格を超えてユーザーエクスペリエンスを向上させることにも役立ちます。

現在、「Dangdang Sharing」はベータ版のみで提供されており、書籍の共有に重点を置いています。古いDangdangユーザーは直接ログインして製品の共有について話し合うことができますが、新しいユーザーは話し合う前に登録する必要があります。 （リン・ミン）

原題: Dangdang がコミュニティ マーケティングを模索し、Pinterest のようなプラットフォームを立ち上げる

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