新しいブランドや製品のコンテンツマーケティングをどのように実施すればよいでしょうか?

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コンテンツマーケティングは常にブランド運営の中核であり、消費者の購買決定に影響を与えます。ブランドはコンテンツマーケティングをどのように実施するのでしょうか?この記事では、コンテンツマーケティングを初期段階、中期段階、後期段階の3つの段階に分けて、それぞれの段階を整理、分析し、共有します。製品の成功は消費者の認識にかかっています。ユーザーは、知らない未知の新製品を購入しないことがよくあります。

新しいブランドはコンテンツマーケティングをどのように実施するのでしょうか?

ブランドは無形資産であるため、日常生活では見落とされがちです。この流行の時点では、その価値はまだ十分に拡大していません。重要な瞬間にはブランドが切り札になるという認識が広まります。

このカードの主な役割は、コンテンツマーケティングを段階的に成功させることだと言えます。

私の意見では、ブランドコンテンツマーケティングは、一般的に、前段階、中段階、後段階の 3 つの段階に分かれています。

1. 初期段階

1. ユーザーのコアニーズを見つけ、製品の独自のセールスポイントを洗練させる

製品をマーケティングする前に、その製品の利点と違いを見つけ、プロモーションの核心を把握する必要があります。

今日の製品は均質化が進み、製品の価格も公開され透明化されているため、良い販促ポイントがなければ、多くの商品、特に新製品の中で目立たなくなります。

例えば、農民山水の販売促進の際、「農民山水は少し甘い」というポイントを掲げ、製品の水源の質の高さを暗示する魅力的な差別化要因として、農民山水が感情的な好みと合理的な識別を形成するための総合戦略を形成し、ユーザーの心の中に農民山水の記憶を確立することに成功しました。

類似製品が自社の衛生とファッションを競い合っている中、農民山川は「ちょっと甘い」という言葉だけを使ってブランドの非凡で独特な外観を表現し、すべての消費者に一目でわかるようにしています。

2. 製品の属性とユーザーの習慣に基づいて適切なプラットフォームとコンテンツ形式を選択する

今は「ファンのいないマーケティング」の時代です。

最も活発なファンはどこに集まりますか?今、ファンはどんなコンテンツを好んでいますか？競合他社はどのようなマーケティング手法を採用していますか?

彼らは皆、ブランドオーナーにとって優れたファンマーケティングの方向性を提案しました。

Weibo と Douyin はブランド活動の声を広めるのに使いやすく、ユーザーの粘着性の維持に重点を置く場合は、ブランドの評判に基づいたマーケティングシナリオには小紅書の方が適しています。

多くのブランドがオンラインセレブイベントを開始し、Weiboを皮切りに話題となった。

一方で、価値あるコンテンツがあり、魅力に欠けることはありません。 KOL であっても、KOL マーケティングの支援を希望するブランドオーナーであっても、その核心はユーザーに価値のあるコンテンツを提供することです。

一方、「インタラクション」の本質は、ユーザーを惹きつけることです。これは、福利厚生のプレゼントや私に関する話題に反映され、ファンの参加意識を高めることができます。

ネットワーク全体の情報沈殿、量的変化による質的変化

同社の受賞記事はコミュニケーションプロセスに何の効果もなく、読者をまったく惹きつけていないと多くの人が考えています。事実は本当です、あなたはこれらの記事を公開しないのですか?

それどころか、それらは送信されるだけでなく、すべての主要な検索エンジンを含めて大量に送信されます。

そうなれば、人々がそのような商品を探す際に、ブランドに対する信頼感が大きく高まり、購入意欲も高まるでしょう。

同時に、柔らかいテキストレイアウトを追加して、このブランドが有名で、人気があり、一定の権威があり、大胆に購入できることをすべての人に知らせます。

新しいブランドはコンテンツマーケティングをどのように実施するのでしょうか?

2. 中期

1. コンテンツを最適化し、場所を決定する

コンテンツの最適化に関して、多くの人の最初の反応はテキストを変更することです。これは実際には方法の 1 つにすぎません。より重要なのは、コンテンツマーケティングの位置付けを見つけることです。

ターゲットユーザーのポジショニングと同じか、ブランド製品のポジショニングとは異なるコンテンツマーケティングのポジショニング。

粉ミルクの場合、この商品のコンテンツマーケティングの位置付けは母親をターゲットにすべきですが、ターゲットユーザーは赤ちゃんです。コンテンツマーケティングを行う際、ブランド製品の位置付けにおいてユーザーグループを過度に差別化すると、マーケティングの境界が制限され、国境を越えたスーパーストーリーを生み出せなくなることがよくあります。

メディアを通じて効果的に「コミュニケーション」する

オンライン広告は、範囲が広く、タイムリー性が強く、特定の個人をターゲットにすることができます。ビデオやグラフィックなど、コミュニケーションの形式はさまざまです。

そのため、登用のチャンスも増えています。

ソフトテキストを公開する場合、まず、ソフトテキストのプロモーションは長いプロセスであり、情報フロー広告のように結果がすぐには見えないことを理解する必要があります。第二に、それが自社のソフトコピープロモーションを盛り込む目的なのか、それとも自然な露出によって直接変形されているのかを明確に認識する必要があります。

個人的には、記事プロモーションはセルフメディア（無料）とペイドメディア（有料メディア）の2つのラインに分けることを提案します。同じ内容で2行同時に入れれば、より保険が効きます。

メディアも掲載可能、有料メディアも100％掲載可能なので、広告料の盗用などの心配もありません。

3. 遅い

1. 保全は成長を促進する

インターネット時代では、製品のアップデートと反復は非常に速く、Nokia はその典型的な例です。

ブランドが成熟段階に入ると、消費者の傾向、ユーザーの習慣、競争の変化により、必然的に老朽化と衰退が起こります。

そのため、多くのブランドは新鮮さを生み出し、ブランドを維持し、新たな姿勢でユーザーの心をつかむことを決意しています。

国鳥の李寧を例に挙げましょう。当時、李寧は国内スポーツ市場でドイツのスポーツブランドアディダスとアメリカのスポーツブランドナイキを上回り、第2位の売れ筋ブランドになりました。最低は30億で、2012年にはわずか1,821でした。

そして、製品がアップグレードされたため、Li Ningは再びフロアを走っています。

李寧のファッションデザインには多くの中国の特徴が加わっています。これらのデザイン要素は時代遅れどころか、若い消費者の国民的誇りを喚起し、ユーザーが李寧香水の中国風デザインにお金を使うよう促している。新しいブランドはコンテンツマーケティングをどのように実施するのでしょうか?

2. イベントマーケティング

ブランドを立ち上げるには、よく知られたイベントマーケティングだけで十分です。