「口先だけの○○」の視点から国内の広報・マーケティングの誤解を探る

「A Bite of China」というテーマについて議論する前に、まずは世界中で人気を博したドキュメンタリー「A Bite of China」について議論しなければなりません。

読者は、読んだことがあるかどうかに関わらず、この名前を聞いたことがあるはずだと私は信じています。なぜなら、「A Bite of China」は中国のドキュメンタリーにとって奇跡を起こしたからだ。百度指数によると、「A Bite of China」というフレーズの検索数は、5月13日の1日平均約800件から、5月24日のピーク時の45万件まで急増した。これは中国のドキュメンタリーの奇跡であり、インターネット マーケティングの奇跡でもあります。一体どんな魔法でこんなに人気が出るのでしょうか？

「Tip of the Tongue」がなぜこれほど成功したのでしょうか?

「A Bite of China」の制作費はわずか450万ドルで、BBCの制作費の20分の1に過ぎない。制作チームはこのドキュメンタリーのために特にオンラインマーケティングを行ったわけではないが、陳暁青監督のWeiboでのシンプルな投稿が大きな役割を果たした。陳暁青は5月14日午前、「今夜何もすることがなければ、これを見てください。本当に悪くないですよ。皆さんとシェアしてください」と投稿し、放送時間を記したポスターとともに、シンプルで気取らないメッセージを掲載した。 SEOER の視点から見ると、これらの行為は間違いなく宣伝効果のないマーケティングです。しかし、ドキュメンタリー自体の並外れた質は非常に印象的で、大々的な宣伝を必要とせずに信じられないほどの効果を生み出しています。

このドキュメンタリーは、中国の労働者の本当の生活を描いています。視聴者は生活の息吹を感じるだけでなく、さまざまな地域や民族の独特の習慣や文化を見ることができます。 「食」は人類が生きていく上で最も重要なニーズの一つであり、「食」というテーマ自体が多くの観客の共感を呼ぶ可能性があります。制作陣は「自分自身が感動できてこそ観客も感動できる」という撮影コンセプトを貫き、真心込めた作品を皆様にお届けしました。

ネットワークマーケティングの3つの戦術についての簡単な説明

以上のことから、「A Bite of China」が成功した理由は、派手な宣伝やマーケティングによるものではないことが分かりました。それは実際の製品品質の結果です。しかし、「XX on the tip of the tongue（舌の先端にあるXX）」という言葉は、今月わずか10日間でインターネット検索のナンバーワンのホットキーワードになりました。 「おいしい」と謳う珍味、おやつ、中華料理が多数登場した。食品とは全く関係のない商品でも、注目を集めるために舌先フォントを使用しているものがありますが、クリックすると、コンテンツは単なるクリックベイトであり、食品とは全く関係がないことがわかります。例えば、舌の先にあるトラクター、舌の先にあるエアコン、舌の先にあるフォルダーなどです。しかし、このようなタイトルは確かに多くのクリック数をもたらすかもしれませんが、読者は騙されたことに気付いてウェブサイトを信用しなくなり、このウェブサイトの商品は記事と同じように表面が光っているだけの粗悪品だと思うようになります。たとえば、Zhongtuan.com は、不動産、装飾、建築資材、家具、家電、結婚、運転教習、自動車、教育などの主要な家庭用消費財に関するサービスの提供を専門とする Web サイトです。食べ物とは何の関係もありませんが、「舌の上の中団」をフランチャイズの宣伝に使用した場合、当然のことながら、加盟に興味のある加盟店のクリック数を増やすことができないだけでなく、本当に加盟に興味のある加盟店でさえ、人気を勝ち取ろうとするパフォーマンスだと考えて、中団.comに対して不信感を抱くことになります。

（上の写真は、あるブランドの舌の上を旅するプロモーション写真です）

このマーケティングトレンドの理由は、結局のところ、業界のほとんどの起業家のかなり衝動的な考え方にあります。何千万人もの起業家が、短期間で成功したいと切望しており、インターネットは10万ドルの投資で1000万ドルを稼げる金鉱だと信じています。彼らは製品自体の品質には注意を払わず、宣伝スローガンが十分に大々的であるかどうかだけを気にします。しかし、ドキュメンタリー「Tip of a Bite」は最も単純な真実を明らかにしています。高品質の製品こそが最高の宣伝になります。

原題：「舌先にXX」から国内の広報・マーケティングの誤解を見る

キーワード: A Bite of China、電子商取引、宣伝とマーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化