ユーザーニーズの変化はキーワードのランキング順位に影響を与える

キーワードランキングの不安定さはよく知られています。アルゴリズムが変わるたびに、ランキングは違った形で変化します。一部のウェブサイトはランキングが上がり、他のウェブサイトはランキングが下がります。これはウェブサイトの最適化と一定の関係があります。長期間にわたって最適化を続け、コンテンツの更新と外部リンクのリリースを安定させていれば、アルゴリズムが変わったときにキーワードが上がる可能性があります。また、上海の専門ウェブサイト構築会社Xiece Networkの長年の経験から、これはウェブサイトのいくつかの詳細な要素（ウェブサイトのアーキテクチャ、サイト内のキーワードのレイアウトなど）に関連している可能性があることがわかりました。最近、Baiduはスパム対策戦略を開始し、多くのウェブサイトがさまざまな程度のペナルティを受けました。これらの人的要因に加えて、Seoerが制御できないもう1つのポイントがあります。それは、ユーザーのニーズの変化です。

なぜユーザーのニーズがキーワードのランキングに影響を与えるのでしょうか? それは、検索エンジンがユーザーエクスペリエンスを考慮し、ユーザーのニーズに最も適したウェブサイトを上位に表示するためです。これは、過去の分類情報ウェブサイトからわかります。58やGanjiなどの権威の高いウェブサイトは、ほぼすべてのロングテールキーワードで上位にランクされていますが、現在では他のウェブサイトが上位にランクされています。これは、これらの分類情報はユーザーのニーズをすぐに満たすことができず、関連する情報は二次検索を通じて見つけなければならないためです。

SEO担当者がよく検索するキーワードSEOを見ると、上位3つはseowhyフォーラム、chinazのSEOツール、zacの個人ブログです。ただし、このアルゴリズムの変更前は、seowhyフォーラムは常にchinaz SEO総合クエリツールの後ろにありました。多くの友人は、seowhyフォーラムのランキングの主な理由は、このWebサイトの重みが高く、毎日のユーザー訪問数が多いことだと考えています。実際、chinazクエリツールの重みはそれより悪くはありません。ランキング変更の本当の主な理由は、キーワードSEOを検索するユーザーの需要が変化したことです。以前は、SEOを検索するユーザーの主な需要はツールを見つけることだったかもしれませんが、現在、SEOを検索するユーザーはSEOトレーニングに関連するWebサイトを探しているか、SEOテクノロジーをさらに向上させたいと思っており、トレーニングの知識にもっと興味を持っています。SEOツールとSEOトレーニングのキーワードの比較から、図に示すように、SEOトレーニングの検索量が大幅に増加していることがわかります（3か月間のSEOトレーニングとSEOツールの毎日の検索量の比較）。

キーワード検索から、SEOツールの検索ボリュームは安定した傾向にあり、1日あたりの平均検索ボリュームは約900であることがわかります。ただし、SEOトレーニングの検索ボリュームは2012年4月6日から変化しています。1日のユーザー検索数が増加しており、多くのトレーニングサイトがホームページの上位にランクインしていました。

このことから、キーワードの順位は制御不能であることがわかります。人的要因に加えて、ユーザーのニーズの変化もあります。Baiduが今回ウェブサイトを調整したのは偶然の要因ではありません。ウェブサイトのキーワードの制御は比較的制御しにくいですが、キーワードランキングのためには 2 つの準備を行う必要があります。

まず、ユーザーニーズの分析

ユーザーがどのようなコンテンツに興味を持っているかを常に意識してください。これは、キーワードのドロップダウン ボックスから明確にわかります。これは、ユーザーの検索ボリュームに応じて並べ替えられているためです。最前列にあるものは、ユーザーが最も多く検索したものであり、当然、ユーザーが最も注目しているものです。SEO 需要分析のように、高いものから低いものの順に減少します。

第二に、駅の需要の調整

ユーザーのニーズは変化しているため、Web サイトのコンテンツは変更せずにそのままにしておくことはできません。現在のユーザーが Web サイトで最も必要とするコンテンツを表示し、不要なコンテンツを削除するには、対応する変更を行う必要があります。そのためには、Web マスターが常に Web サイトを微調整する準備をしておく必要があります。ユーザーを満足させる Web サイトだけが、持続可能なランキングを獲得できます。

ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるには、合理的なウェブサイト構造に加えて、サイトのコンテンツを頻繁に変更することも必要です。ユーザーエクスペリエンスの時代では、ユーザーを満足させるウェブサイトだけが激しい競争の中で際立つことができます。

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原題: ユーザーニーズの変化はキーワードのランキング順位に影響を与える

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