入札コンバージョン率分析の4つのポイント

入札プロモーションの場合、コンバージョン率は通常、消費量、トラフィック、ドッキング量、注文量の 4 つの量によって決まります。

プロモーションの質は、1 つの量だけで判断することはできません。プロモーション プロセス全体を理解していただくために、これらのパラメータを決定する要因について簡単に説明し、最適な最適化方法を採用して最高の効果を達成できるようにします。

まず、消費

1. 消費量はトラフィック量に比例しますか?

消費量はトラフィック需要とキーワードのクリック価格によって決まります。クリック価格が固定されている場合、両者は比例します。ただし、クリック価格は多くの要因の影響を受け、基本的に固定することは不可能です。消費量は基本的にトラフィックに比例しません。

2. キーワード入札に影響を与える要因は何ですか?

キーワード入札に影響を与える要因は多数あり、ランキング要件、競合他社の入札、プロモーション期間、マッチング方法、クリックスルー率、キーワード品質スコア、広告クリエイティブの品質、アカウントの全体的な品質などが含まれます。最初の 4 つの要素は主に戦略を通じて調整できますが、最後の 4 つの要素はテクノロジーを通じて最適化する必要があります。

3. 適切なキーワード入札額はいくらですか?

キーワードによって入札額も異なります。コンバージョン率の高いキーワードの場合は、高い入札額を設定してランキングを獲得できます。別のアプローチとしては、最低の入札額で関連性の高いトラフィックを最大限獲得することです。 （現在は後者のアプローチを採用しています）

4. 消費量とトラフィックは無制限に増加できますか?

入札によって獲得したトラフィックは、ターゲットを絞ったトラフィックであり、特定のグループに属します。特定の種類の人々であるため、その数は確実に制限されており、トラフィックと消費には上限があります。

第二に、交通

トラフィックの量は、配置されたキーワード、配置期間、キーワードのランキングという 3 つの要素によって決まります。

トラフィックの品質は、使用されるキーワード、採用されるマッチング方法、キーワードのランキングによって異なり、期間もわずかに影響します。

1. トラフィックの品質をどのように判断しますか?

ドッキングページが変化しない場合は、一般的にはトラフィックとドッキング量のコンバージョン率を見て判断します。コンバージョン率が下がればトラフィックの質が落ちていることを示し、逆もまた同様です。

2. トラフィックの品質が低下した場合はどうすればいいですか?

トラフィックが悪化する原因は主に2つあります。1つはキーワードの順位が変動したこと、もう1つはユーザーの検索ワードに問題があることです。一般的には後者の方が影響が大きいです。検索用語に問題があり、多くの場合、キーワードはフレーズ一致や部分一致の方法を使用して宣伝されています。このとき、検索語句レポートを確認し、無効なキーワードに除外キーワードを追加する必要があります。

3番目はドッキングの量

ドッキングの量は、トラフィックの品質、ドッキング ページの内容、ドッキング方法という 3 つの要素によって決まります。

1. ドッキングコンバージョン率を向上させるにはどうすればいいですか?

上記の 3 つの影響要因に基づいて、解決の方向性を知ることができます。 1 つ目はトラフィックの品質を向上させること、2 つ目はドッキング ページを最適化すること、3 つ目は最も適切なドッキング方法を採用し、最も包括的なドッキング フォームを補完することです。

2. キーワード、ページ、ドッキングフォームの関係は何ですか?

キーワードとページは互いに対応している必要があります。宣伝するキーワードが何であれ、対応するページが必要であり、キーワードのクリエイティブな説明もページ コンテンツを反映する必要があります。キーワードは対応する人々のグループをターゲットにし、ページではこの人々のグループが興味を持つコンテンツを提供します。ドッキング フォームでは、次のステップで訪問者が私たちとやり取りする必要があります。さまざまな人々のグループとさまざまなページ マーケティングのニーズによって、どのドッキング方法が最適かが決まります。

4番目は注文数

注文数は、リソースの品質とビジネス担当者のビジネス能力という 2 つの要素によって決まります。

1. リソースの品質を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

リソースの品質を向上させるには、トラフィックの品質を向上させ、ドッキング ページで潜在的な顧客を選別する機能を向上させる必要があります。実際、正確なトラフィックを通じて、顧客はニーズや質問を抱えて私たちのページを訪れます。彼らは常にいわゆる解決策や答えを探していますが、ページに来ても次に何をすればいいのか分からないのです。

このとき、私たちが明確にしておきたいのは、顧客に何をしてほしいのか、そして、要求通りに実行することで顧客は何を得ることができるのか、という点です。この 2 つを密接に結び付けます。これがオンページ最適化の目的です。

さらに、インターネット上の顧客は毎日何十、何百ものページにアクセスします。どうすれば彼らを立ち止まらせることができるでしょうか? 立ち止まってウェブページを注意深く落ち着いて見てもらうことでのみ、良好なコンバージョンを実現できます。

2. ビジネスパーソンのビジネススキルを向上させるには？

簡単に言えば、学習とトレーニングです。製品やサービスに関する専門知識を学ぶだけでなく、専門的なマーケティングの知識も必要です。トレーニングには、より多くの練習、困難への挑戦、問題についての考え、経験をまとめることが必要です。これら 2 つの側面をうまく実現するには、まず全員にそのことを認識させ、次に雰囲気を作り、最後に制度的な制約を実施する必要があります。この記事は http://www.aiwind.com からのものです。転載の際は著者のリンクをそのままにしておいてください。ありがとうございます。

原題: 入札コンバージョン率分析の4つのポイント

キーワード: 入札、コンバージョン率、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化