企業がオリンピックを利用してWeiboマーケティングを効果的に行う方法の簡単な例

Weiboは海外で大きな成功を収めたため、このソーシャルシステムが2009年に中国に進出するやいなや、多くの国内インターネット大手との競争を引き起こしました。現在、さらに有名なWeiboプラットフォームをいくつか見てみると、最も成功しているのはSina Weiboです。 Weiboの発展に伴い、Weiboマーケティングも登場しました。 Weibo マーケティングはまだ比較的新しいマーケティングツールであるため、多くの企業が手探りで Weibo マーケティングを模索しています。筆者は長年Weiboを運営してきました。以下では、オリンピックをきっかけにWeiboのマーケティングモデルをどう実践していくかを事例を通して分析します。

1. Weiboをリツイートしてプレゼントや賞品をゲット

上の写真では、このWeiboメッセージは、Weiboの投稿を転送してギフトを贈るWeiboマーケティングモデルであることがわかります。転送すると電話代が無料になります。簡単な操作で電話代がもらえるので、きっと多くのファンが夢中になって転送してくれると思います。このタイプのWeiboマーケティングモデルは、多くの場合最も魅力的です。Weiboの投稿をリツイートするのは簡単で、マウスをクリックするだけで、ギフトを受け取ったり、賞品を獲得するチャンスがあります。Weiboの拡散速度は驚異的であるため、このモデルでは多くのファンがそれを転送することがよくあります。企業は比較的魅力的な賞品を発売する必要があります。ファンを十分に引き付けることができれば、短期間で企業ブランドを大幅に宣伝できる場合が多くあります。しかし、何事にも長所と短所があります。ファンが賞品獲得のためだけにWeiboコンテンツを転送した場合、獲得できるターゲットユーザーは正確ではありません。実際のコンバージョン率がないにもかかわらず、コンテンツを転送して賞品を持ち去る「プロの賞品獲得者」が多数存在する可能性もあります。このようにして、マーケティング効果は大幅に低下します。厳密に言えば、このタイプのWeiboマーケティングモデルは比較的過激なモデルであり、結果はすぐに見られるものの、その効果は限られています。それにもかかわらず、多くの企業が依然としてこのWeiboマーケティングモデルを好んで使用していることがわかります。

2. Weiboコンテンツへの広告コンテンツのスマートな挿入

上の写真は、オリンピックの人気選手マイケル・フェルプスを起用して自社製品を宣伝するWeiboの投稿です。テレビ番組に広告を挿入することがよくあるのと同じように、Weibo メッセージにも適切な広告を巧みに挿入することができます。 Weiboの投稿には140文字程度しかないのに、どうして広告を挿入するスペースがあるのか​​と言う人もいるかもしれません。実は、広告を挿入するときにテキストに限定する必要はありません。動画や画像などの形で広告コンテンツを使用することもできます。フォロワーの注目を集める写真は、千の言葉に値します。もちろん、このモデルにも一定の制限があります。つまり、広告を挿入する際には革新性が必要ですが、適切な程度を把握することも必要です。過度または明白な広告は、ファンに嫌悪感を与えやすく、逆効果になる可能性があります。

3. リアルタイムのホットトピックを利用してWeiboマーケティングを行う

上の写真に写っているのは、今朝早くに起きたニュースで、中国と韓国が自国の利益のために八百長試合を行った事件です。この事件をきっかけに、金メダルとオリンピック精神のどちらがより重要かというテーマについて議論を始めることができるだろう。これはファンの熱意を喚起する良い方法となるでしょう。現在話題になっているトピックを活用してファンの間で議論を巻き起こし、自身の人気を高め、会社のブランド認知度を高めます。上記の 2 つのモデルと比較すると、このモデルの効果はより長く持続し、より多くの忠実なターゲット ファンを獲得でき、潜在的顧客の一部になる可能性もあります。しかし、欠点もあります。つまり、実装がより困難です。ファンの注目を集め、企業のブランド認知度を高めることができる時事ホットスポットを見つけることは、依然として比較的困難です。

これまで見てきたWeiboマーケティングの3つのモードの長所と短所から、Weiboマーケティングは現在非常に人気がありますが、企業としてより良い結果を達成したいのであれば、自社の実際の状況から始めて、企業に適したWeiboマーケティング戦略を策定する必要があることがわかります。これこそが本当の方法です。この記事は元々、Quanxun.com http://www.898080.com/news/ のウェブマスターによって作成されました。転載する際は出典を明記してください。

原題: オリンピックの勢いを利用して企業がWeiboマーケティングを成功させる方法の簡単な例

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