医療SEOと一般産業SEOの違い

著者は医療分野の SEO に携わるようになってまだ 1 年ちょっとですが、それ以前は一般産業の SEO に携わっていました。私が初めて医療分野に来たとき、少し戸惑いを感じ、他の人が私がこれまでやってきたことと違うことをしているのを見ると、不安を感じ始めました。

どのように言えばいいでしょうか？例を挙げてみましょう。私たちは一般的な業界向けの SEO を行っています。今は競争については話さずに、Web サイトを構築してランクを上げる方法についてだけ話しましょう。ベテランはよく、外部リンク、コンテンツ、内部構造、ユーザーエクスペリエンスがうまくいけば、基本的にはうまくいくと言います。外部リンクとコンテンツを構築し続ければ、一般的に大きな問題は発生しません。私が医療分野に初めて入ったとき、List Network、Haolabao、Mechanical and Electrical Homeなど、外部プロモーション用の分類プラットフォームやイエローページがたくさんあり、記事やURLが掲載されていました...私は少し混乱しました。外部リンクを作ることであればカウントされますが、外部リンクは幅広くなければなりません。これは...その後、友人が私に言いました。通常の最適化方法は比較的遅く、医療分野の競争は激しいです。外部プロモーションプラットフォームは、いくつかのロングテール領域で一定の利点があり、効果はすぐに現れます。その時初めて私は我に返った。

次に、ユーザー エクスペリエンスについてお話ししましょう。一般的に、業界ではユーザーの定着率と検索エンジンの使いやすさに重点が置かれています。当然のことながら、検索エンジンに適合させるには、画像、フラッシュ処理、さまざまな js 呼び出しを適切に処理する必要があります。しかし、医療分野におけるユーザーエクスペリエンスでは、こうした側面にはあまり注意が払われていないようです。結局のところ、医療は非常に収益性が高く、競争の激しい産業なのです。もちろん、画像、フラッシュ、js も適切に処理する必要があります。最も重要な点は、医療ユーザーエクスペリエンスはガイダンスにあるということです。ガイダンスとは何でしょうか?対象患者または対象ユーザーが当社のウェブサイトにアクセスしたときに、患者の治療ニーズをより効果的に促進するために、さまざまな方法でビジネスコミュニケーションを通じて当社のコンサルタントとコミュニケーションできるようにする必要があります。例えば、患者さんの病気の症状や治療への感受性に関するトピックが適切な位置に表示され、Business Link に誘導する Business Link リンクが追加されます。たとえば、ニキビ治療を行う美容病院では、患者がニキビ跡の治療について知りたいと思うかもしれません。たまたまこのテーマに関する情報を持っていれば、非常に質の高い相談を提供でき、利益を生み出すこともできるかもしれません。少し単純に聞こえるかもしれませんが、それは真実です。鍵となるのは、やはり「ガイダンス」という2つの言葉です。ユーザーを自社のビジネス チャネルに誘導するために、検索エンジンに適したあらゆる方法を試す必要があります。そうすれば、成功への第一歩を踏み出したことになります。

3つのタグのキーワード選択についてお話ししましょう。普通の業界では、百度のドロップダウンボックス、関連検索、百度インデックス（ロングテールワードは別問題）、業界特有のワード（一部の機械製品の名前など）、地域に一致するワードという、3つのタグワードを選択するのに誰もが似たような方法を使用していると思います。しかし、医療分野では違います。医療分野の病気の単語のほとんどは、基本的に地域的ではありません。つまり、美容を検索すると、地域の美容病院や機関ではなく、全国的な美容関連のランキングが表示されます（入札を除く）。したがって、選択を行う際に、強力なチームがあれば、地域特性のないこれらの特別な単語を直接実行することを選択できます。それ以外の場合は、通常、地域別の単語を一致させます。一般的に、医学的な病気や疾患には多くの種類があり、競争が激しいため、病気関連のキーワードを選択することは現実的ではなく、一般的には入札に任されています。そのため、「北京で最高の美容病院はどれですか？」や「北京で最高の美容病院は？」などの言葉を好みます。百度指数については今は話さないようにしましょう。医療検索や入札は多様であるため、正確に見つけることは困難です。ブランド効果のあるいくつかの単語を使用して地域マッチングを行うことしかできません。

医療記事の書き方？「4」の字の配置は確かに必要ですが、それ以上はガイドです。はっきり言えば、病気は明確に説明されるべきですが、何も読めないほどではありません。患者にいくつかの質問を残し、適切なタイミングでビジネスリンクへのリンクを記事に追加して、ユーザーが相談できるように誘導する必要があります。他の業界では、ユーザーに認識してもらうために、非常に明確かつ詳細に、価値の高い説明をするかもしれません。しかし、結局のところ、医療はウェブページからビジネスコミュニケーションチャネルへの、そして相談からオンライン登録への変革です。簡単なように聞こえますが、必要な時間と労力は不明です...

医療フレンドリーリンクに関しては、多くの病院がフレンドリーリンクの交換にあまり注意を払わないのはなぜかわかりません。おそらく、彼らは皆、プラットフォームのプロモーションに重点を置いているのでしょう。その理由については、本当にわかりません。しかし、医療リンクは医療に関連したものに置き換える必要があります。

最後に、もう 1 つ言及しておきます。ビジネス リンクが表示されるのに適切な時間は何秒でしょうか。これも、著者が皆さんに議論していただくために残したものです。SEO を行う私たちが記事をクリックして突然ビジネス リンクがポップアップすると、非常に不快に感じ、嫌な気持ちになることがあります。では、このビジネス リンクが表示されるまでどのくらいの時間がかかるのでしょうか? Everbright Medical の SEO 担当者はこれを調べることができます。

この記事はもともと昆明東大肛門直腸病院（www.kmzcyy.com）の編集者によって執筆されました。転載は歓迎します。転載の際には著作権とリンクをそのまま残してください。

原題: 医療SEOと一般業界SEOの違い

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