グループ購入ウェブサイトの統合が第一陣に広がる

注目を集める資金調達、狂気じみた拡大、そしてサイトの縮小を経て、共同購入業界の再編は今年4月から加速し始め、業界トップ陣営にまで広がりました。

WoWotuanとGanji.comの最近の戦略的協力に続き、Gaopeng.comは先週、Ftuanと「手を組んだ」ことを確認した。情報時報の記者によると、4月27日早朝、FtuanとGaopengの2つの共同購入サイトが同時に同じ商品を発売した。協力の具体的な詳細は5月にさらに発表される予定だ。今回の協力の具体的な理由については、どちらのウェブサイトも肯定的な回答をしていない。しかし、Ftuanの担当者は記者に対し、2つの共同購入サイトが提携すれば、すべての共同購入商品が相互運用可能になると語った。

これはまた、WoWotuanがGanji.comの共同購入チャネルの共同運営を引き継いだ後、相互依存とグループ運営の戦略が共同購入業界でさらに拡大され、採用されたことを意味します。

共同購入業界が「闘う」ために力を合わせる

高鵬ドットコムの共同購入事業がFtuanに移管されて運営されるというニュースは、高鵬ドットコムの中国での業績が悪く、多くの批判にさらされていたため、業界にとって驚きではなかったと伝えられている。テンセントの馬化騰CEOはかつて、グループ購入は良いビジネスモデルだと公言していたが、国内市場に参入する際、準備が不十分で発売が急ぎすぎたため、高鵬は中国で業績が振るわなかった。

4月下旬、高鵬の初代CEOである楊成建氏が就任からわずか5か月で突然辞任したが、これは外部からは高鵬の共同購入事業の調整の前兆と受け止められた。

4月末、高鵬が国内の主流共同購入サイトであるFtuanと「提携」するというニュースがついに実現した。開業から1年が経ち、中国環境に適応する上で困難に直面し、大量の人材流出を経験した高鵬は、ついに富団と提携し、今後、両者は共同製品を発売する予定だ。

高鵬とFグループとの提携は、共同購入業界における第一陣営による戦略調整の最初の事例ではない。 4月初旬、WoWotuanとGanji.comは共同でグループ購入チャネルを運営することを発表した。記者はGanji.comの共同購入チャンネルにログインし、ウェブサイトの上部にある「WoWotuanがGanji.comと提携」という明らかなラベルを除けば、このチャンネルが提供する共同購入製品はWoWotuanの公式ウェブサイトにあるものとあまり変わらないことを発見した。

統合により予算のバランスが取れる

実際、新興の共同購入業界では淘汰が進んでいる。Tuan800が発表した最新の共同購入データによると、2012年3月末現在、国内の共同購入サイトは3,269件で、2月に比べて357件減少している。つまり、3月には2時間ごとに1つの共同購入サイトが完全に閉鎖されるか、他のビジネスに転換されたことになる。

現在、グループ購入業界の第一陣では統合のトレンドが広がり始めています。前述の共同購入サイトの共同運営について、Analysys InternationalのアナリストであるChen Shousong氏は、共同購入業務を単純に遮断すれば、サイトブランドに致命的なダメージを与えるだろうと述べた。このような「共同運営」は、彼らがまだこの業務に関与しており、完全に諦めたわけではないことを意味し、変わったのは元の運営モデルだけだ。

Tuan800の共同創設者である胡塵氏は、共同購入業界の深い統合の後、市場全体がより集中化し、共同購入サイトの粗利益率が徐々に増加し、業界は収支のバランス、さらには収益性を追求し始めると考えています。

原題: グループ購入ウェブサイトの統合が第一陣に広がる

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