オンラインプロモーション：Weiboの使い方Weiboプロモーション手法の簡単な分析

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はじめに：トラフィックが集中するプラットフォームは必然的にプロモーションの肥沃な土壌となり、Weibo もその 1 つです。 Weibo の広告は華やかで、好きな人もいれば嫌いな人もいます。

Weibo は、膨大なユーザーベースを擁する、最も人気があり活発なソーシャル メディアおよびコンテンツ メディア プラットフォームの 1 つです。膨大なトラフィックがあるプラットフォームでは、ブランドがさまざまなマーケティングやプロモーションを行うのは普通のことです。だから、私たちがスターを追いかけているときは、いつも有名アイドルがリリースしたスポンサー広告を目にします。時事問題を追っているときは、いつも関連するホットトピックの広告があります。Weiboに入ると、スプラッシュスクリーン広告があり、画面をランダムにスクロールすると、情報フロー広告も混ざって表示されます。テキスト、写真、動画、あらゆる種類のカラフルな広告がWeiboに溢れ、さまざまな形で私たちの注目を集めています。

このようなトラフィックプラットフォームに直面して、多くの企業がそれを試してみたいと思っていますが、Weibo広告をどのように行うのでしょうか? Weiboプロモーションの方法は何ですか？このプラットフォームには、スプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、アカウントプロモーション、セクション埋め込み、キーワード広告など、多くの種類の広告があります。これらは、Weiboモバイルページ上のさまざまな位置とさまざまな方法で表示され、さまざまな特徴と利点があります。

1. スプラッシュスクリーン広告

スプラッシュスクリーン広告は、多くのコンテンツアプリで見られます。アプリを開くと、ジャンプインターフェースに全画面露出広告が表示されます。通常、この広告は数秒しか表示されず、スキップボタンも提供されます。ユーザーが自動的にジャンプするのを待ちたくない場合は、スキップを選択できます。ただし、スキップできるかどうかに関係なく、広告は正常に伝達され、ユーザーに受信され、認識されており、このステップは避けられず、拒否することはできません。このアプリケーションを使用している限り、ユーザーは間違いなくこの広告情報を受け取ります。

具体的には、スプラッシュ スクリーン広告の利点は非常に大きいです。

まず、Weiboモバイル端末の入り口には、アプリを開いている限り、どのユーザーでも広告が見られるため、非常に目立ちます。

第二に、スプラッシュ スクリーン広告が画面全体に表示されるため、非常に目を引くため無視するのが困難です。

3つ目は、強制的な露出により、リーチ率が100%となり、Weiboユーザー全員にとって不可欠なものとなることです。

4 番目に、トラフィックが膨大です。このアプリのユーザー ベースは非常に大きく、非常にアクティブであるため、スプラッシュ スクリーン広告によりすべてのユーザーが広告を受け取ることができます。

最後に、ターゲットを絞った内容です。広告プッシュをターゲットオーディエンスにさらに的確にするために、スプラッシュスクリーン広告はプラットフォームのユーザーデータと属性分類に基づいて正確に配信されます。

スプラッシュ スクリーン広告は、モバイル アプリケーションで最高の位置を占めていると言えます。必須の性質、高い露出、100% のリーチ、高いトラフィックにより、スプラッシュ スクリーン広告は、多くのブランド企業がブランドの宣伝や製品のプロモーションを行うために必須となっています。

2. 情報の流れ

情報フロー広告は、非常に巧妙に隠蔽されたタイプの広告です。これは、製品の特徴と混ざり合ったネイティブ広告として定義されます。現在のソーシャルメディアコンテンツでよく見られ、ユーザーの友人、情報メディア、オーディオビジュアルメディアのコンテンツストリームに散在して頻繁に見られます。

Weiboで友達のアップデートをチェックするとき、私たちはいつも無意識のうちに情報フロー広告をクリックします。写真、テキスト、ビデオのいずれであっても、プレゼンテーションは一般ユーザーが送信したWeiboアップデートとまったく同じですが、プッシュされるコンテンツは多くの場合、ユーザーのニーズに非常に一致しています。よく見ると、プロモーションアカウントはフォローアップ欄になく、Weiboのアップデートに単に推奨されていることがわかります。ユーザーは、このような広告にうっかり惑わされ、ニュースの動向に突然現れるため無視することが難しくなります。同時に、ユーザーは興味のある広告情報にも注目する可能性があります。

一般的に、アプリ情報フロー広告には次のような特徴と利点があります。

1. Weibo ソーシャル ネットワーキング、コンテンツ、情報の中に散在し、ユーザーの情報を読んで取得する習慣に適合します。表示形式はWeiboアップデートと同じなので、ユーザーは一般情報を入手しながら広告情報も取得できます。

2. 多様な形態を持ち、伝統的なモデルと新しいメディアの組み合わせと革新です。情報フロー広告はさまざまな形で提示することができ、ビッグデータやオーディエンスポートレート分析などの新しいメディア技術の助けを借りて、ユーザーのポートレートやニーズを分析し、ターゲットを絞った配信を行うことで広告の精度を向上させることができます。

3. 膨大なトラフィックと高いリーチ。 Weiboなどのコンテンツ情報アプリはユーザー数が多く、情報入手を目的として、ユーザーは比較的頻繁にこれらのアプリを使用しています。さまざまな情報ストリームに挿入された同様の形式とスタイルの広告は、ユーザーに見られる可能性が高くなります。

4. 従来の広告やオンライン広告と比較して、視聴者の受容性は高くなります。まず、正確な配信はユーザーのニーズにもっと合致します。第二に、情報フロー広告がWeiboなどのアプリの機能と混在する場合、より目立たないようにするために、ソフト広告にもっと頼る必要があります。これにより、広告の唐突さが避けられ、ユーザーの拒否感も軽減されます。

3. アカウントプロモーション

アカウントのプロモーションには主にアカウントの広告推奨が含まれ、主に情報フロー推奨、人の検索、ユーザーの注目を通じてプロモーションされます。

情報フローのおすすめ。Weiboを閲覧すると、動的なニュースに混じった情報フロー広告だけでなく、2つのおすすめポジションでWeiboユーザーのおすすめも見ることができます。情報フロー広告がブランドや商品を宣伝する目的とは異なり、情報フローでおすすめされるアカウントは主にファンの獲得を目的としていますが、おすすめアルゴリズムは同じで、ユーザーターゲティングが強力です。「興味がありそうな人」「知り合いかもしれない人」「フォローしている友達もフォローしている」などのおすすめは、ユーザーの好奇心をさらに刺激します。

特定のユーザーを検索する必要がある場合は、Weibo Discovery - 人を探すページに検索を入力する必要があります。検索ページに入ると、検索バーの下にいくつかの推奨Weiboユーザーが明確に表示されます。また、特定のユーザーを見つけてフォローすると、その下に同じ分野のユーザーや興味のあるアカウントの推奨も表示されます。

アカウントプロモーションの特徴は主に次の点に反映されます。

1. 露出度が高い。ニュースフィード内やユーザーを探しているときに、これらの推奨ユーザーを確認できます。

2. ユーザーアカウントのプロモーションを主にしており、企業の公式アカウント、セルフメディアアカウント、その他ユーザーのプロモーションに一定の効果があります。

3. 推奨事項は非常に正確で、ターゲットが絞られています。アカウントのプロモーションも、ユーザーのプロフィールや興味のある分野に基づいて計算され、推奨されます。関連分野、類似サークル、興味を持ちそうな人がさまざまなユーザーにプッシュされます。

しかし、注目すべきは、多くのアカウントプロモーションはファンベースを持つユーザーに対してプロモーションされており、いわゆるKOLが推薦ポジションを占めることが多いということです。つまり、アカウントプロモーションは、セルフメディアアカウントへのトラフィックをさらに引き付けるのに効果的です。

4. プレートの埋め込み

Weiboの各セクションに埋め込まれた広告は、ユーザーにとって長い間慣れ親しんできた部分である可能性があります。特定の場所では、人々は広告ページの存在に長い間慣れていますが、それでも重要な存在感を持っています。

Weiboのメインテキストの下に、更新情報や記事を読み終えた後に、非常に目立つ広告が表示されることがあります。Weiboの検索ページの検索ボックスの下にも、非常に目立つバナー広告スペースがあります。また、ホット検索欄の下にも同様のバナー広告スペースがあります。これらのセクションは、日常生活でWeiboを使用するときに簡単に目にすることができます。その特徴は、非常にわかりやすく、ユーザーがセクションに滞在する時間を利用して、情報伝達の成功率と効率を向上させることです。ユーザーがテキスト、発見、または人を見つけるセクションに入る限り、広告バナーを簡単に見つけることができます。しかし、一般的に、他の広告と比較して、このタイプの埋め込み広告は、バナーインターフェイスとテーマの創造性が魅力的であるかどうかに大きく依存しています。一般的に言えば、ユーザーはこのタイプの「ハード」埋め込み広告に対して一定の「抗体」を形成しているため、積極的に無視することがよくあります。したがって、このタイプの広告の効果的なプロモーションをどのように改善するかは、広告主が検討する必要がある問題です。

5. キーワード検索プロモーション

ユーザーはWeiboでゴシップをするのが大好きです。娯楽とレジャーのメディアプラットフォームとして、Weiboのホットな検索は基本的に主流の世論の方向を導きます。ユーザーがキーワードを検索すると、検索バーに「みんなが検索しています：魅力的なCP感」などの推奨検索キーワードが表示されることがよくあります。いわゆる検索プロモーションは、Baidu 検索エンジンのプロモーションと同じです。用語を検索すると、より人気のある関連用語が推奨されます。Weibo のキーワード広告は、検索する前に検索バーでより人気のあるトピックを推奨します。

Weibo 検索バーのキーワードプロモーションには、次の特徴があります。

1. 検索バーに推奨事項としてのみ表示され、ユーザーの通常の検索操作には影響しません。

2. 推奨キーワードは一般的に一定の人気があり、ユーザーの興味を引く可能性が高くなります。

3. キーワード推奨の形で表示され、特に明らかな広告意図がなく、ユーザーにとって受け入れやすい。

4. ホットなトピックを検索するユーザーが多いため、推奨キーワードが多数のユーザーに届き、トピックの人気がさらに高まります。

しかし、考慮すべきことは、企業やブランドがこの件で大騒ぎしたい場合、まず広告やマーケティングの具体的な形式を明確にする必要があるということです。広告であろうと他の方法であろうと、話題性があり、検索ボックスのおすすめ位置に押し上げるには、ある程度の人気を得る必要があります。

6. KOLダイナミック広告

さまざまな種類のネイティブ広告に加えて、Weiboで最も人気のあるインフルエンサー、有名人、その他のKOLも、支持や製品のプロモーションのために広告コンテンツを公開することがよくあります。コンテンツはテキスト、画像、ビデオなどであり、ファンの嫌悪感を喚起することは容易ではありません。KOLの影響を受けて、ブランドや製品をうまく宣伝することもできます。 KOLがWeiboに投稿するダイナミック広告は、主にセレブ効果により、一般的に非常に良い結果を達成します。さらに、このタイプの広告には他の特徴と利点があります。

1. ファンの粘着性により、広告のリーチと受信率を確保できます。広告であっても、嫌悪感やフォロー解除を引き起こすことはありません。

2. KOLの影響により、ファンが自発的に転送やコメントをし、広告の拡散と露出がさらに拡大し、Weiboのホットスポットで推奨される可能性が高まります。

3. KOL の助けを借りれば、広告は創造性の面で敷居とコストを下げることができます。

4. 製品の性質に応じて適切なKOLを選んで製品を宣伝したり、KOLのファンのグループポートレートに基づいてターゲットを絞った広告協力を行ったりすることができます。

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原題: オンラインプロモーション: Weibo をマスターするには? Weiboプロモーション手法の簡単な分析

キーワード: インターネットプロモーション、Weiboマーケティング、Weiboプロモーション