ウェブページの説明 メタディスクリプションの書き方と最適化のヒント

昨日、Web ページのタイトルの最適化テクニックについて記事を書きました。今日は、Web ページの高品質なメタ ディスクリプションの書き方についてお話ししたいと思います。まず、図に示すように、Web ページの「説明」とは何か、検索エンジンで検索結果がどのように表示されるかを見てみましょう。

赤で囲った部分は、Baidu の検索結果に表示される該当 Web ページのメタ ディスクリプション、つまり Meta タグの Description 属性の具体的な内容です。

では、メタディスクリプションはどこに記述すればよいのでしょうか。タイトルの記述とは異なり、説明の内容はほとんどの場合手動で入力する必要があります。たとえば、現在の WordPress ウェブサイトのバックエンドでは、SEO プラグインを使用して各記事の説明を手動で入力したり、入力された概要を自動的に取得して説明として取得したりできます。ほとんどの企業ウェブサイト CMS バックエンドでは、メタタグのタイトル、説明、キーワードを手動または自動で入力できます。では、Web ページのソース コードのどこにあるのでしょうか? 図 (赤い下線):

赤い下線でマークされた内容がメタタグ記述コードの記述方法であることは簡単にわかります。しかし、ここで疑問が湧くかもしれません。説明の内容が Baidu 検索の結果と一致していません (前の画像と比較してください)。はい、時には矛盾が生じますが、検索エンジンのインテリジェンスとアルゴリズムが優れているのは、この点です。検索エンジンは通常、説明属性コードに設定されたコンテンツを表示しますが、検索用語に一致する関連性の高いコンテンツがさらに存在する場合は、Web ページ上のコンテンツを自動的にクロールして説明として表示し、検索結果に表示します。次の2つの画像を見てください。

通常表示:

クロールの関連性のコンテンツには次の内容が表示されます。

現在、このアルゴリズムは Baidu と Google がサポートしています。Tencent SOSO、Sogou、360 Search は個別にテストされていないため、ここには記載されていません。では、この時点で、Web ページの高品質なメタ ディスクリプションを作成するにはどうすればよいでしょうか。あるいは、そもそもメタ ディスクリプションを書くべきでしょうか。ここで、私の経験をいくつかお話しします。

1. 説明を書く必要がありますが、キーワードをたくさん詰め込まないでください。特にウェブサイトのホームページの説明内容は、段落にして、宣伝したい重要な情報を文の先頭、つまり最初の文に置き、説明全体が文法エラーのない段落で、正常に読めるようにしてください。

2. 説明の最初の文に会社名を書かないようにしてください。ブランドを宣伝している場合は、ブランドをメインキーワードとして使用できます（たとえば、JD.com、Taobaoなど）。それ以外の場合は、メイン製品の名前またはターゲットキーワードを記述する必要があります。これは、タイトルを記述するのと同様の意図を持っています。

たとえば、電子防湿ボックスを製造している場合、説明は次のように記述できます。昆山甘波市防湿ボックス製造会社は、電子防湿ボックス、乾燥ボックス、窒素キャビネットの製造を専門とし、世界トップクラスの湿度制御機能を備えた航空宇宙グループの指定サプライヤーです。ご相談はお気軽にお電話ください: 88888888。

最初に会社名を書き、次に一連のキーワードを書き、最後に電話番号を追加するのではなく、たとえば次のようにします。xxxxx xxxxxxxxxxxx 電子防湿ボックス、乾燥ボックス、窒素キャビネットの製造元である当社は、世界トップクラスの湿度制御技術を備え、Aerospace Group の指定サプライヤーです。電話番号は 88888888 です。

3. 説明の内容は 200 バイトを超えないようにしてください。スペースと句読点はすべてバイトとしてカウントされます。中国語の句読点は 2 バイトとしてカウントされます。検索エンジンは通常、中国語の 80 文字または 160 文字のみを表示します。200 バイトが推奨される理由は、タイトルと同様に、説明も検索キーワードに応じて最も関連性の高い 160 バイトのコンテンツを抽出するためです。

4. 段落の最後には、電話番号、QQ、会社の住所などの具体的な連絡先情報を残してください。この情報は、説明コンテンツの表示回数を使用してキーワードを検索する潜在的な顧客に印象を与え、信頼を高めます。または、「詳細については、Web サイトにアクセスしてください」や「詳細...」などの行動喚起文を最後に使用して、ユーザーがクリックして詳細情報を取得するように誘導します。

5. 説明の内容は、網羅的である必要はありません。潜在顧客に宣伝する必要があると思われる最も重要な情報を強調するだけで十分です。他の重要なコンテンツやキーワードも重要と思われる場合は、説明の途中や文末、または Web ページ コンテンツの適切なレイアウト (Web ページ コンテンツの最初の段落、中間部分、最後の段落など) に配置することができます。

6. 説明内容は、検索ユーザーにより現実的な情報を提供するために随時更新できます (公式サイトのプロモーション、電話番号の変更、オフィスの住所の変更など)。ただし、あまり頻繁または大幅に更新しないでください。頻繁に変更すると、Web ページのコア コンテンツが不明確になります。複数の大幅な変更は重み付けに影響し、ランキングが不安定になります。

7. 説明コンテンツは、すべての記事ページに必要というわけではありません。ランダムかつ自然に記述できます。そうしないと、すべての Web ページに最適化の痕跡がはっきりと残ります。ある程度の量に達すると、検索エンジンで過剰最適化と判断されやすくなります。

8. 説明文を書くときに注意すべきもう 1 つの点は、会社や製品の強みにもっと合った説明文を使うべきだということです。また、いくつかの文章を使って自分を修飾することもできますが、誇張は避けてください。会社の強みや製品の機能を誇張します。確かに、誇張するとユーザーがアクセスしたり連絡したりしやすくなることもありますが、アクセスした後、実際の状況が大きく異なることに気付きます。この場合、検索エンジンが追跡して分析することができます。

たとえば、同じ人が百度で「iPhone 画面修理」を検索すると、それは修理ではなく、新しい画面を購入するよう勧める内容であることがわかります。iPhone 画面修理という用語を検索する人が多いことを知っている人もいるため、ランディング ページでは実際には Xiaomi の電話が勧められています。この人が再び iPhone 画面修理を検索し、適切な修理業者を見つけた場合、百度と Google はユーザーの行動を記録して分析します。何度も積み重ねられた後、最終的にあなたの Web ページは虚偽で誇張されていると判断し、最終的にランキングを下げます。深刻な場合は、あなたのサイトは K になります。

さて、今日は長々と話しましたが、最後にインターネットでとてもよく使われる一文を引用したいと思います。「あなたは営業をしていますか、それともマーケティングをしていますか？」営業は顧客に会ったらすぐに製品を販売することですが、マーケティングはまず顧客のニーズを分析し、適切な製品を顧客に提供することです。

優れた説明とは、ユーザーのニーズを分析し、重要なポイントと問題点を見つけ出し、ユーザーが見るべき情報を示すものです。営業やマーケティングをしたいですか?

元のタイトル: ウェブページの説明 メタディスクリプションの書き方と最適化のヒント

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