「豚狂人」劉青亜事件のマーケティング分析：小さな努力で大きな成果を達成できる

2012年4月18日、網易ニュースは「メディアは、クレンブテロールの広範な使用がスポーツチームに『肉抜き』を引き起こしたと報じた」と報じ、劉青牙の生態豚のマーケティングを前面に押し出した。わずか7時間で、4万件以上のコメントが寄せられた。ネットユーザーが国産豚肉問題についてコメントしている間、イベント企画チームYoudu.comは、生態豚や劉青牙の概念を彼らに見えない形で植え付けていた。一時期、主婦もサラリーマンも、健康的な豚肉をどうやって買うか、クレンブテロールを含む豚肉をどうやって見分けるかといった問題に関心を抱いていた。もちろん、劉青亜氏が飼育する生態豚は今や人々の間で人気を博しており、市場感度の高い投資家の中には豚愛好家と接触している人もいるかもしれない。

豚肉は豚肉であり、私たちはイベントマーケティングの観点からのみこの事件を分析します。実は今回の「豚狂」の企画・実行コストはかなり低かった。豚肉代10万元にYoudu.comの企画費を加えた金額（メディアの報道によると4万元以下）。わずか数十万元で、300万本近くのハード広告でしか得られない露出率を達成した。しかも、ソフト広告が視聴者に与える影響はハード広告よりはるかに大きい。それで、「Zhuchi」はどのようにしてこのマーケティングイベントを開始したのでしょうか?

1. ソフトなニュースリリースがリード

この事件を追っている業界の友人は、Pig Maniacが2月にこの事件を企画し始めたことを知っているかもしれない。彼は「劉青亜の養豚体験：豚を人間と同じくらい健康にしよう」という記事の中で、生態豚の育て方と劉青亜の養豚体験を強調した。実際の写真や体験を活用してネットユーザーからの認知度を高め、将来のプロモーションの基盤を築きます。現時点では、Youdu.com はプロモーション資料に基づいてこのプレスリリースを作成しただけで、その後、自社の膨大なメディア リソースを使用して、さまざまなポータル ニュース ステーションにこのプレスリリースを公開させました。弊社のA5には、このようなソフト記事を書けるウェブマスターがかなり多く、彼らも努力して価値あるソフト記事を書くことができます。したがって、イベント マーケティングは想像するほど遠いものではありません。時には、突然の小さなアイデアが、適切なコミュニケーションチャネルを通じて有名なイベントになることもあります。これがイベントマーケティングの魅力です。

2. 適切なエントリーポイントを見つけてトレンドに従う

その後約1か月間、Zhuchi は Youdu.com のプランナーに次のプロモーション段階を実行するよう急いで依頼しませんでした。イベント マーケティングのもう 1 つの特徴は、流れに身を任せることで、より良い結果が得られることが多いことです。自社製品（健康豚肉）の特性と合わせて、関連するホットニュース（広く社会的注目を集めるニュース）に多様な注目を向け、適切な参入ポイントを見つけ、自社の役割を位置づけ、製品とホットニュースを完璧に融合させます。そして、メディアの力によって、ソフトな広告が埋め込まれたニュースが拡散され、最終的に注目を集め、消費を誘導することになります。今回の事件では、「体育総局が選手らに対し、屋外で豚肉、牛肉、羊肉を食べることを控えるよう求める『肉食禁止令』を発令した」というニュースが、間違いなく絶好の入り口となっている。体育総局が認可した豚肉を想像してみてください。一般市民にとっては、たとえ2倍の金額を払っても買う価値があります。

3. ブランド維持が定着する

ここで言及されているブランドはオンライン ブランドのみを指します。社会から広く注目された後、多くのネットユーザーが劉青牙と生態豚に興味を持ち、さまざまな検索エンジンで関連キーワードを検索した。この時、検索結果が少なすぎたり、否定的な情報が含まれていたりすると、これまでのマーケティング計画の有効性は大幅に低下してしまいます。おそらく、Youdu.com が Liu Qingya 氏らのためにタイムリーに Baidu Encyclopedia を作成したのも、このことを念頭に置いていたからでしょう。ネットユーザーに彼と彼の豚についてもっと知ってもらいましょう。この時点で、イベントマーケティングは完全に成功したとみなされました。残された仕事は、影響力の範囲を維持し、さらに拡大することであり、これは一般プロモーターによって行うことができます。

最後に、イベントマーケティングには一定のリスクがあることを指摘しておく価値があります。諺にあるように、水は船を運ぶことができますが、転覆させる可能性もあります。ネットユーザーの世論も、間違った方向に行かないように正しく導く必要があります。

原題：「豚バカ」劉青亜事件のマーケティング分析：小さな努力で大きな成果を達成できる

キーワード: イベント マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化