Baidu マーケティングでお金と時間を節約する 5 つのヒント

製品マーケティングの第一歩：新しいプロモーション計画の作成 徐社長は化粧品会社を経営しています。何か疑問があれば百度で検索すれば答えが分かる、と友人たちが言うのをよく耳にした。この言葉は、最近会社の宣伝方法を悩んでいた徐社長の目に留まり、百度に問い合わせてみることを思いつきました。そこで彼は百度で検索し、新風潮を見つけました。ホットラインで詳細を問い合わせ、検索プロモーション会社の新規顧客になりました。 プロモーション プラットフォームの初心者である Xu 氏は、製品マーケティング戦略の完成方法にまだ慣れていませんでした。全体的なアカウント設定は、彼にとってまだ少し難しかったです。どのような製品をどのカテゴリに配置する必要がありますか? 全体的なカテゴリはどの業界に属している必要がありますか? 設定ルールはどのステップで開始され、どのステップで終了して製品プロモーションが完成しますか? 混乱しないでください。プロモーション管理の「新しい計画」から始めて、Xu 氏の疑問に 1 つずつ答えていきましょう。

最初のステップは、プロモーション管理のプロモーション プランの下にある [新しいプラン] ボタンをクリックすることです。

2 番目のステップでは、「新しいプラン」をクリックしてフローティング ウィンドウをポップアップします。 ここで、徐さんはプロモーションする製品業界（化粧品業界）を設定し、自分のニーズに応じて、クリエイティブな表示方法が「優先」か「ローテーション」か（徐さんの広告プロモーション方法を決定）、プロモーションエリア（製品開発に適したエリアを選択）、ネットワークアライアンスプロモーションに参加するかどうか（予算に応じて「参加」または「不参加」を選択）という新しいプロモーションプランを設定できます。

ステップ 3. 設定が完了したら、「OK して新しいユニットを作成」ボタンをクリックして、新しいプロモーション ユニットを設定します。この段階で、徐さんは製品カテゴリを製品業界（化粧品など）に応じて細分化できます。次に、徐さんは予算に応じて化粧品業界の化粧品製品の入札額を設定し、「確認してキーワードを追加」ボタンをクリックします。

ステップ 4. キーワードを追加するウィンドウが表示されたら、徐さんは「プロのメイク」などのキーワードを手動で入力するか、右側のキーワード推奨を通じてシステムが推奨するキーワードを取得できます。キーワードを追加したら、「新しいアイデアを同時に追加」を選択し、「保存」をクリックして新しいクリエイティブ ウィンドウに入ります。

5 番目のステップでは、Xu 氏は追加したキーワードに従って、「クリエイティブの追加」ウィンドウでクリエイティブ アイデアを編集します。完了したら、「OK」をクリックすると、完全なプロモーション プランが完成します。

徐さんと同じように戸惑っている方は、運用プロセスを読めば新たなプロモーションプランが立てられると思います。

新しい Phoenix Nest 操作ガイド シリーズ 2 - 独自のアカウント ツリー構造

製品投資の考え方 - ユニークなアカウントツリー構造 王さんは旅行会社 A の社長であり、当社の上級顧客の 1 人でもあります。 7月と8月は観光シーズンのピークなので、プロジェクトへの投資を増やす計画です。では、どのようにプロジェクトを拡大し、推進するのでしょうか？プロジェクトの拡大と推進に関して、王さんは独自のアイデアと提案を持っています。それは、投資のための新しいプロジェクト分野を紹介することです。新しいローンチを完了するには、次の 2 つの側面を考慮する必要があります。

まず、配送はどのように行うのでしょうか？Xinfengchaoは、空のプランと空のユニットの作成をサポートします。お客様は、まずアカウント構造を構築し、その後、徐々に販促資料を埋めていくことができます。この思慮深い設計により、王さんはまず、既存のエリア内の新しいエリアと新しい観光スポットを正確に特定せずに、プロモーション管理ページの左側にある「マイアカウントツリー」に空の「雲南省観光」プロモーション計画と空の「大理の特徴」プロモーションユニットを作成し、状況を調査した後に新しいプロジェクトを追加できるようにしました。

数日間の現地調査と慎重な検討を経て、王さんは大理市の大理風景区プロジェクトに投資することを決定しました。そこで彼女は、「雲南省観光」プロモーション計画の「大理の特徴」プロモーション単位を「大理風景区」に調整しました（変更するプロモーション単位をクリックします）。

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変更可能です);

そして、彼女は、以前に作成した空白の「雲南省観光」プロモーション計画と空白の「大理風景区」プロモーションユニットにキーワードとクリエイティブなアイデアを追加しました。これで、王さんの大理風景区プロジェクトのプロモーション計画は完了です！

次に、王さんは2番目の質問を検討し始めました。それは、ローンチ後のプロモーション状況とフィードバック状況にどう注意すればよいかということです。まず、プロモーション管理ページで、ページ左側のアカウントツリーから、表示するプロモーションプランを選択します。このとき、計画に含まれるすべてのユニットを引き出し、つまり「雲南省観光」プロモーション計画の下にある「大理風景区」ユニットをクリックすると、そのユニットの下にあるすべてのキーワードが右側に表示されます。この時点で、王さんは必要なキーワードをすぐに見つけて表示することができます。

しばらく運営してみたところ、王さんは大理風景区がもたらした宣伝効果はあまり満足できるものではないと感じました。そこで彼女は、ユニット全体を一時停止し、プロモーションを続行する前にプロモーション計画を最適化することにしました。プロモーションを一時停止することを選択した場合から、アカウント ツリーにユニットが一時停止状態にあることが示されます (左側にドットが表示されます)。

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独自のアカウントツリー構造により、アカウント全体のプロモーションプランや単位が一目でわかります。今後、新しいプロモーション プランのアイデアが浮かんだら、まず空のプランとユニットを作成し、その後ゆっくりと内部のコンテンツを充実させていくことができます。プラン全体を一度に完成させる必要はありません。同時に、アカウント ツリーを使用すると、表示する必要がある情報のステータスを正確に特定できるため、操作がより簡単かつ迅速になります。

新フェニックスネスト操作ガイドシリーズ3 - 全体状況の概要、重要な情報のリマインダー

李氏は衣料品会社のマネージャーであり、マーケティングチームを率いて、同社のBaiduプロモーションの管理を担当しています。夏が近づくと、会社は夏向け商品を宣伝するために新しいシーズンのプロモーションを開始します。このため、李さんは夏物商品のプロモーション（最近のトレンドや関連状況）に随時注意を払い、チーム内の責任者が適切な調整を行えるよう指導する必要があります。これは Li 氏にとって難しいことではありません。Li 氏がそれをどのように行っているかを見てみましょう。これは「情報から全体像を見る」という典型的な例です。

事例1：情報閲覧-プロモーション概要ページから全体像を俯瞰し、過去の傾向を統合する。先週から、李さんの会社は消費者の注目を集めるために新しい夏のプロモーションを開始しました。このプロモーションは2週間にわたって行われており、李氏が最も懸念しているのは、このプロモーションのプロモーション効果です。そのため、李さんはほぼ毎日自分のアカウントをチェックして、消費やクリックの傾向の変化を観察し、その変化の理由を分析していました。わずか数秒で、3 つの簡単な手順で、Li 氏は簡単に履歴情報を表示し、原因を突き止めることができます。手順 1: プロモーションの概要ページを開き、消費を選択するかオプションをクリックして、表示する期間を見つけます。このとき、概要ページの右側の領域に履歴トレンド グラフが表示されます。

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2 番目のステップでは、マウスを特定の日付に移動して表示すると、黒いフィールドが表示され、傾向の理由 (複数のプランの作成、開始、一時停止など) が表示されます。同時に、その日の関連データ値がトレンドチャートの上に表示されます。 前述のように、選択を繰り返すことで、消費、クリック、インプレッションなど、他のデータ指標の変化傾向や関連する変化を確認できます。 わずか 3 つのステップで、Li さんは自分のアカウントの完全な概要を把握できます。

プロモーション期間中のイベントのダイナミックな変化を常に把握することに加えて、Li 氏は、予算が発表される時期や随時変更されるその他の情報など、いくつかの重要な変更を見逃してしまう可能性があると懸念しています。当社のシステムの「マイリマインダー」機能により、Li 氏は次のことを心配する必要がなくなりました。

ケース 2: 重要なイベント情報のリマインダー - プロモーション概要ページ、マイリマインダー: 李さんの会社はプロモーション活動のプロモーション段階にあるため、重要なイベント情報のプロンプト (予算が下限に達した時期やプロモーションに適さないキーワードなど) に従って、アカウント内の各レベルの対応する設定を調整し、より良いプロモーション効果を実現する必要があります。 Li 氏がそれをどのように行ったかを見てみましょう。最初のステップは、ホームページのプロモーション概要の下にある「マイリマインダー」ボックスで、以前に設定した関連するリマインダー情報を確認することです。次に、「アラート管理」をクリックします。

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ステップ 2: ポップアップ表示されるリマインダー管理フローティング ウィンドウで、「新しいリマインダー ルールの作成」をクリックします。このとき、システムは設定する必要があるレベルを選択するように要求します。次に、ニーズに応じて、対応するリマインダーの内容とリマインダー方法を設定します。

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情報を設定すると、その後のフィードバックでは設定に基づいて関連するリマインダーが提供されます。 これらの簡単な手順を実行すると、Li さんはプロモーションの概要ページの左側で設定の関連情報をタイムリーに確認し、すばやく調整できるため、操作がより便利で迅速になります。

新フェニックスネスト操作ガイドシリーズ4 - 仕分け、クロススクリーニング、より便利な素材検索

旅行会社の社長である張さんがプロモーションを開始して以来、アカウントの消費量とクリック数は着実に増加し、コンバージョン効果も非常に良好です。これにより、張社長は過去1日間に自分のアカウント内のキーワード、特にネットユーザーがクリックして閲覧したコア産業の主要製品のキーワードにさらに注目するようになりました。こんなに多くのキーワードに直面して、張さんはどうやって気になる部分を素早く確認すればいいのでしょうか？関連情報を素早く見つけるには、定番のケースソート機能を参考にしてください。

事例 1: 関連情報をすばやく見つけるためのソート機能。旅行会社の社長である張さんは、最近とても幸せです。その理由の 1 つは、夏の到来とともに、彼の昇進が着実に上昇し続けていることです。張社長は毎日、クリック数が最も多い業界で消費量が最も多いキーワードがもたらすクリックに注目し、商品プロモーションの動向を把握しています。これは面倒に聞こえるかもしれませんが、実際には、張氏は毎日いくつかの簡単な手順を実行することでポジショニングを実現できます。手順 1. プロモーション管理のプロモーション ユニット レベルで、表示日を選択し、「クリック」の横にある並べ替えボタンをクリックします。

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クリック数が最も多いセルを見つけるには:

ステップ2: アカウントツリーでユニットを見つけ、右側のマテリアルエリアの「消費」を高から低の順に並べ替えます（「消費」の右側にある並べ替えボタンをクリックします）。

）、消費量の多いキーワードを見つけ、そのキーワードのクリック状況を観察する。

システムの並べ替え機能を使用すると、張社長は2つの簡単な手順で関連情報をすばやく見つけ、製品のプロモーション動向を把握できます。張社長のアカウントの消費クリック数は着実に増加していますが、いくつかのキーワードのパフォーマンスはまだ少し不十分です。次に、これらの単語を見つけて、それに応じて最適化する必要があります。これらの単語は、アカウントのさまざまな計画単位の下に散在しています。どうすれば見つけられるでしょうか? 資料をすばやく見つけるには、典型的なケースであるクロス スクリーニングを参照してください。

ケース2：クロススクリーニングにより、資料をすばやく見つけることができます。張さんの旅行業界でのプロモーション効果は増加し続けていますが、全体の状況にわずかに影響を及ぼすキーワードはまだいくつかあります。そこで、張社長は「クリック数」と「表示回数」の範囲をリストし、この範囲内で調整用のキーワードを見つけたいと考えました。その中で、張社長を悩ませた問題がありました。何千もの情報に直面して、この範囲内のキーワードをどうやって見つければいいのかがわからなかったのです。疑問を抱いた彼は、当社のカスタマーサービススタッフに電話して相談しました。カスタマー サービスの丁寧な指導の下、彼は解決策を見つけました。ステップ 1: プロモーション管理でキーワード レベルを選択し、それぞれ「インプレッション」と「クリック」の横にあるフィルター ラベル ボタンをクリックします。

をクリックし、表示されるフローティング ボックスにリストしたクリック範囲を入力します。

ステップ 2: 「クリック」範囲をフィルタリングした後、表示する必要がある「表示」範囲を設定します。

[OK] をクリックすると、ボス Zhang は設定された範囲内のキーワードを確認できるようになります。

フィルタリング機能を使用すると、すぐに資料を見つけ、不十分なキーワードをタイムリーに最適化できるため、時間と心配を節約できます。新鳳凰巣操作ガイドの第5シリーズ-キーワード推奨は、高品質の単語を簡単に見つけるのに役立ちます。夏は観光産業が活況を呈しています。夏の猛暑に伴い、陳さんの会社のプロモーションもこの傾向に沿って急速に成長しています。この黄金期を活かしてプロモーションの質を向上させるために、陳さんはキーワードへの投資を増やすことを決めました。これには、利益をもたらす可能性のあるキーワードを見つけて追加する必要があります。 キーワードを考えるのは難しいですが、良いキーワードを見つけるのはさらに困難です。では、陳さんはどのようにして質の高いキーワードを素早く見つけたのでしょうか。具体的な例については、典型的なケースを参照してください。

キーワード推奨は、高品質な単語を簡単に見つけるのに役立ちます。この良好な発展状況を維持するために、陳さんはまず、シードワードとしてプロモーション以来、アカウントに適した単語をいくつか見つけ、次にキーワード推奨を通じていくつかの良いキーワードを選択して追加することにしました。陳さんはよくこう言っています。「キーワード推奨ツールを使えば、高品質のキーワードを自由自在に簡単に追加できます！」 ステップ 1: 陳さんはまず、プロモーション管理のキーワード レベルで「クリック」インジケーターを並べ替えて、「クリック」数が最も多い 2 つのキーワードを見つけました。

2 番目のステップでは、最もクリックされた 2 つのキーワード「梅州島」と「福建旅行ガイド」を確認した後、ページ下部のツールバーでキーワード推奨ツールを選択し、2 つのシード ワードをキーワード推奨ツールに取り込みます。

ステップ3. 2つのシードワードを選択した後、ツールバーの「キーワード推奨」をクリックして推奨キーワードを取得します。(1)「梅州島」と「福建旅行ガイド」は、チェックボックスをオンにすることでキーワード推奨ツールに入力されます。「推奨を取得」ボタンをクリックする必要はありません。推奨キーワードは自動的に下に表示されます。(2)「梅州島」と「福建旅行ガイド」は、マウスクリックで入れ替えることができます。同時に、以下の対応するキーワードもキーワードの変更に合わせて変更されます。（3）他の単語をシードワードとして使用する場合は、「推奨キーワード」の下の検索ボックスにシードワードを入力し、「推奨事項を取得」をクリックします。

4 番目のステップでは、シードワードで推奨されたキーワードが新しいキーワードであるかどうか (新しいマークが付いているものは新しく推奨されたキーワードです)、その 1 日あたりの平均検索ボリューム、および競争の激しさを確認します。陳さんは、自社の状況と指標に基づいて、自社に最適なキーワードをいくつか追加し、保存するために必要なプロモーションプランとプロモーションユニットを選択しました。

キーワードの推奨により、高品質なキーワードが大量に提供されます。 多数の優れたキーワードを簡単に「選択」できるため、言葉を考えたり見つけたりすることに悩む必要がなくなります。

元のタイトル: Baidu プロモーションの費用と時間を節約する 5 つのヒント

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