バーチャルアンカーがCポジションに初登場、二次元経済のビジネスチャンスを強調

ギリシャ神話では、キプロスに「ピュグマリオン」という彫刻家がいました。彼もまた、象牙で実在しない美女を彫り、その作品に夢中になった彫刻家でした。やがて、ヴィーナスが感動し、その像に命を与え、二人は夫婦になりました。

心理学者たちは、この物語を、人々が自分たちが作り出した仮想のものに恋に落ちる象徴的な例として称賛している。仮想のイメージは完璧でユニークなので、人々はそこにより多くの感情を注ぎ込む傾向がある。

ライブ放送業界では、バーチャルキャスターの流行が始まっており、将来的にはライブ放送業界の新たな主要分野になる可能性もあります。

「バーチャルキャスター」がZ世代、Y世代の間で話題に。仲間感とキュートなコントラストがファン獲得の武器に。

「バーチャルキャスター（vTuber）」の歴史はかなり古い。歴史上最初のバーチャルキャスターは、2001年にイギリスのPA New Media社が開発した「Ananova」だ。そして2004年、CCTVも独自のCGキャスター「小龍」を立ち上げた。残念ながら、その粗雑な造形とぎこちない体の動きは人々の熱狂をかき立てることはなく、二人の司会者の番組はすぐに下火となり、時代の流れから外れていった。

図：頭だけがあり、やや荒い造形と動きを持つバーチャルキャスターのAnanovaと、CCTVのバーチャルキャスターのXiaolong

バーチャルキャスターが本格的に商業化への道を歩み始めたきっかけは、2016年に自らを「スーパーAI」と称したYouTubeのバーチャルキャスター、キズナアイ（キズナアイ）だった。キズナアイの動きや口の動きは生身の人間がキャプチャーし、舞台裏で活躍する俳優陣は「中の人」と呼ばれていた。

2019年6月5日現在、日本のバーチャルキャスターであるキズナアイと夢咲楓の個人チャンネルの総視聴回数が1億回を突破した。

図：バーチャルキャスター・キズナアイの二次元的なイメージとキュートな性格は、二次元文化で育った「ミレニアル世代」に受け入れられやすい。

キズナアイの人気に後押しされ、バーチャルキャスターはより多くの分野に影響を与え始めている。サントリー飲料は公式イメージスポークスマンのvtuber「燦鳥ノム」を立ち上げ、日本の茨城県は独自の公式vtuber「茨ひより」を立ち上げた。企業に多大な利益をもたらしただけでなく、2つのバーチャルイメージは消費者からも愛されている。

Mantis Finance は、B/C の両側で仮想アンカーが人気を博している主な要因が 3 つあると考えています。

1. 個別の社会的状況において仲間意識の常識を満たす

中国では2次元文化が定着して30年近く経ち、2次元アニメ文化の影響を受けて育った世代がいます。00年代以降は大学に入学し、消費力が徐々に高まり、05年代以降はすでに「デジタルライフ」の段階に入り、スマートフォンが標準となっています。

90年代以降の世代の中でユニークというレッテルと比べると、この2つの世代は個性が強く、自己表現の欲求が強く、自分に対して敏感で、2次元のアンカーに対する感情的なニーズが強く、好感度も高い。

個人化社会に徐々に突入するにつれ、若い世代は一般的に非常に強い孤独感を抱いています。仮想アンカーの2次元画像は、第一印象の檻をより早く破ることができ、時間と空間に制限されないため、フルタイムの交際を提供することができます。この交際から生まれる感情的な支えは、アンカー画像と視聴者を非常にしっかりと結び付けます。

2. 実在の人物と仮想のアンカーがゲームプレイをさらに盛り上げる

より有名なバーチャルアンカー運営会社は現在、バーチャルアンカーを厳密に隔離した方法で運営しており、一般的には「バーチャルアンカーの背後にいる人物」がファンの視界に入り、バーチャルアンカーの運営や性格に影響を与えないようにしています。

しかしその一方で、現実の人間と仮想ホスト間の相互作用の可能性については、ほとんど未開拓のままです。

図：2015年にリリースされたソフトウェアFACERIGは、キャスターが画像を2次元画像に変換するのに役立ちます

たとえば、多くのコンテンツホストのライブ放送中、ホストは、2 次元の仮想画像ソフトウェアを使用して、独自の画像を 2 次元化することがよくあります。 2次元画像には、アンカー自身に属さない特徴がさらに追加され、アンカー自身の特徴が2次元画像と組み合わされると、対照的な視聴体験が生まれます。このプロセスでは、ホストのイメージは 2 次元に変換されるだけですが、性格、言語、行動は主にホスト自身に基づいています。

キズナアイの仮想イメージを重視して裏方を孤立させようとする運営モデルをもってしても、裏方に対するファンの関心をなくすことは不可能であり、ましてや裏方俳優の表側の仮想イメージへの無意識的な影響を完全に孤立させることは不可能である。キズナアイは、マネジメント会社が番組の背後に女優を隠そうとしたため、何百万人ものフォロワーを失った。

洛天依や初音ミクのような完全にバーチャルなキャスターも、実際の人間と交流した後にファンがさらに興奮するような化学効果を生み出すことができます。代表的な例は、2019年の江蘇衛星テレビ大晦日ガラで薛志謙とバーチャルキャスターの羅天怡が歌った「大拉邦巴」です。実在の人物とバーチャルキャスターが同じステージでバーチャルキャスターの有名な作品を歌い、実在の歌手とバーチャルキャスターのファンにとってまったく新しい体験となりました。

3. 仮想アンカーの画像はクロスシーンの特徴を持つ

多数のメーカーやライブ放送プラットフォームが独自のバーチャルアンカーイメージの開発に着手しています。第一の理由は、2次元イメージが新世代にとってより親しみやすいためです。もう一つの動機は、バーチャルアンカーの応用シナリオが幅広いことです。

実際のニーズに合わせてカスタマイズされたバーチャルアンカーを作成でき、バーチャルアンカーのイメージは生放送シーンだけでなく、映画、アニメ、ゲームなどにもリンクできます。企業イメージ、地域推薦イメージ、特定機能部門の仮想イメージも、生放送を通じて視聴者に近づけたり、より優れた宣伝効果を得たりすることができます。

バーチャルアンカーは今後どのように発展していくのでしょうか？

生放送業界の現状は、トップキャスターが王者となる段階がすでに定着し、各大手がコンテンツやパーソナリティを育成している。二次元世界の関与は、各社のサブカルチャー運営能力をさらに試すことになる。この段階で失敗すれば、新世代市場を失う可能性が高い。

1. バーチャルアンカーの技術的ハードルはどんどん下がっており、AI技術とキャラクター配置が体験の鍵となっている

バーチャルキャスターのイメージ、性格、インタラクション方法は、技術の進歩に大きく依存します。現在、モバイルデバイスには、ユーザーがバーチャル画像でライブ放送できるようにするアプリが多数あり、PC 上の FaceRig など、ユーザーにバーチャル画像を提供できるソフトウェアもあります。

このタイプのソフトウェアのほとんどは、使用の敷居が低く、ユーザーが顔データを仮想画像に同期することをサポートしています。結果から判断すると、すでにほとんどのユーザーのニーズを満たすことができます。

画像: モバイル端末上の仮想アンカーアプリ、出典: Sanwenyu

中国では、智景未来などの企業がAI技術を利用してリアルタイムの肖像画収集を提供し、その後、仮想画像サービスにフィードバックを提供しています。また、多くの企業がユーザーの外見に基づいて3D画像を直接生成する仮想アンカー技術も開発しており、生成と駆動を完全なソリューションにパッケージ化しています。

技術レベルでますます洗練されるモデルと、人間とコンピューターの相互作用のダイナミクスは、バーチャルキャスターの体験の重要な部分です。しかし、現在のユーザーのフィードバックから判断すると、バーチャルキャスターの個性とキャラクターの配置と設定に重点が置かれています。「ツンデレ」や「おバカでかわいい」などのキーワードは、ユーザーの支持を得るための重要な要素です。このタイプの個性の鍵は、ライブ放送プロセス中の詳細に反映されます。バーチャルキャスター自身の2次元サブカルチャーに対する理解と解釈さえも、ユーザーを引き付けるハイライトになる可能性があり、これはオペレーターから特別な注意を払う必要があります。

2.商業レベルでは、プレイヤーの消費を促すために「口紅効果」に焦点を当てるべきである。

バーチャルアンカーの派生製品や周辺機器は、ライブ放送トラフィックの二次収益化のための強力なツールになります。バーチャルアンカーの全面的な参加により、ライブストリーミング自体もコンテンツと形式の面で新たなゲームプレイを生み出すことになります。

ユーザーの消費を誘導するという点では、リップスティック効果は決済設計プロセスの重要なポイントです。いわゆる「口紅効果」とは、景気が低迷すると、人々は心理的な満足感を得るために口紅などの安価な消費財を購入する傾向が強くなるという事実を指します。バーチャルアンカーに興味を持つ若い世代の多くは、特に強い購買力を持っているわけではありませんが、バーチャルアンカーがもたらす親密感や仲間意識に注目しています。消費プロセスにおいて、期待が満たされる限り、お金を払う傾向があります。

支払いモデルに関しては、少額だが高頻度の支払い方法を採用する可能性が高く、これは口紅効果に反映される消費パターンと非常に似ています。つまり、メーカーは製品設計や支払い方法における心理的満足からスタートし、より低額で高頻度の消費コンテンツを設定すべきだ。

3. すべてがかわいいACG時代が到来

バーチャルキャスターは今後の生放送業界のスタンダードとなり、商業部門のほとんどでも新世代の若者に浸透していくだろう。すべてがかわいく、女性らしく、漫画っぽくなる二次元時代が到来する。

この傾向は、現代社会の過剰なプレッシャーと、二次元でのかわいいやりとりを通じて生活のプレッシャーを解消したいという人々の願望に直接関係しています。中国の若い世代が数十年にわたって日本の漫画文化に触れてきたという事実は、間接的なサポートを提供しています。

人々が二次元画像を好むのは、長年にわたるオリンピックの漫画マスコット、映画やテレビの二次元「かわいい生き物」、さらにはジャイアントパンダへの愛着に表れています。実在の人物を二次元キャラクターに変えるということは、基本的には、実生活のアンカーにもっと認識しやすい要素を追加するプロセスです。

ライブストリーミングは人々の注目を集めるための戦いです。1990年代と2000年代生まれの人々が徐々に汎娯楽の主な消費者になるにつれて、厳しい現実を解消するバーチャルキャスターの能力がユーザーを魅了します。現在、中国の伝統的な公的機関や企業も、観客の心理的防御を低下させることを目的として、日本企業から学び、自らの仮想イメージを作り上げている。あらゆるものが二次元化される状況では、関連する製品やサービスをいち早く提供するメーカーが必然的に主導権を握ることになる。