成功か失敗かは言葉次第。ウェブサイトのタイトルはマーケティングに関係している。再考

ウェブサイトの成功がコンテンツの質に左右されるのであれば、良いタイトルが最後の仕上げとなります。一般ユーザーの場合、ほとんどが無意識のうちに検索エンジンを通じてウェブサイトを検索しており、ユーザーに最初に提示されるのはウェブサイトのタイトルです。したがって、検索エンジン マーケティングを理解している人は、入札を通じてランキングを向上させる方法を知っているだけでなく、クリエイティブな広告見出しを通じてユーザーの注目を集める方法も知っています。結局のところ、ユーザーがウェブサイトを開く前に注目することがマーケティングの力となり、より多くのマーケティングの機会を得ることができます。ウェブサイトのタイトルの重要性は、もちろんこれに限りません。ウェブサイトの最適化の観点から、適度なキーワードの埋め込みにより、半分の労力でウェブサイトのランキングを向上させることができます。したがって、一見重要ではないと思われるいくつかの単語の組み合わせも、巧みに使用すると貴重な知恵となることがあります。

1. 斬新さが豊富：注目を集め、主導権を握る

昨今、誰もがイノベーションを主張しており、新しく革新的なものはより多くの注目を集める傾向にありますが、検索エンジンマーケティングでも同じことが言えます。イノベーションとは何でしょうか。また、ウェブサイトのタイトルを書く際にイノベーションを実現するにはどうすればよいでしょうか。著者は、イノベーションとは時間だけでなく空間においても異なるものであることを指すと考えています。検索エンジンでキーワードを検索すると、検索語と同じまたは類似する単語が検索結果に赤で表示されます。検索エンジンがこの変更を行う目的は、これらの検索結果が検索用語との関連性が高いことをユーザーに伝えることです。したがって、クリエイティブなウェブサイトのタイトルを書くための最初の要件は、ユーザーの検索習慣を分析し、よく検索される単語をウェブサイトのタイトルに適切に埋め込むことです。

ウェブサイトのタイトルを書く一般的な方法は何ですか？多くの企業は、「上海アルバートトランスミッション機械株式会社があなたを歓迎します」のように、タイトルに自社の名前を書くことがよくあります。さらに一歩進んで、一部の企業では「ウェブサイト構築 | 上海パイロット情報技術株式会社」のように、自社のブランド名や製品名を記載するなど、ユーザーの検索習慣を考慮しています。このように書くことは何も問題はありませんが、ほとんどのウェブサイトがこのように名前が付けられているため、しばらくすると誰にも忘れられてしまいます。ウェブサイトのタイトルを書くときは、黒い五芒星、中国語と英語の単語、さらには文字の組み合わせなどの特殊文字を使用してみることをお勧めします。あるいは、文の構造と修辞法にもっと力を入れて、疑問文を適切に使うこともできます。

2. 分かりやすさ：ユーザーエクスペリエンスに重点を置く

私が住んでいる上海では、ウェブサイト構築業界は極めて熾烈で無秩序な業界に突入しており、ウェブサイトのプロモーションアイデアの創作も多様化しています。たとえば、競合他社の 1 社は、「ウェブサイト構築は 580 元、上海で最も専門的かつ手頃な価格…」というウェブサイトのプロモーションのアイデアを持っています。おそらく、ウェブサイト構築は非常に専門的であるが、価格は非常に安く、わずか 580 元であるということを表現したいのでしょう。句読点に問題があり、流暢さも満足できるレベルではないのは残念です。さらに、料金がこんなに安いのに、最もプロフェッショナルであると主張するのは、少しごまかしのように思えます。したがって、Web サイトのタイトルを書くときに考慮すべき最も重要な問題は、依然としてユーザーの受け入れと認識です。著者のアドバイスは、できるだけわかりやすい言葉や表現を選ぶことです。

ウェブサイトのタイトルで優れたユーザーエクスペリエンスを実現するには、2 つのポイントを達成する必要があると思います。 1 つ目は、理解しやすいようにすることです。2 つ目は、自分の意見を正しく表現することです。自分を誇張したり、非現実的に高めたりして、同僚の信用を傷つけてはいけません。そうすると、簡単に恨みを買うことになります。さらに、ウェブサイトのタイトルのユーザーエクスペリエンスを本当に考慮すると、単に分かりやすくするだけでは十分ではありません。著者の調査によると、短い文章の方がユーザーに好まれる可能性が高く、リズミカルでキャッチーな文章の方が覚えやすいことが分かりました。もう一つ注意すべき点は、ウェブサイトのタイトルを書くときに、否定的な言葉の使用を避けることです。否定的な言葉は、ユーザーに無意識のうちに間違った考えを抱かせてしまうからです。

3. 最適化を考慮する：ランキングの向上がより重要

プロモーションの主な方法としてキーワードの購入を選択しない場合は、Web サイトのタイトルの書き方を慎重に検討する必要があります。著者は、創造性を発揮し、ユーザーの個人的な経験を考慮することに加えて、Web サイトのランキングを向上させることがより重要であると考えています。中小企業のウェブサイト構築を見てみると、ウェブサイトタイトルの書き方や命名法にはほぼ二極化がみられるようになりました。 1 つ目は、ウェブサイトの自然なランキングに非常に注意を払っていることです。典型的なやり方は、ウェブサイトのタイトルにキーワードを積み重ねることですが、これは非常に悪いユーザー エクスペリエンスをもたらします。2 つ目は、ウェブサイトのランキングをまったく気にせず、単に会社名にちなんでウェブサイトのタイトルを付けていることです。もちろん、これらの方法はどちらも望ましくありません。Web サイトのタイトルは非常に重要であり、Web サイトのキーワードの埋め込みは、ユーザー エクスペリエンスと検索ランキングの両方を考慮して検討する必要があります。

ユーザーや検索エンジンを考慮しても、ウェブサイトのタイトルを書く際のキーワードの配置も非常に重要です。一般的に、より重要なキーワードは先頭に配置する必要があります。同時に、中国の検索エンジンには意味解析の問題があることに注意する必要があります。たとえば、「上海ウェブサイト建設会社」は、少なくとも「上海ウェブサイト建設」、「上海ウェブサイト建設会社」、「ウェブサイト建設」の3つの単語に分割できます。これはウェブサイトのタイトルを書くときに非常に重要です。検索エンジン分析を巧みに適用することで、ウェブサイトの重みを最大限に引き出すことができます。検索エンジンには単語分類機能も備わっていることにも注目すべきです (実際には意味分析に基づいています)。たとえば、ウェブサイトのタイトルに「上海ウェブサイト建設」が表示された後、「上海ウェブサイト設計」が再度表示される必要はありません。検索エンジンはこれら 2 つの単語を同義語と見なしているためです。

昨年、著者は「すべての単語は1000ドルの価値がある！ウェブサイトのタイトル作成の重要なポイントを分析」というタイトルの記事を書き、ウェブサイトのタイトルを構成する要素、適切なタイトルの長さ、キーワードの順序に関する個人的な見解を体系的に解説しました。私が今、ウェブサイトのタイトルの書き方について改めて触れる理由は、ウェブサイトのタイトルがマーケティング効果と密接に関係していることから、著者がウェブサイトのタイトルの書き方の重要性をますます感じているからです。上海のウェブサイト構築の優良ブランドである Pilot Technology (http://www.joyweb.net.cn) は、ウェブサイトの構築と同様に、ウェブサイトのタイトルの作成も簡単なことではないと考えています。ユーザーの検索習慣を体系的に分析し、マーケティング目標やユーザーエクスペリエンスなどに基づいてウェブサイトのタイトルを書くことは必要なプロセスです。ウェブサイトのタイトルを書くとき、おそらく 1 つまたは 2 つのフォントの違いだけで、オンライン マーケティングの全体的な結果が変わる可能性があります。

元のタイトル: 成功か失敗かは言葉次第。ウェブサイトのタイトルはマーケティングに関するものです。再考

キーワード: ウェブサイトのタイトル、インターネット マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化