企業ウェブサイトの SEO コンテンツを最適化する方法

SEO 業界では、「コンテンツは王様、外部リンクは女王」という格言があり、SEO コンテンツの最適化に重点を置くことに全員が合意していることを示しています。しかし、邢天マーケティングがプロジェクトを運営していたとき、企業サイトは特別なものであり、企業サイトの SEO は外部リンクの構築だけであり、コンテンツを作成する必要はないと多くの人がまだ信じていることがわかりました。実は、企業ウェブサイトも他のサイトと何ら変わりなく、サイト上のコンテンツを最適化することによってのみ、企業ウェブサイトの SEO パフォーマンスを向上させることができます。

Xingtian Marketing は、実際の経験に基づいて、企業ウェブサイトの SEO コンテンツ最適化のための上位、中位、下位の 3 つの戦略をまとめました。以下では、これら 3 つの戦略について詳しく説明します。

1. 最善の戦略: 記事を更新し続け、ウェブサイトのコンテンツを充実させ、より多くのキーワードを獲得する

更新を重視することの重要性は、2 つの側面に反映されています。ポータル サイトを例にとると、ポータル サイトのランキングを高める秘訣は、新鮮で高品質なコンテンツを更新することです。新鮮なコンテンツを継続的に追加することで、ポータル サイト上の多数のページが検索エンジンに登録され、より多くのキーワードを獲得する機会が生まれます。また、コンテンツの質が高いということは、サイト外でコンテンツが継続的に引用され、Web サイトの重みが増すことを意味します。この点では、企業はポータルサイトの例に倣い、自社のウェブサイトに新鮮で質の高いコンテンツをより多く投入し、更新を続けて重みを増し、ランキングを獲得すべきである。

企業ニュース、製品紹介、会社概要など、企業サイトの通常のコラムでは、企業に関連する内容のみに触れており、含まれるキーワードは非常に限られています。興天マーケティングは、企業のウェブサイトがその特性に応じて独立した情報コラムを設けることを提案しています。具体的な状況は、大きく分けて 2 つのカテゴリに分けられます。

産業機械メーカーや法律事務所など、少数の人にのみ製品やサービスを提供する企業の場合、そのような企業ウェブサイトでは、百科事典、Q&A、専門家の講演などの情報コラムの設置を検討できます。更新を続けると同時に、記事の品質にも注意する必要があります。権威のある記事は、サイト外で引用される可能性が高くなります。

一般消費者向けに製品やサービスを提供する企業：例えば日用品メーカーなどでは、企業サイト内に百科事典やQ&Aなどの情報コラムのほか、掲示板やコミュニティなどのUGCコラムを設け、ユーザーによる記事の投稿や執筆を促していくことも検討できます。これにより、よりオリジナルコンテンツが生まれ、取り入れやすくなります。

継続的な更新の効果は非常に魅力的ですが、より多くのリソースも必要になります。企業の Web サイトで SEO コンテンツ最適化を実装するための最善の戦略は、次の 2 つの前提条件を満たす必要があります。

SEOを意識したコンテンツチーム：キーワードを中心に、企業のウェブサイト向けに高品質でオリジナルなコンテンツを長期的かつ安定的に提供できます。

強力な技術サポート: 最適化チームの要件に応じて、企業サイト向けの新しいコンテンツ プラットフォームをタイムリーに構築できます。

上記の 2 つのポイントを満たすことができない企業に対して、Xingtian Marketing は、専門的なアウトソーシング サービス プロバイダーとの協力を求めるか、SEO コンテンツ最適化の中間戦略を選択してリソース投資を削減することをお勧めします。もちろん、同時に一部の効果も失われます。

2. 中規模戦略: 更新を減らし、企業ニュースコラムを作成し、ホームページの重量をインポートする

独自に情報コラムを構築できない企業ウェブサイトの場合、Xingtian Marketing は更新の重点を企業ニュースに置くことを提案しています。上位の戦略と比較すると、中間の戦略では更新がはるかに少なく、含まれるサイトもはるかに少なく、キーワードのランキング効果もそれに応じてはるかに悪くなります。

限られた更新コンテンツが可能な限り含まれ、最終的にランク付けされるようにするために、Xingtian Marketing では次の運用上の提案を行っています。

ニュース コンテンツは、キーワードを中心に意識的に構成されます。そのためには、ニュース コンテンツを作成する企業担当者が、まず SEO コンテンツ構築のトレーニングを受け、執筆時にキーワードのレイアウトを意識的に考慮する必要があります。

サイト構造を最適化し、ホームページの重みをインポートする: 最初のステップは、ホームページに企業のニュースコラムを設定し、できるだけ多くの最近更新されたニュースをホームページに表示して、ニュースページが含まれる可能性を高めることです。条件のある企業は、タグシステムを構築して、サイト上のさまざまなコラムをタグで接続し、内部リンクを増やし、ニュースページの呼び出し回数を増やし、重みを向上させることもできます。

最適化の対象となる企業ウェブサイトに企業ニュースコラムすらなく、ウェブサイトの日々の更新量が基本的にゼロである場合、このタイプの企業ウェブサイトの最適化の焦点は外部リンクに置くことしかできず、サイト内コンテンツの最適化に関しては次善策しか使えません。

3. 次善策: 適切なキーワード配置を行い、各ランディングページのキーワード密度を確保する

このタイプの企業ウェブサイトでは、まず最適化のためのキーワードを数える必要があります。ページ数が非常に少ないため、通常はブランドワードと競争力の低い一部の製品ワードのみが最適化されます。新しいページを追加できない場合、SEO 担当者は既存のリソースに基づいてターゲット キーワードに適したランディング ページを選択し、タイトルと説明を変更し、各ランディング ページのキーワード密度を確保することしかできません。さらに効果的な最適化方法を 2 つ紹介します。

ホームページにキーワードを積み重ねる: 通常、このような企業のウェブサイトの重みはホームページに集中しており、他のページの重みは非常に貧弱です。ランキング効果を確実にするためには、ホームページにできるだけ多くのキーワードを詰め込むしかありません。もちろん、このやり方はユーザーの嫌悪感を招き、企業イメージに悪影響を与える可能性があります。

サイト マップの作成: サイト マップを作成することは、インクルージョンを向上させる良い方法です。毎日更新されないサイトは、検索エンジンからの頻繁なアクセスを引き付ける可能性は低いため、検索エンジンが一度にすべてのページを簡単にクロールできるように、サイト構造をできるだけフラットにする必要があります。サイトマップはこれを実現します。

上記は、企業ウェブサイトの SEO コンテンツ最適化のためのトップ 3 戦略です。Xingtian Marketing は、企業が業界で一定の人気を得ている場合は、最善の戦略を選択するように努めるべきだと考えています。更新を粘り強く続け、ウェブサイトの重みを蓄積することで、企業ウェブサイトは大量の SEO トラフィックを獲得できるだけでなく、大量の権威あるコンテンツによって業界での企業の権威あるイメージが構築され、目に見えないところで企業の利益が増加します。

著者: Chris Sina Weibo @Xingtian Marketing

オリジナルリンク: http://www.xtseo.com/copy-right-service/25.html

無断転載を禁じます。転載の際はリンク等で著者と出典を明記してください。

興天マーケティングコンサルティング QQ: 320192267

元のタイトル: エンタープライズ Web サイトの SEO コンテンツを最適化する方法

キーワード: SEO、コンテンツの最適化、コピーライティングの最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化