ウェブサイトを最適化するときは冷静さを保つことが重要です。

ウェブサイト運営者、特に中小企業やウェブマスターはウェブサイトのランキングを毎日チェックしており、少々神経質になりがちです。結局のところ、検索が王様である時代では、ランキングの小さな変化が中小企業や草の根のウェブマスターの存続に影響を与えるのに十分です。ジャック・マー氏は、インターネットは中小企業に、小規模を利用して大規模に勝ち、高速を利用して低速に勝つという形で状況を活用する機会を与えたと述べた。しかし、誰もがインターネットのチャンスを知り、ほとんどの企業がインターネットに目を向けるようになったため、この利点は徐々に失われつつある。著者が指摘したいのは、不安定なウェブサイトの掲載やランキングの変化によって生じるウェブサイト運営者間の緊張は、むしろ無力感を反映しているということだ。しかし、緊張しても問題は解決しません。不安や怒りが多すぎるのは無意味です。Web サイトの構築と運用では、見た目よりもプロセスに重点を置く必要があります。冷静になることを学ぶことが重要です。

1. ウェブサイトのスナップショットを落ち着いて撮影する

間違いなく、ウェブサイトのスナップショットはウェブサイトの重みの変化のバロメーターです。ウェブサイトのリンクを交換するときも、ウェブサイトのスナップショットの日付に特に注意を払います。そのため、Web サイトのスナップショットが廃止されると、多くの Web 管理者は非常に不安になります。しかし、著者は、ウェブサイトのスナップショットが多かれ少なかれウェブサイトの重みを反映しているとしても、冷静に試してみるべきだと考えています。まず、ウェブサイトのスナップショットのロールバックが発生する理由と、検索エンジンが一部のウェブサイトのスナップショットをロールバックする目的を知っておく必要があります。検索エンジン自身のアルゴリズムの調整とは別に、ほとんどのウェブサイトのスナップショットのロールバックは、ウェブサイトの重みに関連するいくつかの要素の変化が原因です。たとえば、ウェブサイトのコンテンツが突然大幅に更新されたり、外部リンクが劇的に変更されたり、さらには大量の疑似オリジナリティやサイトブラッシングを使用してウェブサイトのランキングを上げようとする人もいます。ウェブサイトのスナップショットをロールバックする目的は、ウェブサイトを再検査することです。評価結果が出る前に、いくつかのウェブサイトのスナップショットをロールバックすると、他のウェブサイトをより公平に表示できます。

2. ウェブサイトの掲載には冷静なアプローチを取る

正直に言うと、ウェブサイトのコンテンツが公開されてから長い時間が経っているのに、検索エンジンが依然としてそのコンテンツを無視し、掲載を拒否するとしたら、私は非常に不安になるでしょう。これはウェブサイトに問題があることを示しているのかもしれないが、しばらく観察した後、著者は徐々に見解を変えた。ウェブサイトの掲載に影響する要因は多数あります。たとえば、新しく公開されたコンテンツが検索エンジンのデータベース内の一部のコンテンツと重複している場合、検索エンジンはリソースを節約するためにそのコンテンツを掲載しなくなります。これが、多くのコピーされたコンテンツが検索エンジンに掲載されなくなる理由です。コンテンツの質が優れていても、検索アルゴリズムが調整された場合など、検索エンジンに含まれない理由がある場合があります。したがって、著者は、コンテンツが一時的に含まれていないのは、新しくリリースされたコンテンツが理想的ではないことを反映しているだけであり、Web サイト自体の重みの変化とはほとんど関係がないと考えています。ただし、数日間掲載された後、ウェブサイトのコンテンツが次々と削除される場合は、細心の注意を払う必要があります。

3. ウェブサイトのリンクを軽視する

リンクの重要性は、もちろん疑う余地がありません。2、3年前にリンクは重要ではないと言っていたら、私たちの見解は正しくなかったかもしれません。少なくとも今のところ、リンクはもはやウェブサイトの重みを決定する唯一の要素ではありません (一昨年と昨年は、検索エンジンは依然としてリンクを非常に重視していました。私が働いている上海には、ウェブサイトが何年も更新されていないにもかかわらず、ランキングが非常に高いインターネット会社があります。その成功の秘訣は、かなりの数の外部リンクです)。現在のウェブサイトランキングを注意深く分析すると、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツとユーザーエクスペリエンスにますます注目するようになり、Google、Baidu、Soso などの検索エンジンもソーシャルネットワークの概念を徐々に取り入れていることがわかります。最近のウェブサイトランキングの変化から判断すると、リンクの数や質で優位に立っていないウェブサイトも後れを取っているようです。

4. ウェブサイトのランキングには冷静にアプローチする

これは冗談ではありませんか? ウェブサイトの最適化を行う際に、ランキングに注意を払わない人がいるでしょうか? 著者が伝えたいのは、ウェブサイトの運用とオンライン マーケティングは長期的な仕事であり、ランキングの一時的な変動を心配する必要はないということです。 Google と Baidu の両社が、ウェブサイトの品質を表現する独自の方法を模索しながら、検索アルゴリズムを絶えず変更していることは否定できません。今日は上位 3 位にランクされていても、明日は 3 ページ目や 4 ページ目に消えてしまうかもしれません。そのため、ウェブサイトの最適化ではプロセスにもっと注意を払い、ウェブサイトのコンテンツとユーザー エクスペリエンスに力を入れるべきだと私は考えています。ユーザーが満足しているウェブサイトであれば、たとえランキングが一時的に下がったり、中途半端になったとしても、最終的なマーケティング効果は間違いなく理想的です。強調する必要があるのは、ウェブサイトのランキングをあまり真剣に考えるべきではないということです。これは、ウェブサイトのランキングを重視しないという意味ではなく、ランキングについてあまり心配するべきではないという意味です。

5. ウェブサイトのトラフィックを冷静に管理する

A5 の Meng Jiang が、売上につなげられないトラフィックは単なる空論だ、という記事を書いたのを覚えています。この発言はいくぶん絶対的ですが、インターネット マーケティングの真の意味を明らかにしています。現在、多くの企業がウェブサイト最適化の専門家を評価する方法の 1 つは、ウェブサイトのトラフィックに基づいています。これは無意味だと思います。情報ポータルでない限り、トラフィックは常に単なる参照基準に過ぎません。ウェブサイトのトラフィックを増やすのは簡単なことではないでしょうか? いくつかのロングテールキーワードの最適化に重点を置くと、ランキングは良くなり、トラフィックも良くなりますが、最終結果は単に満足できるものになる可能性が高く、マーケティングに実質的な助けにはなりません。著者は、ウェブサイトの運用を分析し、トラフィックのコンバージョンに基づいてキーワードを選択する必要があると考えています。 1 日に 100 人のウェブサイト訪問者しかいない場合でも、可能な限りコンバージョン率の高いキーワードをいくつか確保する必要があります。

マーケティング効果を前にすると、あらゆる形式は表面的なものに過ぎません。ウェブサイト最適化の真の目的は、トラフィックの変換とマーケティング効果の向上に重点を置くことです。見た目よりもプロセスに重点を置くことは、ウェブサイトの運用と最適化にとって必要な選択です。何事も達成するためには、無頓着な態度も欠かせない資質です。知っておくべきことは、無関心とは無関心という意味ではないということです。ウェブサイトの構築と運営には必要な注意を払う必要がありますが、検索エンジンに反映される外観について心配する必要はありません。ウェブサイトの運営では、見た目よりもプロセスを重視します。上海のウェブサイト構築会社 Pilot Technology (http://www.joyweb.net.cn) が伝えたいのは、ウェブサイトの構築では、コンテンツの継続的な充実を方法とし、ユーザー エクスペリエンスを継続的に改善してマーケティング成果を達成することを最終目標とすべきだということです。プロセス中に混乱したり誘惑されたりしないでください。目標を定めて前進することによってのみ、スムーズな旅を実現できます。

原題: プロセスに注目し、見た目は無視する。ウェブサイトを最適化するときは冷静に考えることが大切です。

キーワード: ウェブサイトの最適化、落ち着き、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化