最後の仕上げは、中小規模のウェブサイト向けのニュースマーケティングです。

現在、ニュースマーケティングは、企業が市場の消費を誘導し、短期間で製品や企業の知名度を高め、ブランドの評判を形成するための効果的なマーケティングツールとなっています。ニュース マーケティングが他のプロモーション マーケティング手法に比べて比類のない利点を持つ理由は、権威あるニュース メディアには、より権威のある社会的信用、固有の幅広い配信チャネル、および多数の忠実なユーザーが存在するためです。したがって、権威あるニュースメディアの報道や宣伝を巧みに利用することで、比較的短期間で、それまで知られていなかった企業や製品に広く社会的注目を集めることができ、それによって企業（製品）のブランド認知度と市場影響力を形成することができます。

従来の企業と比較すると、仮想ネットワークの世界ではユーザーの信頼を構築することがより困難です。中小規模のウェブサイトの多くは、ブランドの構築や市場への影響の拡大どころか、トラフィックもほとんどありません。中小規模のウェブサイトのウェブマスターが最善を尽くし、SEO、SEM、電子メールマーケティング、SMSマーケティング、フォーラムマーケティングなど、あらゆるトリックを使用したとしても、優れたマーケティングとプロモーションの結果を達成し、ユーザーの信頼を構築することは依然として困難です。なぜなら、目に見えないところで、「持っている人はさらに与えられて豊かになるが、持っていない人は持っているものまでも取り上げられる」という「マタイ効果」の法則が働いているからです。

このような状況では、賢いアイデアを活用し、権威あるニュースメディアをニュースマーケティングやプロモーションに意識的に活用すれば、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。 「権威あるニュース メディアの力を借りて Web サイトを宣伝したいと思わない人がいるでしょうか。でも、夢見てはいけません。貧しい Web マスターは生きていくのがやっとなのに、どうして「ニュース マーケティング」を行うための資金があるのでしょうか。」と言う人もいるかもしれません。しかし、もしあなたが自分自身を「貧しいウェブマスター」と定義し、それについて考える勇気さえないのであれば、これは間違いなく不可能な「夢物語」です！ お金を持っていることは、ウェブサイトのマーケティングを成功させるのに必要かつ十分な条件ではないことを知っておく必要があります。インターネットマーケティングは、独自の運用アイデアと絶え間ない実行にかかっています。

有名ブランドウェブサイトの成長の歴史を振り返ると、新浪の「『新浪』シリーズ『**』英語翻訳」、百度のロビン・リーの「世界最大の中国語検索エンジンの構築」、捜狐、アリババなど、意図的かどうかは別として、各ブランドウェブサイトの成長はニュースメディアの強力な後押しと切り離せないものである。中小規模のウェブサイトも例外ではありません。Oak Photography Network の Hao Ge 氏は、かつて Computer News からの無料インタビューを受けました。その後、ウェブサイトのニュース マーケティングとプロモーションで成功の喜びを味わい、Hao Ge 氏は積極的にニュースを作成し、ニュース メディアを利用してウェブサイトを宣伝し続けました。

雲南省のある業界のB2Cウェブサイトは、雲南省の電子商取引が著しく遅れており、人々が雲南省の電子商取引マーケティングの追い上げを切望しているという事実につけ込み、「XXウェブサイトの電子商取引の年間売上高がN千万を超えた」というニュースを捏造した。大手主流メディアがこのニュースを転載し、ウェブサイトの人気は急上昇した。

公正かつ客観的なニュース報道の権威ある影響力を直接活用してニュース視聴者に「このウェブサイトはとても良い」と伝え、ブランドを構築することに加え、ニュースマーケティングには他にも多くの機能があります。新華網、人民網、新浪、テンセントなどが、URL 付きのあなたのウェブサイトに関する大量の記事と、その他の転載ウェブサイトで埋め尽くされたと想像してみてください。ウェブサイトの SEO の観点からだけ見ても、このような高権威の外部リンク (多くはプレーンテキストの URL ですが) が大量に存在することは、同業他社のウェブサイトが追随できない大きな利点となります。

もちろん、無名の中小ウェブサイトがニュースマーケティング戦略を実行するのにも条件があります。ウェブサイトの正確なポジショニング、差別化されたマーケティング戦略の意識的かつ継続的な実行、ユーザーのニーズの観点からのユニークなウェブサイトコンテンツの長期的かつ絶え間ない計画と編成、そして独自のウェブサイトのユニークなセールスポイントの作成に基づいて、完全に「群衆と区別がつかない」均質なウェブサイトのジレンマから抜け出す必要があります。このとき、ターゲットエリアの権威あるニュースマーケティングを巧みに活用し、ニュースレポートで独自のスタイルを自然に表現することで、「最後の仕上げ」の宣伝とマーケティング効果を達成できます。

さらに、ニュース マーケティングのプロセスでは、計画と実行の両方が重要です。

まず、ニュースの期待効果に応じて、適切な権威あるメディアを選択してニュースマーケティングを行う必要があります。次に、レポートの選択と計画が重要であり、レポートの主題はジャーナリストと編集者の注目を集める必要があります（前述のように、年間売上高がN百万の雲南省のB2C Webサイトのトピックなど）。第三に、レポートの内容は社会の主流の価値観を侵害してはなりません（ハオ・ゲの言葉を借りれば、「他人を傷つけるよりも自分自身を傷つける方が良い」）。

3 番目に、状況に合わせてニュース報道を調整し、適切なニュース報道のトピックと方法を選択します。ウェブマスターのインタビュー形式には、長所と短所があります。利点は、単純明快で、ウェブサイトとウェブマスターに直接焦点を当てていることですが、欠点は、そのようなレポートが多すぎて、視聴者の興味をまったくそそらないことです。

そのため、大多数のニュースマーケティングレポートでは、ウェブマスターとウェブサイトは主役になることはできず、ニュースの小道具になることに満足し、主要なニューストピックでウェブサイトの独自の特徴を自然に強調する必要があります。「桃と梅の木は話さないが、人々は自発的にそこに来る」、そして自然にニュース視聴者の注目を集めます。

同時に、ニュースマーケティングは、ニュースの内容とニュースの形式に関して慎重に計画する必要があり、手がかりを明かさずに本当に純粋なニュース報道を実現するために、ニュースの宣伝と報道のルールに準拠する必要があります。

ニュース マーケティングは単なる最後の仕上げに過ぎないことを覚えておいてください。継続的なマーケティング プロモーションと、いつ停止するかを把握することの間でバランスを取る必要があります。重要なのは粘り強く続けることです。同時に、ニュース マーケティング手法は他のオンライン マーケティング手法と連携して実行する必要があります。ウェブサイトのマーケティング プロモーション全体を相互に調整することによってのみ、ウェブサイトは真に最高のマーケティング プロモーション効果を達成できます。

着実かつ粘り強く取り組むことによってのみ、中小規模のウェブサイトのニュースマーケティングの役割を真に最大化し、最終的にブランドウェブサイトを確立するという目標を達成することができます。

まとめると、ニュースマーケティングでは、マーケターがニュースマーケティングに対する一定の認識を持ち、自社のウェブサイトの独自のセールスポイントを発見するのが得意で、ニュースの執筆と出版の基本的なルールに精通し、ニュース業界に一定の人脈を持っていること（Hao Ge はもともとソフト記事のオンラインプロモーションから来ています）が求められるだけでなく、全体的な要件は比較的高いです。

この要件は決して低くはありませんが、重要なのは、どの方向に努力すべきかがすでにわかっており、その方法は学習を通じて作り上げることができるということです。

結局のところ、インターネットマーケティングで最も重要なことはアイデアです。「貧乏なウェブマスターのメンタリティ」を完全に取り除くことができれば、お金も名声もトラフィックもない厳しい競争環境に直面しているだけでなく、私たちが持っている利点も見えてきます。そして、巧妙でユニークなマーケティングアイデアを通じて、私たち自身のウェブサイトのユニークなコンテンツを構築し、私たち自身の特徴を最大限に引き出し、人々に深い印象を与えることができます。これを基に、先駆的なアイデアを使用し、すべてのソーシャル プラットフォームを活用して Web サイトを宣伝すれば、Web サイトのマーケティングとプロモーションの優れた結果を確実に達成できます。 (この記事は元々 SEO Yunnan によって公開されました。転載する場合は URL http://www.gouyn12.com/e-marketing/143.html を記載してください)

原題: 中小規模のウェブサイト向けニュースマーケティングに最後の仕上げを加える

キーワード: 仕上げ、中小規模のウェブサイト、ニュース マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化