アプリプロモーションチャンネル、新浪微博九方格子プロモーションの新手法

最近非常に人気のあるプロモーション方法であるWeibo の九升格子については、ほとんどの CP がすでに知っていると思います。

このゲームプレイは、ごく少数の人々にしか知られていなかった状態から、現在の段階では非常に人気が高まっており、1 回のアクティベーションに数セントしかかからないという神話から、1 回のアクティベーションに最大数ドルかかる現在の状況に至っています。

今日は、Weibo Nine-Gridゲームプレイの過去と現在について詳しくお話ししたいと思います。

まず、Weibo について簡単に紹介させてください。Weibo は 2009 年に開始され、2010 年に非常に人気を博しました。常に高品質のマーケティングプラットフォームとなっています。

公式統計によると、2014年のWeiboの月間アクティブユーザー数（MAU）と日間アクティブユーザー数（DAU）はそれぞれ1億2,910万人と6,140万人に達したと言われています。もちろん、これらのデータを2〜3で割れば、通常の値を得ることができます。 …

九つの宮殿の前世

プロモーションを行う友人は、iOS のホット検索リストに載るためには、リストに載るためにお金を使う現在の方法（WeChatポイント ウォールと機械によるブラッシングの補完）とは別に、大きなニュースがない限り、ユーザーが APP STORE で積極的に検索してダウンロードした場合にのみホット検索リストに載ることができることを知っておく必要があります。しかし、ホット検索リストを頻繁に注目している友人は、それが昨年始まったことを明らかに発見したはずです。 iOS のホット検索リストには、ニッチな起業家向けアプリが頻繁に表示されることがよくあります (以下を参照)。当時彼らがどうやってそこに登ったのかは下の写真をご覧ください。

▲ Appstore人気検索リスト

▲Weiboの投稿により、Seed Habit、Lazy Weekend、God Dramaの3つの人気商品がヒットした。

▲人気のリツイート - 上記のリツイートは合計約5万件、平均すると1人あたり約6,000件。もちろん、これはあくまでも概算です。ここを掘り下げると、誰もが遊び方をはっきりと理解します。

9枚の商品写真をセットにして、ジョークメーカーのグループを見つけて転送します。転送後、ユーザーの注目を集め、積極的に検索してダウンロードするため、ボリュームが増加します。

現時点で、このプロモーション方法が人気がある主な理由は、1. 専門的な視点から商品を紹介することで、人々に商品を身近に感じさせること、言い換えれば、非常にプロフェッショナルであるように見せかけることです。このタイプの APP 推奨アカウントは長期間維持されており、推奨は専門家の視点に基づいています。代表的図 - APP細菌。 2. ファンは、このような広告をこれまで見たことがないので、警戒していません。 3. 主観的に内容を要約し、ニーズを特定しやすくします。

二十九宮グリッド

次に、現在のWeiboの9マスゲームプレイについてお話しましょう。昨年から今日までプレイされてきましたが、このゲームプレイでピーク時の魔法を再現することはほぼ不可能です。コストはAあたり数セントから50セント、そして今では5元にまで増加しました（コストは一定の範囲内で制御可能です。制御可能な具体的な理由は以下に記載されています）。プロモーションを行う人は、チャネルで遊ぶ人が多すぎると状況が混乱することを知っています。これは、一部の CP が、自分が知っている優れたチャネルについて非常に秘密主義である理由でもあります。

ナイングリッドの水が濁っている理由：

1. より多くのプレイヤーがチャネルに参加しています。以前は数十でしたが、今では数百になりました。 2. 製品はチャネルを通じて熱狂的に宣伝されており、一部のアプリは人気が高まりすぎて評判が台無しになっています。マーケティング手法は攻撃的で、ほとんど人目を引くほどです。 3. 9グリッドプロモーション方法には目新しさがありません。 4. ファンの閾値が引き上げられ、ファンはそのような広告を気にしなくなり、スキップするようになります。

こうした流行に追随したプロモーションやチャネルの混乱は、実際には非常に一般的であり、人々はどのチャネルが最も人気があるのか​​を調べようとします。しかし、問題は、すべてのチャネルが普遍的ではないということです。プロモーションの本質から見ると、各アプリの性質は実際には暗黙のうちにチャネルの選択とプレイ方法を決定しています。最も重要なことは、ユーザーの習慣に従い、慣性思考から抜け出し、自分に最も適したポイントを見つけることです。もっと風のようなマーケティングは、決して良い宣伝方法ではありません。それはチャンネルを台無しにし、ジョークを言う人たちのスキルを高め、すべてのお金を無駄にするだけです。

もう一度、ナイングリッドについて話しましょう。ナイングリッドは、ジョークメーカーによってパッケージ化され転送される 9 つの APP で構成されているようです。しかし、それはそれほど単純ではありません。製品を盲目的に大規模に宣伝することは、無責任な製品のバンドル化です。チャンネルの本質を理解していないと、一方ではファンの疲労や感性が低下し、他方では他人のためにウェディングドレスを作ってしまう可能性があり、それは損失に見合うものではありません。統計を収集すると、優れた UI デザインと写真ツールを備えたアプリが驚くほどのトラフィックを集めていることがわかります。

したがって、私たちのプロモーションは単にトレンドを追うものではなく、一見安価なチャネルを見つけてそれを必死に利用するものでもありません。楽しいソーシャルアプリは興味深いガイドを通じてユーザーにダウンロードしたいと思わせ、グルメアプリはおいしい料理を披露してファンを感動させ、読書アプリは言葉で文学青年を感動させるべきです。あなたの商品に合ったチャンネルを見つけ、あなたの商品に合ったチャンネルのゲームプレイを見つけ、あなたの商品に合ったチャンネルのゲームプレイの詳細を洗練させ、それをうまく（少しわかりにくいですが）実行すれば、ボリュームの増加に近づきます。

三九公哥後

もちろん、現在のソーシャルメディアとしてのWeiboの属性を考えると、それは依然として最も信頼できるマーケティングチャネルです。Fanstongであれ、Weiboの属性から派生した他のゲームプレイであれ、Weiboは依然としてほとんどの製品の主戦場であり、比較的費用対効果の高いマーケティングチャネルです。

9 マスグリッドのプロモーション効果は、一般的に 3 日間で 100%、50%、25% の成長を示します。基本的な維持率は30～40%で、iPhoneは40%近く、Androidは30%前後か30%以上です。

後で九公嘗をプレイしたい人への提案:

まず、転送番号の選択は科学です。番号を適当に選ぶことはできません。正しい番号を選べば、半分の労力で2倍の効果が得られます。間違った番号を選べば、2倍の労力で半分の効果しか得られません。ユーザーは、波にさらわれて消えていったこれらの費用対効果の高い番号に長い間うんざりしてきました。 したがって、Weibo転送の効果について、転送時間、転送回数、転送コメントなどを含む詳細な評価表を作成し、上記のデータに基づいてWeiboジョークライターを体系的に評価する必要があります。次に、各アカウントのプッシュ時間に注意する必要があります。特定の時間に集中することはできず、異なる時間にプッシュする必要があります。集中的に転送しても効果は最大化されません。チャネルを精緻に運用している人たちは、各アカウントから各時点でのWeibo転送の数までカウントし、数え切れないほどの細部に基づいてコンバージョン率を向上させています。 3番目に、コンバージョンを向上させるために、推奨アプリのコピー、ロゴ、画像、紹介、場所に十分な労力を費やします。 4番目、5番目、6番目、うーん、まずは最初の3つをやってください。 ..

ジョークを言う人たちが団結する時代だからこそ、私たちCPも団結してチャンネルの質を評価し、チャンネルの良し悪しを判断する基準を共同で確立すべきです。そのため、特別なCPチャンネルコミュニケーショングループを特別に設置しました。バックグラウンドで「コラボレーション」と返信してグループに参加してください。

もちろん、今日はWeiboの9マスの激しいゲームプレイについて話していますが、1点フォローアップすると、私たちの視野は非常に狭いです。Weiboの9マスのグリッドに限定するのではなく、頭を使ってさまざまな方法でプレイする必要があります。勢いを生み出して市場を操作することは言うまでもなく、少なくともボリュームを増やしてファンを引き付けることができます。 ——その他の遊び方はまた後日続きます。

突然、以前友人が言っていたことを思い出しました。インターネットはより平等な機会をもたらし、情報をオープンかつ透明にし、チャネルをフラット化し、コストを削減しました。ハハハ、その時は信じそうになりました。インターネットがもたらしたのは、巨大企業の独占と格差の拡大です。核となる情報は、ほんの一握りの人しか把握していません。こうしたサークルに参加し、より豊富な情報を習得することによってのみ、現在の非主流の遊び方をよりよく理解し、他人が費やしたお金を自分の経験にし、自分が費やしたお金を他人の経験にすることができます。しかし、これは結局のところ、小さなサークル内の問題にすぎません。

ちなみに、プロモーションやマーケティング、質問が好きな友達がいたら、私とコミュニケーションを取ることができます。QRコードをスキャンしてWeChatを追加してください。基本的な質問やBaiduが答えられる質問には答えません。

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原題：アプリプロモーションチャンネル、新浪微博の9マスグリッドの新プロモーション手法

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